Agrupación de temas es mi enfoque preferido para desarrollar la autoridad del tema en search engine optimisation.
Incluso sin los beneficios de mantener el contenido organizado y fácil de expandir, anima a los search engine optimisation a priorizar intención del usuario y relevancia en lugar de centrarse simplemente en la clasificación de palabras clave específicas.
La agrupación de temas se está volviendo más común en search engine optimisation, pero eso no significa que todos lo estén haciendo bien.
Este artículo cubre algunos errores comunes que veo en grupos de temas y explica los beneficios de un mejor enfoque. Estos incluyen:
- Faltan enlaces internos y otras oportunidades de UX.
- Mantenerse demasiado superficial (o incluso profundizar demasiado) con los grupos.
- Acertar con la thought correcta con el enfoque equivocado.
- Confiar en que el contenido hable por sí mismo.
- Olvidarse de actualizar y actualizar sus clústeres.
La buena noticia es que todos estos errores se pueden prevenir y corregir. Miremos más profundamente.
Error 1: faltar enlaces internos y otras oportunidades de UX
Incorporar un clúster en su sitio principal significa considerar el recorrido del cliente e integrar el contenido en su UX de una manera que sea intuitiva y útil para el usuario.
Por ejemplo, no se limite a escribir una publicación de weblog; considere agregarlo a una página de producto o servicio relevante donde lo verán los usuarios que busquen más contexto.
Para cada contenido, considere dónde y en qué contexto agregará valor a su UX y asegúrese de que sea una parte intuitiva del recorrido del usuario.
Por ejemplo, Seventh Era, conocida por sus productos de limpieza ecológicos, tiene una publicación de weblog sólida sobre materials reciclado posconsumo.
Colocar esta publicación cerca de la sección de reseñas de productos podría ayudar a los usuarios a comprender mejor la estrategia de la marca para usar plástico reciclado, abordando inquietudes comunes sobre su empaque.
Error 2: permanecer demasiado superficial (o profundizar demasiado) con los grupos
Obtener la profundidad adecuada para sus grupos puede resultar un desafío. En la mayoría de los casos, el problema es que el grupo no es lo suficientemente detallado, lo que deja sin explotar una autoridad valiosa.
Por otro lado, si agregar más detalles no aumenta la participación (por ejemplo, los subtemas obtienen menos interés que la página principal), es mejor detenerse.
Del mismo modo, evite cubrir temas que no se relacionen con su producto o servicio. No agregarán valor a su estrategia.
Usando el ejemplo de la Séptima Generación, un grupo de temas sobre detergente para ropa podría profundizar en el manejo de manchas, segmentando por casos de uso como ropa deportiva, ropa de negocios, ropa exterior y ropa informal.
También podría abordar diferentes niveles de intención, como educación, consideración o compras directas de productos.
Una publicación de weblog como “cuándo tratar las manchas” es un buen comienzo, pero ampliar estas oportunidades puede atraer mejor a los usuarios.
Profundizar más: Cómo convertirse en un líder intelectual de la industria mediante la construcción de pilares de contenido
Obtenga el boletín de noticias en el que confían los profesionales del advertising and marketing.
Error 3: tocar un buen tema sin respetar la intención del usuario
Mis amigos del sector pago lo saben muy bien. Es fácil saltarse niveles de intención e intentar ir directo a la venta. (O, en el lado B2B, la llamada a la acción “reservar una demostración”). Pero no será útil para su estrategia a largo plazo ni para su relación con sus usuarios.
Sin comprender y orientar la intención correcta del usuario, es posible que su contenido no resuene entre los clientes potenciales.
Si los usuarios tienen preguntas educativas, como “¿los productos orgánicos son tan limpios como los no orgánicos?”, cree contenido que explique las diferencias en los ingredientes y por qué los eligió en lugar de simplemente vincularlos a la página de un producto.
De manera comparable, para consultas en la mitad del embudo, como “cómo eliminar las manchas de aceite de motor”, céntrese en contenido como guías de compra o artículos sobre ingredientes enfocados al aceite en lugar de solo páginas de productos.
Para ver qué tipo de contenido les resulta útil a los usuarios, busque la consulta en Google y compruebe qué ocupa un lugar destacado. Utilice esta información para mejorar sus grupos de temas.
Error 4: Confiar en que el contenido hable por sí mismo
Mi esperanza para su marca es que produzca contenido multimedia tan increíble que pueda aprovechar la calidad del contenido hasta alcanzar objetivos de participación récord.
Déjame decirte por qué eso no es realista: también necesitas generar autoridad a través de los autores de tu contenido. Eso significa:
- Creación de páginas de biografía para autores de blogs.
- Con la participación de expertos invitados en entrevistas o citas.
- Proporcionar una detallada Página “Acerca de nosotros” en el sitio para que la gente aprenda más sobre la marca y sus líderes, and many others.
En última instancia, los usuarios (y Google) necesitan pruebas de que las personas que producen contenido para estos grupos son fuentes de autoridad y experiencia.
No importa cuán bueno sea el contenido en sí, los usuarios deberían tener la oportunidad de saber quién lo produce.
Error 5: olvidarse de actualizar y actualizar sus clústeres
Como todo lo demás en su sitio internet, sus clústeres deberían estar en constante evolución.
Ya sea que necesite incorporar contenido nuevo relacionado o crear un subgrupo completamente nuevo (por ejemplo, si su negocio es tecnológico o tiene un componente tecnológico, es possible que necesite un grupo de IA), asegúrese de tener una cadencia para evaluar cómo para agregar y perfeccionar sus grupos a medida que avanza.
Si surgen nuevas tendencias o cambian las preguntas de los usuarios, actualice su contenido para reflejar estos cambios.
Profundizar más: Cómo identificar y crear pilares de contenido que impulsen el conocimiento de la marca
Cree experiencias de contenido significativas para los usuarios con grupos de temas
Crear grupos de temas eficaces requiere algo más que crear contenido en torno a temas amplios.
Concéntrese en crear piezas de contenido valiosas y centradas en el usuario que estén conectadas de manera significativa para mejorar su rendimiento de search engine optimisation y fomentar relaciones más sólidas con su audiencia.
Los autores contribuyentes están invitados a crear contenido para Search Engine Land y son elegidos por su experiencia y contribución a la comunidad de búsqueda. Nuestros colaboradores trabajan bajo la supervisión del private editorial y se verifica la calidad y relevancia de las contribuciones para nuestros lectores. Las opiniones que expresan son propias.