Ahora, ¿qué puedes hacer al respecto? Ahora bien, una vez más, no existe una solución milagrosa. Si haces todas estas cosas, espero que te ayuden. Esto nos ha ayudado a poder transmitir las cosas, a poder implementarlas, a poder trabajar con las partes interesadas, a poder hacer que la campaña sea realmente viable y obtener algún valor de ella. Pero estas son algunas de las cosas, según nuestra experiencia, que intentamos y hacemos.
Hacer las cosas de forma proactiva
Hacer las cosas de forma tan proactiva. Ahora bien, ese no es un enfoque único para todos. Nuevamente, dependiendo del tamaño de su negocio, tendrá muchas partes interesadas. Tendrá equipos de desarrollo internos, CMS especialmente personalizados, en los que es posible que no pueda hacer las cosas en el frente técnico.
Pero lo que quiero decir con esto es que si tienes la capacidad o la oportunidad de ingresar al sitio net y hacer las cosas, tienes la capacidad de crear contenido, tienes la capacidad de avanzar en ciertas cosas y demostrar que realmente lo estás intentando. para aportar valor, ¿qué es lo peor que puede pasar? ¿Se van a quejar de que estás tratando de brindarles valor y de darles un retorno de la inversión en su search engine optimisation? Ahora, de nuevo, no seas estúpido con eso. Si trabaja con una gran marca que tiene un CMS personalizado y ellos tienen algunas legalidades y usted tiene algunas cosas, simplemente no ingrese al sitio net. No querrás destrozar ASOS en un día, ¿vale?
Pero con ciertas marcas, si tienes la capacidad de simplemente hacer las cosas y mostrar tu proactividad dentro de lo razonable, nuevamente, me gusta porque demuestra que realmente estás tratando de hacer las cosas. Estás mostrando al negocio, oye, estamos tratando de hacer que esto funcione. No sólo nos estás pagando, sino que nos quedaremos sentados sin hacer nada. De hecho, estamos intentando activamente que su search engine optimisation le ayude a alcanzar sus objetivos comerciales.
Priorizar servicios o productos clave
Priorizar servicios o productos clave. Ahora los search engine optimisation tienden a quedar atrapados simplemente en hacer search engine optimisation, lo cual está bien. Pero nuevamente olvidan que hay una empresa del otro lado que paga las cuentas y quiere ver resultados.
Entonces, una de las cosas que queremos hacer es centrarnos en priorizar los servicios o productos más importantes que ofrecen. Lo que quiero decir con esto es: ¿Cuáles son aquellos en los que obtienen el mejor margen? ¿Cuáles son los que quieren impulsar? ¿Cuáles son los que generan más ingresos o son los más populares?
Concéntrese en trabajar su estrategia de search engine optimisation inicialmente en esos servicios y productos clave en lugar de centrarse simplemente en la página de política de privacidad o en algún producto aleatorio que podrían vender porque tiene un gran volumen de búsqueda. Eso no significará nada para el resultado last de un negocio. Centrarse en los servicios o productos clave.
Informes sencillos y actualización del “por qué”
Ahora, otra cosa es simplemente informar y actualizar el por qué, y esto probablemente también va con la comunicación clara a las partes interesadas. El search engine optimisation es intangible. Para esta gente son sólo números en el aire. En realidad no lo saben. Sí, habrá métricas de vanidad, o sí, verán el número uno en Google, ¿verdad? ¿Pero qué pasa cuando aún no eres el número uno?
Bueno, porque es intangible, lo único tangible que obtienen es un informe, ¿es su equipo, es esa llamada, es esa estrategia? ¿Son esos documentos las cosas que pueden ver, luego sostener y escuchar porque el search engine optimisation es intangible? Todas las cosas suceden en segundo plano, pero su gerente de advertising, director financiero y director de advertising solo quieren ver los resultados. Quieren que el número aumente. Eso es lo que quieren ver.
Informes muy sencillos, Knowledge Studio. Quizás existan herramientas personalizadas. Puede simplemente detallar lo que significan los números de search engine optimisation, pero hacerlo coincidir con sus objetivos comerciales. Por lo tanto, no utilice consultas similares sin marca. Para ti y para mí sabemos lo que eso significa. Pero para el ciudadano medio que trabaja en el negocio, es posible que no sepa lo que significa sin marca. Entonces realmente tienes que explicar lo que eso significa. Entonces usarías ciertas palabras clave que ellos conocerían. A veces, un cliente dirá: “Queremos ser conocidos por estas palabras clave”. Por lo tanto, utiliza aquellas palabras clave por las que quieren ser conocidos, sus objetivos para explicar lo que significa con o sin marca.
Mostrando ingresos, dinero. Es posible que hayas arreglado como 10 etiquetas de título, pero ellos no saben qué diablos es una etiqueta de título ni les importa, ¿verdad? ¿Qué significa eso realmente? Bueno, oye, cliente, hemos realizado toda esta optimización de metadatos para mejorar que las personas hagan clic en nuestros resultados. Por lo tanto, podemos generar más tráfico y potencialmente más ingresos o más clientes potenciales. Por lo tanto, desea intentar explicar esas cosas realmente relacionadas con el search engine optimisation de una manera que coincida con sus objetivos comerciales para que los comprendan. De lo contrario, simplemente tendrán una expresión muy confusa en su rostro.
Comunicación clara con las partes interesadas.
