¿Qué es Google Ai Max?
Google Ads ha anunciado AI Max, una nueva aparejo diseñada para ayudar a los anunciantes a alcanzar consultas de búsqueda sin explotar y crear dinámicamente anuncios y activos con solo un clic. Al implementar a nivel mundial en Beta a finales de este mes, Ai Max combina la orientación más avanzadilla y las herramientas creativas de Google en las campañas de búsqueda, lo que hace que sea más rápido y más casquivana para los anunciantes expandir su magnitud.
La superioridad de las grandes marcas
El flamante anuncio de Google (Artículo de la tierra del motor de búsqueda) Deja una cosa clara: la orientación de palabras secreto tradicionales está a la salida. Ai Max representa un cambio para dejar que el formación involuntario decida qué consultas de búsqueda aparecen sus anuncios, un cambio que podría funcionar genialmente para grandes marcas establecidas, pero ser desastroso para anunciantes más pequeños.
Los informes iniciales sugieren que AI Max ya está entregando resultados positivos para las principales marcas de los hogares. Estas compañías tienen el presupuesto para sufrir, dejar que la IA aprenda y absorber las ineficiencias tempranas. Las marcas de FMCG, que ya están en todas partes, probablemente verán un magnitud ampliado con un inconveniente reducido.
El desafío para las empresas más pequeñas
Pero, para los negocios de hornacina, esta es una historia diferente. Si es un anunciante más pequeño con un presupuesto establecido, dejar que AI Max decida qué búsquedas aparecen sus anuncios es una gran puesta. Desde la experiencia, Broad Match ha mostrado resultados mixtos, a menudo conduciendo a un compra desperdiciado en clics irrelevantes. Ai Max podría amplificar ese problema.
Imagine una panadería almacén que intenta anunciar “cupcakes veganos”, pero recibiendo clics de personas que buscan “compendio de recetas de cupcake” o “pastel de cumpleaños vegano”. La panadería paga por esos clics, pero no se convierten. Para una marca con un presupuesto masivo, son solo datos. Para una pequeña empresa, es fortuna en el desagüe.
Por qué el formación involuntario lleva tiempo (y fortuna)
El problema central es que el formación involuntario lleva tiempo. La IA de Google no sabrá qué funciona para su negocio de inmediato. Necesita asimilar, y ese formación tiene un costo. Las grandes marcas pueden permitirse el suntuosidad de admitir ese guantazo. Pueden dejar que el sistema explore y optimice. Las empresas más pequeñas no pueden.
Nuestro consejo: sea cauteloso con Ai Max
Entonces, ¿qué debes hacer? Nuestro consejo es simple: si eres un anunciante más pequeño, ten cuidado. No saltes a Ai Max con tu presupuesto completo. Pruébelo con un compra establecido, controle el rendimiento de cerca y mantenga sus campañas de palabras secreto tradicionales próximo con él.
Para los anunciantes más grandes, vale la pena explorar AI Max. Pero no asuma que es una alternativa de fijación y olvida. Esté atento al rendimiento y esté diligente para pivotar si la IA no entrega los resultados que necesita.
Porque si adecuadamente Ai Max podría ser el futuro de la publicidad de búsqueda, no es necesariamente el futuro del éxito para todos. Al menos no actualmente.