Durante mucho tiempo, Google ha estado trabajando para consolidar sus productos para construir una plataforma unificada. plataforma de etiquetado.
Los productos que están instrumentados (o asociados) con “etiquetas” entrarían bajo este paraguas. Estos incluyen herramientas como Administrador de etiquetas de Google, Anuncios de Google, Optimizar Googley por supuesto, Google analitico.
Si ha estado mirando debajo del capó, es posible que haya notado cómo todas las herramientas enumeradas anteriormente ya se ejecutan en el gtag.js biblioteca. Este Etiqueta international del sitio se ha convertido de forma lenta pero segura en la biblioteca cliente de facto utilizada por las plataformas de etiquetado de Google en la internet.
Ahora, Google ha dado un paso más en el proceso de consolidación al introducir otra tecnología international: el Etiqueta de Google.
Lea la publicación del weblog de lanzamiento aquí.
Si bien existe mucha superposición con la etiqueta international de sitio, esta nueva Etiqueta de Google es, de hecho, bastante más.
En este artículo, analizaré qué es la etiqueta de Google y cómo se ve el modelo subyacente. Esto no será una inmersión profunda ni un tutorial exhaustivo; habrá otras personas mucho más calificadas que yo escribiendo esto, especialmente porque uno de los principales beneficios de la etiqueta de Google es la consolidación de análisis y medición de publicidad del lado del cliente. Tengo muy poco interés en discutir esto último.
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La etiqueta de Google es gtag.js, pero mucho más
De forma predeterminada, Google Tag es prácticamente lo mismo que un producto de medición particular person de gtag.js.
Cuando crea una nueva transmisión GA4 o un píxel de Google Adverts, por ejemplo, se crearán las etiquetas de Google correspondientes al mismo tiempo. En este punto, ambas etiquetas de Google tendrán una relación 1:1 con sus respectivos puntos finales de etiquetado, conocido como destinos.
En este escenario, Google Tag realmente no aporta ningún beneficio adicional a la combinación, aunque, por supuesto, puedes hacer uso de su nueva niveles de management de acceso, detección de eventosy otras funciones (más información sobre ellas a continuación).
Cuando Google Tag realmente comienza a brillar es cuando combinar varias etiquetas de Google en uno y/o agregar múltiples destinos a una sola etiqueta de Google.
Cuando usted combinar dos o más etiquetas de Google, estas etiquetas automáticamente compartir características clave como su configuración de detección de eventos, listas de medición entre dominios, destinos y, lo más importante, cobertura de etiquetas.
Por ejemplo, cuando elige combinar G-123456 y AW-567890, sus respectivas implementaciones de etiquetado (a través de gtag.js) se volverán intercambiables. No habrá ninguna diferencia práctica entre tener instalado el G-123456 o el AW-567890 en un sitio internet determinado.
A partir de una cobertura de etiquetas Desde el punto de vista, esto significa que si el 80% de su sitio internet está etiquetado con G-123456 y el 30% (incluido el 20% que falta en la implementación de GA4) está etiquetado con AW-567890, ahora tiene Cobertura de etiquetas del 100%. El 10% superpuesto se deduplica de forma predeterminada.
Cuando combina etiquetas, debe elegir qué configuración de etiqueta se utilizará como modelo para todas las etiquetas combinadas. De esta manera, podrá compartir configuraciones de seguimiento entre dominios, detección de eventos y configuraciones de nivel de acceso de usuario en todas las etiquetas combinadas (y sus respectivos destinos, por supuesto).
Configuración de etiquetas de Google
Entonces, ¿qué se comparte realmente cuando se combinan las etiquetas? ¿Qué configuraciones puede realizar en el nivel de la etiqueta de Google para que luego las hereden los destinos en los que la etiqueta de Google recopila datos?
Como cube la pequeña nota en la parte superior, no todas estas configuraciones tienen sentido para todos los tipos de destino. Por ejemplo, Definir tráfico interno En realidad, solo es relevante para los flujos de datos de Google Analytics 4.
Como habrás notado, estas configuraciones también son en realidad solo una repetición de lo que encontrarás en cada destino. Pero el propósito de configurarlos con Google Tag es permitir que múltiples etiquetas (y destinos) combinados se beneficien de una configuración única y centralizada.
Detección de eventos frente a medición mejorada
En este punto, es bueno aclarar la diferencia entre configurar una etiqueta de Google Detección de eventos configuración versus configuración de un único destino GA4 Medición mejorada opciones: ¡las dos se ven muy similares!
Detección de eventos es una característica de la etiqueta de Google, donde puedes configurar qué tipos de eventos en la página está configurada para monitorear la etiqueta.
