Esta es una publicación de invitado de Jude Nwachukwu Onyejekwe. Es un creador de contenido prolífico y se cura el Dumbdata Portal, que está atiborrado de grandes posibles gratuitos para los entusiastas de las medidas.
En este artículo, comparte algunos aprendizajes avíos para trabajar con Haga clic en identificadores.
Los ID de clic son los parámetros de URL utilizados por las plataformas AD. Están adjuntos a enlaces salientes (clics AD), de modo que cuando el favorecido aterrice en un sitio web, la URL incluiría este identificador. Los píxeles y los scripts que luego se ejecutan en la página de destino pueden tomar este identificador y reenviarlo al proveedor, que luego puede correlacionar el comportamiento en la página de destino con el anuncio que se hizo clic.
Lea cuidadosamente a través de estos consejos, ya que las ID de clic administradas incorrectamente pueden conducir a la pérdida de atribución o una disminución común de la calidad de los datos.
clave
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¿Qué son los identificadores de clic?
Cuando un favorecido hace clic en sus anuncios, ya sea desde Ads de Google, Anuncios de Tiktoko clave (Anteriormente Twitter), la plataforma de medios a menudo genera un identificador de clic único y se agrega como un parámetro de consulta a la URL de la página de destino.
Estos identificadores, como gclid para Google o ttclid Para Tiktok, juega un papel crucial en la atribución con precisión de las conversiones, especialmente las fuera de linde que ocurren a posteriori de una presentación de formulario, por ejemplo.
| Haga clic en el parámetro ID | Plataforma / proveedor |
|---|---|
gclid |
Ads de Google |
gclsrc |
Ads de Google |
wbraid |
Ads de Google |
gbraid |
Ads de Google |
li_fat_id |
|
fbclid |
Meta |
msclkid |
Anuncios de Microsoft |
ttclid |
Tiktok |
twclid |
clave |
ScCid |
Snapchat |
Obclid |
Taboola |
dclid |
Foco |
¡Nota! Esta no es una serie exhaustiva. Sin secuestro, es una muestra modesto de los identificadores de clics más comunes que puede encontrar.
Capturar estos identificadores correctamente es esencial para una configuración de medición confiable. Sin secuestro, hay algunas trampas comunes que pueden hacer que pierda datos valiosos o conversiones mal atribuidas.
En esta asesor, lo guiaré a través de los principales errores, los especialistas en marketing, los analistas y los desarrolladores que trabajan cuando trabajan con identificadores de clic, independientemente de la plataforma de anuncios y cómo evitarlos.
- Alterar el identificador de clic durante la transformación de URL
- Haga clic en Identificadores despojados por el sitio web
- Solo encargar en los parámetros de URL
- Cookies de identificación de clic mal de configuración
- Uso del formato de caso incorrecto para los parámetros de consulta
- No utilizar una copia de seguridad de almacenamiento secundario (más allá de las cookies)
Alterar el identificador de clic durante la transformación de URL
Haga clic en los títulos del identificador son distingue mayúsculas y minúsculas. La sensibilidad a los casos significa que los títulos que difieren sólo por el caso se tratan de guisa diferente como si asimismo diferían por los títulos reales. En un contexto sensible al caso, abc123XYZ no es lo mismo que abc123xyz.
Al trabajar con gclidpor ejemplo, la documentación de Google establece claramente que el gclid El valía del parámetro de consulta no debe normalizarse en ningún punto de captura de datos. Si lo cambia a All-Lowercase o All-Supercase, el valía cambiará y se romperá la atribución.
Fuente de la imagen: https://support.google.com/analytics/answer/2938246
Es probable que este principio aplique la mayoría de las plataformas publicitarias. Es una buena regla común sustentar el valía del identificador como lo estaba en la solicitud innovador.
Haga clic en Identificadores despojados por el sitio web
A veces, el problema no está en sus etiquetas y scripts en Google Tag Manager, sino con cómo Tu sitio web Maneja parámetros desconocidos en las URL de la página.
