Mantenerse a la vanguardia en los anuncios de Google significa adaptarse rápidamente.
Con Las campañas de actividad de video (VAC) se están eliminando gradualmente y absorbido a Gen de demandatienes una nueva oportunidad para impulsar el crecimiento.
Gracias a Dios, Google es implementando poderosas nuevas herramientas para ayudar a maximizar el rendimiento.
Este artículo desglosa lo que está cambiando y cómo optimizar sus campañas de Gen de demanda para el éxito.
Una instantánea de las campañas de Gen de demanda de Google
Las campañas de Gen Demand (anteriormente campañas de descubrimiento) permiten a los usuarios comprar el inventario de anuncios de Google en los cortos de YouTube, YouTube en la transmisión, YouTube en comestibles, Feeds de Discovery, Gmail y Google Video Partners.
Estas campañas admiten tres tipos de anuncios para el comercio electrónico:
- Anuncios de imagen y producto.
- Anuncios de video y producto.
- Anuncios de solo productos.
Para la vivientes de leads, ofrecen tres formatos de anuncios:
- Anuncios de imagen única.
- Anuncios de video.
- Anuncios de imagen de carrusel.
Google desarrolló campañas de Gen de demanda para competir con Meta, con el objetivo de impulsar la inversión de top funnel mientras genera una nueva demanda y aumentar la conciencia de la marca.
Todavía se dilación que Google agregue el inventario de red de visualización pronto.
Cavar más profundamente: Anuncios de gen de la demanda de Google en Google: crear videos cortos automáticamente
Comenzando con Demand Gen
Google continúa lanzando nuevas herramientas para las campañas de Gen Demand, brindándole más oportunidades para maximizar los resultados.
Exploremos dos estrategias esencia para ayudarlo a tener éxito.
Remarketing es una parte esencial de cualquier logística de vivientes de demanda.
Todavía conocido como reargeting, le permite mostrar anuncios a personas que ya han interactuado con su sitio web, alentándolos a tomar una actividad deseada, como hacer una importación.
Aquí le mostramos cómo optimizar sus esfuerzos de remarketing:
Comienza consolidada
La mayoría de los presupuestos comienzan pequeños, por lo que es mejor comenzar con una sola campaña de remarketing que se dirige a los usuarios que se dedican a su sitio en los últimos 30 días, hasta un mayor de 90 días si su ciclo de ventas es más derrochador.
Evite combinar el remarketing y la prospección
Un error popular es combinar el remarketing y la prospección de una sola campaña.
Estos sirven diferentes propósitos y funcionan de modo diferente. Mezclarlos solo oscurecerá sus datos y dificultará la toma de decisiones.
Audiencias de segmento basadas en comba y rendimiento
A medida que crece su presupuesto, segmentar al manifiesto por ventanas de compromiso más cortas o más largas puede ayudar a refinar la orientación y mejorar el rendimiento, si el comba lo permite.
Un abandonador de carro de un día no necesita el mismo mensaje que uno de 90 días.
Utilice Demand Gen yuxtapuesto con el remarketing de visualización
Si ya está ejecutando el remarketing y viendo el éxito unificado, expandir su calibre con demanda gen puede hacer que sus campañas sean aún más efectivas.
Prospección
La prospección difiere del remarketing porque está llegando a clientes potenciales: personas que aún no han interactuado con su marca pero que probablemente estén interesadas.
Aquí es donde sucede la ocultismo. Con la prospección, está involucrando al manifiesto frío y verdaderamente generando demanda.
Si proporcionadamente la prospección puede no ofrecer rendimientos inmediatos, juega un papel crucial en el alucinación del cliente. Aquí le mostramos cómo hacer que funcione para usted:
Beneficiarse los éxitos de la audiencia pasados
Si las campañas previas de prospección basadas en la audiencia se desempeñaron proporcionadamente, es probable que todavía trabajen en el interior del inventario de anuncios de Demand Gen. Aplicar aprendizajes anteriores a sus campañas actuales.
Analizar datos de otras campañas
Revise los datos de sus otras campañas para identificar al manifiesto con inscripción intención de búsqueda o tasas de conversión. Use estas ideas para refinar la orientación de su vivientes de demanda.
Comience de orgulloso, luego refine
Comience con una orientación amplia y reduzca gradualmente sus parámetros en función del rendimiento. Esto garantiza suficiente comba para que el cálculo aprenda y optimice de modo valioso.
Validar su inversión
Usar atribución multitáctil (MTA) Modelado o prueba incremental Para analizar cómo cada interacción del cliente contribuye a las conversiones. Estos datos ayudarán a argumentar las inversiones de prospección.
Identificación de su manifiesto
No importa qué tipo de campaña esté ejecutando, la selección de audiencia es esencia. Puede segmentar al manifiesto de varias maneras:
Eventos de la vida
- Los consumidores objetivo que experimentan hitos importantes.