Por ejemplo, puedes configurar que la etiqueta de Google pueda solo monitor clics salientes.
¡Estas configuraciones de detección de eventos establecen los parámetros de lo que puede configurar en la configuración de medición mejorada de GA4!
Si lo hace, todos los destinos GA4 agregados a la etiqueta de Google se a lo sumo solo podrá recopilar datos de clics salientes. Puede alternar los clics salientes apagado en la configuración de Medición mejorada de un destino GA4 conectado, pero déjelos activados en otro. Pero incluso si alternas, por ejemplo, Eventos de desplazamiento en en la configuración del flujo de datos GA4, esos no se recopilan porque su detección de eventos no se ha habilitado en la configuración de etiquetas de Google.
Si conoce los términos de ingeniería de datos, piense en esto en términos de una configuración de Publicador/Suscriptor. La etiqueta de Google está configurada en detectar y publicar eventos a los destinos configurados en la etiqueta de Google. Estos destinos pueden entonces suscribir a todos o algunos de estos eventos. Pero los destinos no pueden medir eventos que no fueron transmitidos por la etiqueta de Google.
Destinos de etiquetas
Cada transmisión internet de GA4 y cada conversión de Google Adverts ahora se conoce como etiqueta de Google. destino.
De forma predeterminada, como se mencionó anteriormente, cuando crea un nuevo destino, se creará automáticamente su propia etiqueta de Google.
Cada destino se puede agregar a una, y SÓLO UNA, Etiqueta de Google.
Puede eliminar un destino de su etiqueta de Google authentic y agréguelo a otra etiqueta de Google.
Esto resulta útil si desea evitar que un destino sea controlado por su etiqueta de Google anterior.
Por ejemplo, si solía trabajar con una agencia que usaba su destino GA4 con su etiqueta de Google, puede eliminarla de esa etiqueta de Google y agregarla a la etiqueta de Google de su sitio para evitar que la agencia pueda controlar los datos del destino. recopilación.
Combinar y agregar destinos NO es consolidación
Podrías sentirte tentado a pensar que por combinando etiquetas de Google y/o por agregar múltiples transmisiones GA4 como destinospuede duplicar efectivamente una única configuración de etiquetado en múltiples destinos diferentes para cada evento recopilado a través de esa configuración.
Asi no es como funciona esto.
Cuando agrega varios destinos a una etiqueta de Google (ya sea combinando etiquetas o simplemente agregando los destinos), lo que realmente se multiplica es el configuración de etiquetado.
En la página, esto significa que config Llamadas API de la etiqueta international del sitio.
Cuando el config Llamada API (o etiqueta de configuración GA4 de GTM) del principal Etiqueta de Google o uno de los conjunto Google Tags se ejecuta en la página, todos los destinos agregados a ella también comenzarán su colección.
Los eventos de medición mejorada se enviarán a todos los destinos, incluido el hit de vista de página. a menos que la etiqueta de configuración impida la recopilación automática del evento Vista de página.
Todos los demás eventos GA4 (o Anuncios) se enviarán únicamente al destino configurado en el evento mismo.
Como tal, la etiqueta de Google te ayuda instalar diferentes destinos en un sitio internet determinado. No hace el etiquetado para ti.
Resumen
En el momento del lanzamiento, Google Tag está definitivamente orientado al uso empresarial, ya que son las empresas más grandes con necesidades de recopilación de datos más variadas las que se beneficiarían más de la consolidación de configuraciones de múltiples etiquetas en un solo lugar en la infraestructura de administración del cada vez más complicado ecosistema de etiquetado de Google. .
Si bien me preocupa un poco que la superposición entre la etiqueta de Google y la etiqueta international de sitio enturbie aún más las aguas, una vez que entiendas cómo la etiqueta de Google es una administración función y la etiqueta international del sitio es la lado del cliente componente de la etiqueta de Google, todo debería empezar a tener sentido.
Desde el primer momento, la etiqueta de Google te permite controlar qué tipos de eventos poder detectarse automáticamente en un sitio, qué configuraciones de medición entre dominios usar en los destinos conectados, qué usuarios pueden ver y modificar la configuración de etiquetas, and so on.
Una vez tú combinar Etiquetas de Google (especialmente en productos de etiquetado como GA4 y Google Adverts), realmente comenzará a beneficiarse de las funciones que se analizan en este artículo. En ese momento, Google Tag se convierte en más que la suma de sus partes.
¿Crees que Google Tag es una adición bienvenida a la ya bastante amplia (y a menudo confusa) oferta de etiquetado de Google? ¿Cree que tiene sentido consolidar los esfuerzos de etiquetado en todos los productos? ¡Hágaselo saber a los lectores en la sección de comentarios a continuación!