Medios de comunicación A menudo se manejo como un hábitat de la cinta de comprobación en un plan de marketing: bichero algunos anuncios de búsqueda, ejecuta una meta campaña, tal vez pruebe YouTube si queda un presupuesto.
Pero no todos los medios pagados son iguales, y tratar cada canal lo mismo es una forma rápida de malgastar el presupuesto con poco que mostrar.
Ya sea que esté trabajando internamente o administre campañas para clientes, comprenda los diferentes tipos de medios pagos (y para lo que cada uno es positivamente bueno) puede ayudarlo a priorizar las tácticas correctas, establecer expectativas realistas y reponer la temida pregunta: “¿Qué estamos saliendo de esto?”
Este artículo desglosa los principales tipos de medios pagados con ejemplos del mundo positivo para que pueda tomar decisiones más inteligentes sobre dónde ponerse su capital.
¿Qué son los medios pagados?
Los medios pagos son cualquier tipo de marketing en el que paga para estar frente a su audiencia. Eso incluye cosas como anuncios de búsqueda, anuncios sociales, pancartas de exhibición, pre-roll de video e incluso patrocinios de influencia.
Mientras que los medios pagos a menudo se usan indistintamente con el término costo por clic (CPC), es importante tener en cuenta la diferenciación.
Es la parte de su logística de marketing lo que le brinda escalera y control. No estás esperando que cualquiera descubra tu publicación de blog o comparta tu carrete de Instagram orgánicamente.
Estás poniendo capital detrás de tu mensaje para atraer la atención en este momento.
Los medios pagados funcionan mejor cuando está vinculado a un objetivo claro, como cables de conducciónventas o descargas. Sin una logística, es solo ruido con un precio.
La diferencia entre medios ganados, propiedad y pagos
Piense en los medios pagados, propietarios y ganados como diferentes formas de transmitir su mensaje. Necesitas un mezcla de los trespero cada uno tiene un propósito diferente.
- Medios de comunicación es cuando prestas atención. Piense en tácticas como anuncios de búsqueda, anuncios sociales, publicaciones patrocinadas, ubicaciones de afiliados, etc.
- Medios de comunicación es lo que controlas. Piense en activos como su sitio web, blog, cinta de correo electrónico y canales sociales.
- Medios ganados es lo que otros dicen sobre ti. Esto a menudo viene en forma de revisiones, cobertura de relaciones públicas, acciones sociales y más.
Algunos ejemplos de medios ganados incluyen:
- Compartir social de los clientes.
- Revisiones de clientes.
- Cobertura de medios externos (relaciones públicas).
Los ejemplos de medios propios incluyen:
La superposición incluso importa. Una campaña remunerada podría sobrellevar el tráfico a una página de destino (medios de comunicación), que luego es compartido por un cliente adecuado (medios ganados). Cuando estos canales trabajan juntos, sus esfuerzos van más allá.
Tipos de canales de medios pagados
Ahora que hemos identificado la definición de medios pagados, echemos un vistazo a los diferentes tipos de canales de medios pagos y los propósitos a los que sirven.
Ayer de sumergirnos en los diferentes canales de medios pagados, incluso es importante tener en cuenta la diferencia entre formatos de anuncios y canales AD.
Los formatos de anuncios son el tipo de anuncios que se muestran en un canal particular. Un ejemplo de formato de anuncio podría ser:
Entonces, si acertadamente los formatos de anuncios son importantes y dependerán del canal, a continuación nos centraremos en los canales mismos.
Hay otros tipos de canales de medios pagados disponibles que no se enumeran aquí, como métodos más tradicionales como correo directo o vallas publicitarias. Estos canales de medios pagados tienen una presencia más física.
Aquí, nos centraremos en los canales digitales.
Búsqueda pagada
La búsqueda pagada coloca sus anuncios en la parte superior de los resultados de búsqueda para palabras secreto específicas. A menudo, los primeros vendedores de canales pagados intentan porque se dirige a las personas que ya buscan lo que ofrece.
Plataformas como Google Ads y Microsoft Ads le permiten ofertar en términos de búsqueda para que su anuncio se muestre cuando cualquiera escribe poco relevante.
Google es el motor de búsqueda principal en la cuota de mercadocon sus sitios generando 60.4% de búsquedas de usuarios en los Estados Unidos.
Es de suscripción intención, medible y escalable. Pero, incluso es competitivo, especialmente en industrias como permitido, finanzas o comercio electrónico.
El éxito aquí depende de poco más que licitar. Su página de destino, copia de anuncios, tipos de coincidencia de palabras secreto y seguimiento de conversión de toda la materia. No solo está pagando por los clics, está pagando la oportunidad de convertir intereses en actividad.
Social pagado
Las plataformas sociales pagadas te permiten ascender a las personas en función de quiénes son, no solo en lo que buscan.
Muchas de las plataformas ofrecen orientación detallada basada en demografía, intereses, comportamientos e incluso títulos de trabajo.
Algunas de las plataformas sociales pagadas más comunes incluyen:
- Meta (Facebook).
- Instagram.
- LinkedIn.
- Tiktok.
- Pinterest.
- Snapchat.
- X (Twitter).
El formato de anuncios más popular en los canales sociales se coloca interiormente del suministro de informativo de un legatario a medida que se desplazan. Estos anuncios consistirán en una (o más) imágenes estáticas o un video como visual principal.
No se manejo solo conciencia de marca. Muchas marcas usan sociales para impulsar registros, ventas o descargas. Puede ejecutar anuncios de video, carruseles, imágenes estáticas o historias, dependiendo de lo que se ajuste a su marca y objetivo.
Algunas plataformas sociales pagas son más beneficiosas para las empresas B2B que para las marcas B2C.
