La pregunta de Ask an SEO de esta semana proviene de un administrador de sitios de comercio electrónico de tamaño mediano que se enfrenta a un problema popular:
“Nuestras páginas de productos se clasifican proporcionadamente, pero nuestras páginas de categoría rara vez aparecen en los resultados de búsqueda. ¿Qué estrategias de optimización específicas recomendaría para páginas de categoría para mejorar su visibilidad?”
¡Gracias por la pregunta!
Es un problema popular para los gerentes de sitio de comercio electrónico. Tiene muchas páginas de categoría que presentarían una buena oportunidad para conducir el tráfico, pero simplemente no parece estar recibiendo visibilidad en las páginas de resultados del motor de búsqueda.
Primeros pensamientos
Si tu páginas de productos se clasifican proporcionadamente, pero sus páginas de categoría están luchando más en los resultados de búsqueda, es probable que se deba a la veterano competencia para palabras esencia más amplias y medias del fúnel.
Mientras que las páginas de productos pueden capturar trasero largaconsultas de la categoría inferior del fúnel, las páginas de categoría a menudo luchan con términos más competitivos y de detención tráfico.
Aquí hay algunas razones esencia por las que sus páginas de productos podrían estar eclipsando sus páginas de categoría, próximo con algunos consejos para darle un impulso a esas páginas de categoría:
1. Accesibilidad técnica
Puede deber directivas de indexación incorrectas. Las páginas de categoría no se clasificarán proporcionadamente si es nuclear medios técnicos no funcionan correctamente.
Para comprobar de que sus páginas de categoría sean completamente rastreables e indexables para los motores de búsqueda, verifique estos aspectos:
- Directivas en la página: Asegúrese de que las etiquetas de noindex no bloqueen que sus páginas de categoría aparezcan en los resultados de búsqueda.
- Robots.txt archivo: Verifique que tu robots.txt El archivo no bloquea involuntariamente las páginas de categoría importantes.
- Etiquetas canónicas: Confirmar que etiquetas canónicas están configurados correctamente para apuntar a la traducción preferida de cada página.
2. Casa del sitio y enlace interno
Es posible que tu edificio del sitio está diseñado para dar más equidad de enlace a las páginas de productos en punto de páginas de categoría.
Para mejorar la visibilidad de la página de categoría, concéntrese en vincular con veterano frecuencia a esas páginas de categoría, especialmente las que tienen la capacidad de difundir la veterano cantidad de ingresos.
Esto se puede hacer mediante el enlace de otras categorías, publicaciones de blog, guías y más. Al avalar que las páginas de categoría estén vinculadas con más frecuencia, ayuda a los motores de búsqueda a comprender su importancia y autoridad.
Es por eso que realizar un estudio de oportunidad al principio de su táctica de SEO es crucial. Ayuda a identificar las páginas de categoría que deberían aceptar el soporte de enlace más interno.
Un punto final sobre el enlace: asegúrese de su Las migas de pan están optimizadas y visible. No solo eso ayuda a los visitantes a comprender dónde están en su sitio, sino que asimismo podría alentarlos a explorar más de lo que tiene para ofrecer.
3. Problemas con la navegación facetada
Navegación facetada es una característica esencial para los grandes sitios web de comercio electrónico, lo que permite a los usuarios filtrar las búsquedas de productos. Sin confiscación, si no se maneja adecuadamente, puede proyectar desafíos de SEO significativos.
Una de las principales preocupaciones es la “hinchazón del índice”: la creación de URL múltiples, a menudo duplicadas, para cada posible combinación de filtros.
Puede Agite su presupuesto de rastreoy luego los motores de búsqueda pueden acaecer por detención las páginas críticas.
Por otra parte, la implementación inadecuada puede dar punto a contenido duplicado, canibalizar las clasificaciones para las páginas de categorías y diluir la equidad del enlace interno.
Para evitar esto, recomiendo localizar el número de combinaciones de filtros indexadas en un momento legado, idealmente no más de dos.
El número específico dependerá del rango de filtros disponibles, pero es crucial priorizar los filtros que se alinean con la demanda de búsqueda.
Por ejemplo, evite indexar una combinación como “tamaño 7, verde, amplio ajuste, abarca de carrera” si hay un bombeo de búsqueda pequeño para ella.
Sin confiscación, la “abarca de carrera de tamaño 7 verde” podría ser una combinación valiosa para indexar, ya que tiene una veterano intención de búsqueda.
4. Contenido insuficiente o de descenso calidad en las páginas de categoría
A lo grande de los primaveras en esta industria, he manido de primera mano cuán impactante puede ser la copia en la página para las páginas de categoría. Ayuda a proporcionar un contexto adicional que ayude a los motores de búsqueda a comprender mejor el enfoque de sus páginas.
Posteriormente de todo, los motores de búsqueda priorizan páginas con contenido valioso que proporcione contexto para los usuarios.