Comunicación clara con las partes interesadas. Nuevamente, usando cosas como Docs, Sheets o Phrase, explicándolo claramente. Explícaselo como si fueran 5. Exhibición, uso de Slack, uso de correos electrónicos. Recibe una llamada. A veces es más fácil simplemente llamarlos y explicarles por teléfono porque no hay correo electrónico de facturación. Puedes tener 50 correos electrónicos en cadena larga y todos olvidan lo que pasó.
Cómo hacer coincidir su estrategia de search engine optimisation con los objetivos comerciales
Hacer coincidir la estrategia de search engine optimisation con los objetivos comerciales, esa es la parte integral en la que vamos a decir, oye, el cliente viene a ti y te cube: “Queremos ser el número uno en esto. Queremos más ingresos y Quiero más clientes potenciales.” Excelente.
Esas cosas de search engine optimisation deben coincidir para lograr esos objetivos. Entonces, ¿cómo vas a conseguir más ingresos? Muy bien, nos centraremos en esos servicios y productos clave. Nos centraremos en EEAT. Nos centraremos en la salud técnica del sitio net. Pero cuando dices EEAT, no saben qué es eso. Entonces dirás algo como: “Estamos creando estas páginas sobre nosotros y páginas de equipo porque queremos crear tu propia Wikipedia y tu propio LinkedIn en tu propio sitio net para que puedas mostrarlo a Google y a los usuarios. Oye, nosotros “Sabemos lo que hacemos. Estas son las personas legítimas detrás de este negocio”.
Reafirmar objetivos: mostrar el impacto del search engine optimisation
Y reafirmando esos objetivos. Muestre el impacto del search engine optimisation. Muestre esos gráficos, muestre esas clasificaciones. Ponte al día con ellos para preguntarles: “¿Seguimos encaminados? ¿Qué está pasando en el negocio? ¿Cómo van los productos?”. Básicamente, hágales algunas preguntas financieras como: “¿Cómo se está desempeñando el negocio? ¿Cuáles son los objetivos de esta semana?”
A veces es posible que no obtenga esa información. Pero si obtiene suficiente contexto para decir: “¿Estamos alcanzando nuestros objetivos este mes o no?”, puede modificar su estrategia de search engine optimisation para que diga, oh, en realidad, se acerca un trimestre un poco negativo. ¿Qué podemos hacer? Muy bien, entonces podrás hacer ese ajuste. Porque si suceden cosas en el negocio y usted no está al tanto, reciben ese informe o reciben esa llamada y dicen: “Esto no significa nada para mí. ¿Qué significa esto? No ingresa dinero”. Ah, pero tuvimos que hacer X, Y, Z en este proyecto para esto. “¿A quién le importa? No entra dinero”. Estás un poco jodido.
¿Qué es lo más importante para ellos?
Y por último, pero no menos importante, recuerda siempre qué es lo más importante para ellos. Ahora, para usted, como search engine optimisation, dirá, sí, hacer el trabajo es genial, o arreglar metas y obtener enlaces internos allí y hacer vínculos de retroceso y todo esto es importante para usted como agencia, que es excelente. Así es como mostramos valor, sí.
Pero al last del día, el cliente paga las facturas. ¿Qué es lo más importante para ellos? Si se trata de algo como simplemente conseguir más tráfico orgánico, está bien, está bien. Usted, como search engine optimisation, debe explicar por qué está bien como objetivo, pero luego también educarlos continuamente sobre algunas de las otras partes que componen el search engine optimisation. Sí, está bien, el tráfico es sólo la primera parte. ¿Pero estás obteniendo el tráfico adecuado? ¿Se están convirtiendo? Y le llevará a muchas más preguntas, que luego pueden dar forma a su estrategia.
Pero recuerda siempre el por qué y ¿Qué es lo más importante para ellos?, y luego obtienes esa información. Luego podrá diseñar su estrategia y podrá diseñar su trabajo y su tiempo dedicado para lograr esos objetivos. Lo que debería suceder, una vez más, no siempre sucede de esta manera, pero lo que debería suceder es que la empresa debería agradecer que usted esté tratando de aprovechar y utilizar el canal de search engine optimisation y el poder del search engine optimisation para ayudarlos a lograrlo. esas metas.
Eso es todo por hoy en términos de search engine optimisation y marcas, marcas y search engine optimisation, hacer coincidir los objetivos comerciales con la estrategia de search engine optimisation. Recuerde, ¿qué suelen querer las marcas? Más tráfico orgánico, menos ingresos, mejor búsqueda con o sin marca, mejores clasificaciones, superando a la competencia.
¿Qué los detiene? Mal search engine optimisation, mala educación, falta de objetivos y priorización, comprensión del advertising, recursos, ego.
¿Y qué puedes hacer? Ser proactivo. A veces, dependiendo de la situación, es mejor pedir perdón que permiso. Al priorizar servicios o productos clave, concéntrese en las cosas que les harán ganar dinero. Comunicación clara con las partes interesadas a través de informes simples y actualización sobre las razones por las que hacemos esto. Reafirmando sus objetivos. Comprender continuamente cuáles son sus objetivos y mostrar el impacto de ese search engine optimisation a través de informes simples y una comunicación clara. Hacer coincidir esa estrategia de search engine optimisation con los objetivos comerciales y recordar siempre qué es lo más importante para ellos. ¿Cuál es el por qué? Impacto sobre las métricas de vanidad esencialmente.
Entonces eso es todo. Soy Anthony de StudioHawk.