Por ejemplo, Publicidad de LinkedIn Consiste principalmente en las marcas B2B que comercializan su producto o servicio a otros profesionales.
Otras plataformas como Tiktok Y Snapchat puede ser más adecuado para las marcas B2C o de comercio electrónico.
¿La parte difícil? La pena creativa es positivo.
Si no está actualizando sus activos con frecuencia o probando diferentes ganchos, el rendimiento caerá rápidamente. Los anuncios sociales requieren iteración constante, pero la delantera es la velocidad: puede probar ideas y obtener comentarios rápidamente.
Programatic & Display
Mostrar publicidad es lo que la mayoría de la gentío piensa como “anuncios de pancartas”. Estos son los anuncios visuales que ve en sitios de informativo, blogs o aplicaciones, generalmente administrados a través de plataformas como la red de visualización de Google o las plataformas de importación programática.
La delantera es la escalera. Puede ascender a millones de personas en toda la web sin encomendar en las plataformas sociales. El inconveniente? La ceguera banner es positivo. Si su creatividad no es convincente, la gentío se desplazará de la derecha.
Es por eso que la pantalla funciona mejor para remarket o apoyar una campaña más amplia. Úselo para mantenerse en la mente, promover ofertas de tiempo restringido o suscitar conciencia antiguamente del tiro de un producto. Simplemente no espere que el tráfico frío se convierta en el primer clic.
Marketing de afiliados
Marketing de afiliados es una forma de resquilar su difusión al dejar que otros promocionen su producto para usted. Solo paga cuando impulsan una cesión o plomo, lo que lo convierte en una de las opciones de medios pagas de pequeño peligro disponibles.
Este maniquí funciona especialmente acertadamente en industrias como moda, tecnología, viajes y finanzas, donde los bloggers, influenciadores o sitios de contenido ya tienen audiencias incorporadas.
¿La secreto para hacer un trabajo de afiliación? Examinar a sus socios. Un montón de tráfico de víctima calidad de los sitios de cupones no moverá la alfiler.
Busque afiliados que creen contenido, tengan autoridad o impulsen el tráfico de relato significativo.
Y guardar la atribución. Las ventas impulsadas por afiliados a menudo se superponen con otros esfuerzos pagados, por lo que el seguimiento debe ser apretado.
Ejemplos de medios pagos
Aquí es donde los formatos de anuncios están casados con los canales de medios pagados.
A continuación se presentan ejemplos de anuncios de medios pagados de los canales populares enumerados anteriormente. Estos ejemplos pueden ayudar a proporcionar un contexto al arriesgarse qué tipos de medios pagados ejecutar.
Ejemplos de búsqueda
Al agenciárselas (las mejores aplicaciones de control de los padres) en Google, las primeras tres posiciones son ejemplos de anuncios de búsqueda.
Captura de pantalla de Google Search for (las principales aplicaciones de control de los padres), Google, mayo de 2025Mientras realiza la misma búsqueda en Microsoft Bing, los anuncios se ven tenuemente diferentes.
Incluso hay una sección sobre los anuncios patrocinados que muestran diferentes marcas y una breve descripción sobre lo que hacen.
Captura de pantalla de Bing Search para (las mejores aplicaciones de control de los padres), Microsoft Bing, mayo de 2025Al agenciárselas un producto como (Nike Shoes for Women), los anuncios a continuación son un formato de anuncio de compras.
Captura de pantalla de Google Search for (Nike Shoes for Women), Google, mayo de 2025Ejemplos sociales pagados
Los formatos de anuncios de cada plataforma social se ven diferentes interiormente de sus respectivas plusas de informativo.
Aquí hay un ejemplo de la fuente de informativo de LinkedIn:
Captura de pantalla de LinkedIn Newsfeed del autor, Desktop AD, mayo de 2025Un ejemplo de Newsfeed de anuncios de Facebook:
Captura de pantalla del autor del autor de Facebook, anuncio de escritorio, mayo de 2025Instagram incluso ofrece anuncios en su colocación de “historias”. Un ejemplo de Fountainhead está a continuación:
Captura de pantalla del autor de Instagram Stories de autor, Stories AD, mayo de 2025Mostrar ejemplos
Los anuncios de pantalla pueden estar en todas las formas y tamaños, dependiendo del sitio web o la aplicación.
A continuación se muestra un ejemplo de dos anuncios de pantalla diferentes que se muestran en una página web.
Captura de pantalla del autor, mayo de 2025Ejemplos de afiliados
A veces, los anuncios de afiliados pueden ser difíciles de detectar.
Por ejemplo, los artículos de “Listicle”, donde otras marcas pagan a un editor para ser incluidos en un artículo de producto “superior”.
Captura de pantalla de FamilyOnlinesAfety.com, mayo de 2025Sin requisa, si observa más de cerca la “divulgación publicitaria” de este ejemplo, notará que las marcas pagan a este editor por la colocación monopolio:
Captura de pantalla de FamilyOnlinesAfety.com, mayo de 2025Compendio
Los medios pagos no tienen que ser un entretenimiento de adivinanzas. Cuando entiendes el papel que juega cada canal, estás en un oficio mucho mejor para construir campañas que positivamente generen resultados, no solo impresiones.
Desde anuncios de búsqueda dirigidos por palabras secreto hasta asociaciones de afiliados y retargetos sociales, cada tipo de medios pagos tiene sus propias fortalezas. Úselos deliberadamente.
Piense en dónde está su audiencia, cómo les gusta interactuar y qué actividad desea que tomen.
Recuerde: el éxito no se manejo solo de estar presente en cada canal. Se manejo de aparecer con el mensaje correcto, en el oficio correcto, en el momento correcto.
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