- Ejemplo: Una marca de mascotas dirigida a “nueva mascota → recientemente agregó perro al hogar”.
Audiencias en el mercado
- Aparecer a los usuarios a apañarse activamente productos o servicios relacionados.
- Ejemplo: Una marca de cuidado del coleta dirigida a usuarios que buscan “champús y acondicionadores”.
Audiencias de afinidad
- Involucrar a los usuarios en función de los intereses y comportamientos a derrochador plazo.
- Ejemplo: Una empresa de ropa de fitness dirigida a “aficionados a la vitalidad y la condición física”.
Audiencias personalizadas
- Use palabras esencia específicas, URL y uso de aplicaciones para crear segmentos de audiencia únicos.
Audiencias parecidas
- Identifique nuevos clientes potenciales aprovechando los datos de los clientes de primera parte.
- Ejemplo: Uso de compradores anteriores o suscriptores de YouTube como listas de semillas.
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El final de las vacsas: desplazamiento a la vivientes de la demanda
Para julio de 2025, Google actualizará automáticamente todos los VAC a las campañas de Gen.
Para certificar una transición sin problemas, considere estas estrategias:
- Crear campañas de vivientes de demanda de solo video: Si desea nutrir el control sobre las ubicaciones de anuncios de YouTube, configure campañas dedicadas de Gen de demanda de video.
- Use anuncios integrados de video e imagen: Para las marcas menos preocupadas por el rendimiento específico de YouTube, un enfoque de medios mixtos (video + anuncios de imagen) maximizará el calibre.
Tácticas esencia para cobrar campañas de Gen de demanda
Una vez que se haya comprometido con una campaña de Gen de demanda, la configuración del éxito es esencia. Siga estas mejores prácticas para maximizar el rendimiento:
Alinear estrategias con los objetivos comerciales
- Ya sea que su enfoque sea el comercio electrónico o la vivientes de leads, adapte sus campañas para respaldar sus objetivos principales.
Use los alimentos para productos para el comercio electrónico
- Habilite las campañas dinámicas de Gen de demanda para mostrar imágenes de productos yuxtapuesto con formatos de anuncios tradicionales.
- Los anunciantes que agregan alimentos de productos para exigir campañas de vivientes generalmente ven un Aumento del 33% en las conversiones Sin un aumento en el costo por actividad (CPA), según Google.
- En algunos casos, las campañas de prospección superan los esfuerzos de remarketing. Parece contradictorio, pero esa es la naturaleza de la demanda Gen.
Permitir tiempo para el aumento de la campaña
- A diferencia de las campañas de respuesta directa, Demand Gen necesita períodos de optimización más largos para ofrecer un rendimiento consistente.
Comprobar con anuncios de video
- Aproveche las últimas herramientas de selección de formato de anuncios de video de Google para aumentar la visibilidad en plataformas y formatos.
Medición del éxito
Para determinar si su inversión de Gen de demanda está dando sus frutos, necesitará un enfoque diferente para la medición.
Entregado que estas campañas no siempre generan resultados de respuesta directa como compras o campañas de búsqueda, considere estos métodos:
- Realice un seguimiento de las métricas de funnel superior, como las tasas de billete, las vistas de video e interacciones de la audiencia.
- Si se dirige a audiencias específicas, mida su elevación en el rendimiento de búsqueda y importación.
- Pruebe la incrementalidad utilizando estudios de elevación de marca, apagones GEO o encuestas posteriores a la importación.
¿Qué sigue para la vivientes de demandas?
Como se mencionó anteriormente, Google se mueve rápidamente al implementar nuevas herramientas.
En este momento, están invirtiendo fuertemente en Demand Gen, así que espere más actualizaciones de los representantes de Google.
Esto es lo que hay en el horizonte:
- Controles de canal ampliados: Permitiendo a los anunciantes designar dónde aparecen anuncios en YouTube, Discover y Gmail.
- Nuevas opciones de formato de video: Derecho 9:16 anuncios de video diseñados para pantalones cortos de YouTube.
- Características minoristas mejoradas: Integración mejorada de productos de productos y capacidades de subasta omnicanal.
Sumergirse en la vivientes de la demanda y mantenerse a la vanguardia
Las campañas de Gen de demanda están evolucionando rápidamente, ofreciendo nuevas formas de suscitar ingresos. Sin bloqueo, la asimilación entre los anunciantes sigue siendo herido.
Eso te da una superioridad. Al conservarse temprano, puede aventajar a los competidores, crear conciencia de marca e involucrar al manifiesto central mientras impulsa el crecimiento a derrochador plazo.
Si proporcionadamente Demand Gen requiere un enfoque diferente que la mayoría de las campañas de anuncios de Google, una vez que lo domina, el potencial encarecimiento es enorme.
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