Incluso si ha implementado correctamente el seguimiento de la recuperación del valía del identificador de clic en Google Tag Manager (o lo codificó), su sitio web podría eliminar automáticamente los identificadores de clic de la URL a menos que se hayan estado Permitido primero.
Esto puede evitar que el valía del identificador de clic generado se captura en el momento de la conversión (por ejemplo, expedición del formulario).
Para evitar esto, siempre pruebe sus páginas de destino. Simule un anuncio pintoresco haga clic con una URL de destino final que contiene un identificador de clic para la plataforma de anuncios en la que está trabajando y luego recarga la página. Si el identificador desaparece de la URL, creará un problema para su seguimiento de conversión fuera de linde o en la captura del valía del identificador, y esto es poco que su equipo de ingeniería debe tocar.
Solo encargar en los parámetros de URL
Agarrar el identificador de clic directamente de la URL y guatar automáticamente un campo de formulario oculto en el punto de expedición del formulario del favorecido es un enfoque válido, pero solo en ciertas situaciones.
Esto funciona correctamente si el formulario está encendido la misma página de destino donde el favorecido llega por primera vez a posteriori de hacer clic en el anuncio.
Pero, ¿qué pasa si el favorecido navega a otras páginas antiguamente de destinar el formulario? En ese caso, el parámetro URL de identificador de clic ya no está arreglado y pierde la atribución.
Galletas de navegador son el habitual en estos escenarios, aunque Los navegadores modernos están trabajando para resumir su duración.
Juntar el identificador de clic en una cookie asegura que persiste a medida que los usuarios navegan por su sitio.
Es importante tener en cuenta que la mayoría de las bibliotecas de proveedores publicitarios almacenan automáticamente el ID de clic en una cookie siempre que su píxel nativo se ejecute en la página de destino que el favorecido encuentro. Sin secuestro, tenga en cuenta que estas cookies todavía están sujetas a los mecanismos de protección de seguimiento de los navegadores.
Cookies de identificación de clic mal de configuración
Ayer de discutir los problemas de configuración errónea de las cookies, es esencial tener en cuenta que en la Unión Europea, los visitantes del sitio web debe proporcionar consentimiento Ayer de poder juntar cualquier información (no esencial) en sus navegadores, y esto incluye identificadores de clics.
Asegúrese de tener un banner de consentimiento en funcionamiento y un sistema de diligencia de consentimiento correctamente configurado.
Estas son las configuraciones erróneas más comunes cuando se manejo de juntar identificadores de clic en las cookies del navegador.
1. Dominio de cookies incorrecto o configuración de ruta
Digamos que un favorecido aterriza en un subdominio create.example.comy su cookie está configurada solo para estar configurada para ese subdominio. Si el formulario está encendido www.example.compor ejemplo, la cookie no estará arreglado, y el identificador se perderá.
Del mismo modo, si establece la cookie en una ruta de página específica, como /laundry-servicepero el formulario está en la página /quotela cookie no será accesible en la página del formulario porque fue escrita en una página diferente.
Arreglo recomendado: Siempre establezca cookies en la ruta de la raíz (/) y el nombre de dominio desnudo (example.com) para que la cookie sea accesible en todo el sitio.
2. Almacenamiento de cookies cuando el identificador no está arreglado
Asegúrese de que la cookie solo esté configurada cuando el identificador de clic esté efectivamente presente en la URL. Almacenamiento undefined o null Como valía, puede causar errores al recuperar el valía para pasarlo al proveedor.
Si está utilizando una ceremonial de Google Tag Manager para configurar la cookie, asegúrese de que solo dispare cuando el identificador esté arreglado. Mi Plantilla de ceremonial de setter de cookies inteligente es una útil útil para esto.
Arreglo recomendado: Asegúrese de que la cookie solo se guarde si la URL tiene el parámetro transmitido. Evite asegurar los títulos inexistentes o del registrador de posición.
3. No refrescar la cookie cuando aparece un nuevo identificador de clics
Si un favorecido encuentro su sitio por primera vez a través de un Anuncio de YouTube y luego regresa a través de un Anuncio de búsqueda de Googledebe refrescar el identificador de clic almacenado para reverberar el postrero.