Muchas páginas de categorías no son más que largas listas de productos e íconos. Esa es una verdadera oportunidad perdida, y asimismo los hace menos propensos a surgir en los SERP.
Aquí hay algunas formas de aumentar sus posibilidades:
Introducciones cortas en la parte superior
En muchos sitios de comercio electrónico, notará que a menudo hay un breve sillar de copia de inclusión en la parte superior de la página.
Esto no necesita ser más de 100 palabras más o menos y es una forma efectiva de ayudar a los motores de búsqueda a comprender el contexto de la página. Evite la copia pelusa o calderera; Necesita ser único y significativo.
Consejo: Explique cuál es la categoría y la amplia tono de productos o marcas que vende.
Digamos que la página de categoría era “zapatillas para valer”. La inclusión podría departir sobre todos los materiales de los que están hechos los zapatos para valer, los colores disponibles, los tipos de carreras para las que se pueden usar, y así sucesivamente.
Orientación más debajo
Más debajo en la página, puede incluir módulos de contenido adicionales para ayudar al cliente a tomar una audacia informada.
Las tiendas de comercio electrónico a menudo usan cosas como:
- Preguntas frecuentes.
- Comparaciones de características.
- Más información sobre su marca.
- Información sobre cómo nominar entre productos.
- Videos.
- Información de entrega.
5. Equivocación de optimización en la página
Su optimización en la página Para las páginas de categoría, pueden no estar completamente alineadas con la intención de búsqueda, por lo que vale la pena revisarlo y refinarlo para que coincida mejor con lo que los usuarios están buscando.
Títulos de página
Si las páginas de categoría tienen títulos de página genéricos o mal optimizados, los motores de búsqueda pueden tener dificultades para comprender la relevancia de la página, y los usuarios no se sentirán atraídos para hacer clic en el resultado en SERP.
Al crearlos:
- Revise los SERP actuales para ver qué funciona para los competidores.
- Mantenga los títulos únicos para cada categoría para evitar la duplicación, y apunte a 50-60 caracteres para evitar el truncamiento en los resultados de búsqueda.
- Asegúrese de que sus títulos reflejen lo que buscan los usuarios, como atributos específicos del producto (por ejemplo, color, tamaño) cuando sea relevante.
Meta descripciones
Una meta descripción convincente para una página de lista de productos (PLP) debería dar a los usuarios una razón para hacer clic, mostrando su proposición y valencia.
Mantenga la meta descripción en el interior de 150-160 caracteres para evitar el truncamiento, y elabore para replicar posibles consultas de los usuarios, como “Mejor (categoría) para (escazes específica)”.
Etiquetas de encabezado
Cuando está revisando las etiquetas de encabezado para categorías, la esencia es capturar la esencia de toda la categoría mientras deje con la intención de que los compradores navegen o filtren las opciones.
Comience con un H1 claro y rico en palabras esencia que les dice a los usuarios exactamente de qué se manejo la página, como “zapatillas para hombres”.
Luego use las etiquetas H2 para desglosar aún más con subcategorías o filtros populares, como “mejor calificado” o “Comprar por marca”.
Para las páginas de detalles del producto (PDP), las etiquetas de encabezado se vuelven más específicas para el producto individual.
6. Marcamiento de esquema de descenso calidad o faltante
Ahora, estamos entrando en algunas de las tareas más técnicas para mejorar las clasificaciones de las páginas de sus categorías.
Podría ser que tu impresionado de esquema es mejor para los PDP que sus PLP, o sus PLP solo necesitan más ajustes o adiciones.
Aquí hay algunas acciones simples que pueden marcar la diferencia:
- Considere añadir el esquema Breadcrumblist a sus páginas de categoría. (Ayuda a los motores de búsqueda a comprender la posición de la página en el interior de la categoría de su sitio, mejorando la vinculación interna).
- Considere datos estructurados a nivel de sumario si corresponde.
- Revise si las páginas de categoría tienen datos estructurados faltantes.
7. Señales de frescura de contenido
Con demasiada frecuencia, las personas crean páginas de categoría, luego básicamente se olvidan de ellas.
Sin confiscación, actualizarlos regularmente mostrará que la página se mantiene activamente, lo que aumenta sus posibilidades de aparecer en SERP.
Mantenga las páginas de categoría Dynamic
Resaltar productos de tendencia, artículos mejor calificados o productos de temporada, surgiéndolos en la parte superior de sus páginas de categoría.
Incluir revisiones recientes
¿Obtener reseñas positivas para productos? Inserte como bloques de contenido en el interior de sus páginas de categoría. Cuanto más recientes sean las revisiones, mejor.
Modernizar copia
Las tendencias van y vienen, se reemplazan el stock y se realizan nuevos productos. Actualice la copia de su página de categoría para reverberar estos cambios.
Palabra final
Espero que estos consejos puedan ayudarlo a obtener más visibilidad para sus páginas de categoría y complementar sus páginas de productos ya exitosas.
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Imagen destacada: Paulo Bobita/Search Engine Journal