Esta publicación amplía algo que hablé en mi charla en MozCon hace dos años: Creo que mucho tiempo dedicado a la investigación de palabras clave es esencialmente una pérdida.
No me malinterpretes investigación de palabras clave es, por supuesto, importante. Los web optimization y las empresas utilizan la investigación de palabras clave para decidir qué partes de su negocio priorizar, pronosticar los resultados de sus actividades, evaluar posibles oportunidades de expansión y, por supuesto, escribir etiquetas de título, redactores publicitarios breves o participar en otras actividades tácticas. . La cuestión es que si le pagara a un consultor que no sea de web optimization (tal vez a un consultor de gestión) por este nivel de conocimiento estratégico, pagaría una fortuna y escucharía con mucha atención.
Y, sin embargo, en las empresas de web optimization, la investigación de palabras clave es la tarea que más probablemente se delegue al miembro más joven del equipo. Se considera un trabajo duro. Es aburrido, tedioso, repetitivo y fácil, eso pensamos. Lo sé porque he hecho esta suposición (equivocada) muchas veces como web optimization senior y fui el receptor de ese “trabajo duro” al principio de mi carrera.
Creo que hay tres formas principales en las que estamos convirtiendo en tedio lo que debería ser una pieza compleja de pensamiento estratégico. Los cubriré a continuación, junto con en qué enfocarme.