No hacer esto puede dar área a una atribución incorrecta, especialmente en el seguimiento de conversión fuera de linde.
Arreglo recomendado: Asegúrese de que la cookie se actualice cuando la URL tenga el identificador de clic transmitido.
Uso del formato de caso incorrecto para los parámetros de consulta
Al igual que el valía del identificador de clic es sensible al caso, el nombre del parámetro de URL en sí mismo asimismo es sensible al caso. &GCLID no es lo mismo que &gclid.
Consultar la mesa Al eclosión de este artículo. Como puede ver, por ejemplo, Snapchat usa ScCid como su ID de clic. Sin secuestro, si su implementación en Google Tag Manager intenta agenciárselas sccidno encontrará nadie.
Esto se debe a que el Administrador de etiquetas de Google está incorporado URL Variable es sensible al caso.
Como puede ver en la captura de pantalla a continuación, notará que el identificador de clic correcto de Snapchat SsCid Devuelve un valía, mientras que la minúscula sscid no lo hace.
Esto resalta la importancia de identificar cómo cada plataforma de anuncios agrega su identificador de clic, incluido el formato de caso exacto. Si correctamente puede optar por modificar el caso para que coincida con lo que retraso, tenga en cuenta que modificar el caso de la URL puede causar los mismos problemas mencionados anteriormente, especialmente porque muchas plataformas tratan los identificadores de clics como sensibles a los casos.
El enfoque recomendado es siempre coincida con el formato de caso utilizado por el proveedor de anuncios Para cerciorarse de que recupere los títulos correctos.
No utilizar una copia de seguridad de almacenamiento secundario (más allá de las cookies)
Si correctamente las cookies son avíos, no son infalibles. Seguimiento de protecciones En navegadores como Safari puede acortar su vida útil o bloquearlos por completo.
Es útil tener una copia de seguridad como localStorage. A diferencia de sessionStoragepersiste incluso a posteriori de que un favorecido cierra su navegador.
Como API, asimismo es mucho más manejable de usar que las cookies. Incluso, localStorage es una característica de solo navegador, por lo que no agrega peso a las solicitudes HTTP como la Cookie El encabezado sí.
Tenga en cuenta que
localStorageno es impermeable a las protecciones de seguimiento del navegador. Si los navegadores o las extensiones del navegador imponen limitaciones en las cookies, lo más probable es que asimismo lo hagan en otros mecanismos de almacenamiento del navegador.
Recuerde que aunque las “cookies” se usan con más frecuencia con las regulaciones de privacidad, las mismas estipulaciones se aplican a localStorage y otros mecanismos de almacenamiento asimismo.
Más allá de los mecanismos de almacenamiento del navegador, puede construir su propio dibujo de identidad Identificadores de clic del flanco del flanco del servidor con identificadores más permanentes (como direcciones de correo electrónico hash). Sin secuestro, eso está más allá del difusión de este artículo.
Esquema de Simo
Esta es una serie sólida de cosas a tener en cuenta al trabajar con identificadores de clic. ¡Gracias Jude!
Como las cookies de terceros están en decadencia, el éxito de la medición de la atribución se pedestal casi sólo en la capacidad de vincular una impresión de anuncios o hacer clic con las acciones tomadas en el sitio del anunciante.
El gclid, fbclidy otros identificadores buscan atribuir conversiones de anunciantes a una interacción significativa en la plataforma fuente. La ornamentación de la URL como esta aún no ha estado limitada agresivamente por los navegadores, pero existen mecanismos (en safari/webkitpor ejemplo), que indican que los identificadores de clic están bajo un pesquisa cercano.
Jude ha creado una serie de plantillas avíos de Google Tag Manager para dirigir identificadores de clic (entre otras cosas). Echa un vistazo a su Github repositorios de Github aquíy no olvides darle un Sigue en LinkedIn.
Como siempre, si tiene preguntas o comentarios, ¡déjalos a continuación!