Amazon ahora debe compartir detalles sobre los anuncios que publica en la Unión Europea a través de una biblioteca pública.
El gigante minorista se ve obligado a ofrecer más transparencia sobre sus operaciones publicitarias en virtud de la Ley de Servicios Digitales (DSA) de la UE después de perder una apelación ante el Tribunal de Justicia de la UE (TJUE) por una suspensión temporal.
Por qué nos importa. La creación de una biblioteca de anuncios de Amazon ofrecerá a los especialistas en advertising and marketing información valiosa sobre cómo el gigante minorista exhibe y se beneficia de las campañas. Esto les permitirá optimizar sus anuncios de forma más eficaz para obtener un mejor rendimiento en la plataforma.
¿Qué es la Ley de Mercados Digitales (DMA)? El DMA es una ley introducida en 2022 diseñada para garantizar que las grandes plataformas en línea, llamadas “guardianes”, se comporten de manera justa en línea para crear un entorno justo y abierto para las empresas en línea. Sólo seis guardianes tienen obligaciones en virtud de la DMA:
- Alphabet (empresa matriz de Google).
- Manzana.
- Meta.
- Amazonas.
- Microsoft.
- ByteDance.
Las seis empresas, ninguna de las cuales tiene su sede en la UE, debían asegurarse de cumplir plenamente con las obligaciones de la DMA y presentar informes de cumplimiento antes del 7 de marzo.
Sanciones por infracción de DMA. Las consecuencias del incumplimiento de la DMA incluyen:
- Multas: Hasta el 10% del whole de la facturación anual mundial de la empresa, o hasta el 20% en caso de reincidencia.
- Multas coercitivas periódicas: Hasta el 5% de la facturación media diaria de una empresa.
- Remedios: Estos pueden incluir remedios estructurales y de comportamiento, como la desinversión de (partes de) un negocio.
Amazon impugna los requisitos de DSA. Amazon cuestionó el requisito de seguir la regla de transparencia de anuncios en la DSA en septiembre del año pasado. Como resultado, el Tribunal Normal de la UE detuvo temporalmente la biblioteca de anuncios hasta que se resuelva el problema.
Reversión de decisión. Esta semana, el TJUE anuló la decisión de suspender temporalmente el requisito de Amazon de cumplir con la disposición de transparencia de los anuncios. El tribunal dictaminó que Amazon ahora debe cumplir con la publicación de una biblioteca de anuncios. Si bien el tribunal reconoció las preocupaciones de Amazon sobre el cumplimiento, enfatizó la importancia de defender las intenciones de los legisladores de la UE al aprobar la ley. Retrasar el cumplimiento podría socavar los objetivos de la DSA, potencialmente durante varios años.
Lo que cube el TJUE. El TJUE dijo en un comunicado:
- “La suspensión provocaría un retraso, potencialmente de varios años, en la plena consecución de los objetivos del Reglamento sobre un mercado único de servicios digitales y, por lo tanto, permitiría potencialmente que persistiera o se desarrollara un entorno en línea que amenazara los derechos fundamentales, mientras que el legislador de la UE consideró que las plataformas muy grandes desempeñan un papel importante en ese entorno. “T
- “Los intereses defendidos por el legislador de la UE prevalecen, en el presente caso, sobre los intereses materiales de Amazon, por lo que la ponderación de intereses influye a favor del rechazo de la solicitud de suspensión”.
Lo que cube Amazon. Un portavoz de Amazon dijo Disaster tecnológica:
- “Estamos decepcionados con esta decisión y sostenemos que Amazon no se ajusta a la descripción de ‘Plataforma en línea muy grande’ (VLOP) según la DSA, y no debería ser designada como tal”.
- “La seguridad del cliente es una máxima prioridad para nosotros en Amazon y continuamos trabajando estrechamente con la CE con respecto a nuestras obligaciones bajo la DSA”.
Obtenga el boletín de noticias diario en el que confían los especialistas en advertising and marketing.
Bucear profundo. Lea la declaración del TJUE sobre su decisión completo para más información.