Con las vacaciones acercándose rápidamente, es hora de seguir adelante. website positioning de vacaciones errores y aprender cómo evitarlos y solucionarlos.
Salesforce predice un 2% crecimiento interanual de las ventas globales para noviembre y diciembre, por un complete de 1,19 billones de dólares, y se espera que las ventas en Estados Unidos alcancen los 277 mil millones de dólares, también un 2% más que el año pasado.
Con gente aferrándose a sus billeteras y vigilando cada centavo, debes luchar por cada dólar.
Asegúrese de tener una estrategia sólida de website positioning para las fiestas para ganar, especialmente porque hay cinco días de compras menos entre Acción de Gracias y Navidad en comparación con 2023.
Además, Google se está volviendo más competitivo y está impulsando los resultados orgánicos más abajo en la página.
Error #1: Planificación e implementación tardías
Algunas empresas esperan hasta noviembre o diciembre para comenzar a desarrollar su estrategia de website positioning navideña, lo que no deja mucho tiempo para indexar y clasificar contenido nuevo.
La solución
Empiece a planificar el website positioning para las vacaciones con tres o cuatro meses de antelación.
Si está planificando su contenido navideño en noviembre y espera posicionarse en diciembre en “Regalos navideños” con una página completamente nueva, eso no sucederá. Debes crear una página con mucha antelación.
Crear un calendario de contenidos centrándose en sus principales productos, guías y contenido útil. Mire los datos analíticos y de ventas del año pasado para mostrarle qué productos se vendieron más y se compraron con más ingresos.
Esto también ayudará a su empresa a decidir qué artículos debe mantener en inventory según el historial de pedidos anteriores.
Implemente actualizaciones técnicas de website positioning, como asegurarse de que sus páginas se carguen lo más rápido posible y que el proceso de su carrito de compras sea fluido, rápido y fácil para agregar nuevos productos o eliminar artículos antiguos o agotados.
Utilice datos históricos y herramientas de website positioning como Exploding Matters y Tendencias de Google para predecir temas de actualidad y asegurarse de tener contenido útil y útil que sea unique, único y atractivo.
Error #2: Falta de una estrategia integrada
Algunas empresas dependen de la búsqueda orgánica como único canal para generar tráfico.
Desafortunadamente, busqueda organica está siendo empujado hacia abajo debido a las descripciones generales de la IA, la búsqueda paga y otros factores.
Para tener éxito es necesario tener una estrategia integrada que funciona con búsqueda paga, redes sociales y video.
Además, comience a pensar en el website positioning como un “motor de búsqueda en todas partes” para maximizar la visibilidad de su sitio net en todos los canales de advertising and marketing digital. Esto puede generar más tráfico orgánico, mejor visibilidad y un mensaje de marca coherente, impulsando las ventas y los clientes potenciales en todas las plataformas y puntos de contacto con el cliente.
La solución
Obtenga apoyo de partes interesadas y tomadores de decisiones relevantes mostrándoles datos sobre canales orgánicos, pagos y cómo otros canales trabajan juntos para impulsar el rendimiento.
Comparte planes de datos y contenidos. Si está creando contenido y nuevas páginas de destino, deje que el website positioning lo optimice, comparta lo aprendido para incorporarlo al texto del anuncio de búsqueda paga y viceversa. Además, el contenido debe compartirse en canales sociales para impulsar el desempeño orgánico y social.
Además, implemente un enfoque omnicanal para mostrar el valor de una estrategia integrada.
Error nº 3: estructura de URL deficiente para contenido estacional
Algunas empresas crean nuevas URL cada año para contenido navideño, lo cual no es una práctica recomendada porque tendrá que configurar redirecciones, proteger vínculos de retroceso y ganar autoridad.
La solución
Utilice URL permanentes (por ejemplo, /holiday-gift-guide en lugar de /holiday-gift-guide-2024) y no cambie la estrategia de URL. Mantenlo constante todo el tiempo.
Actualice el contenido y las páginas de destino existentes en lugar de crear nuevas URL.
Implementar redirecciones 301 desde antiguas URL de vacaciones a nuevas URL para transferir algo de equidad a las nuevas URL.
Mantenga una estructura de enlaces internos consistente para reforzar las páginas importantes y ayudar a los motores de búsqueda a comprender la estructura de su sitio.
Error nº 4: optimización deficiente de la categoría y del filtro
No permita que Google y otros motores de búsqueda indexen contenido duplicado de múltiples combinaciones de filtros y páginas de categorías.
La solución
Usar etiquetas canónicas para informar a Google que esta es la versión especificada de la página o implementar robots.txt directivas para páginas filtradas que los motores de búsqueda deben ignorar.
Actualiza y optimiza tus títulos y metadatos con contenido único y unique.
Cree contenido único para las páginas de categorías principales. Piense de forma innovadora y ofrezca contenido que proporcione valor a los usuarios finales y cumpla con sus intenciones.
Por ejemplo, si tiene una página de categoría sobre regalos de Navidad para niños de 5 años, asegúrese de tener un video, imágenes y preguntas que la gente haga, y de estar optimizado para los resultados de compras, ya que se trata de una palabra clave transaccional.
Por ejemplo, REI hace un gran trabajo al asegurarse de que el contenido del filtro tenga una etiqueta canónica.
Captura de pantalla de REI Store, noviembre de 2024Error n.º 5: no optimizar para lo native
Las búsquedas locales son particularmente importantes, especialmente durante las vacaciones, ya que 42% de las búsquedas de Google tienen intención native.
Google pone un fuerte énfasis en la relevancia native en sus resultados de búsqueda para brindar a los usuarios la información más útil según su ubicación.
Si su búsqueda native no está optimizada, está perdiendo la oportunidad de estar frente a su audiencia native durante la temporada navideña, cuando las consultas locales comienzan a aumentar.
La solución
Optimice sus listados locales y asegúrese de que sus activos locales estén completos con información comercial detallada, fotografías de alta calidad, actualizaciones periódicas y responda activamente a las opiniones de los clientes.
Actualice el horario comercial de días festivos para asegurarse de que los clientes sepan cuándo está abierto y cuándo no.
Cree páginas de destino específicas de la ubicación para darle a su sitio la oportunidad de clasificarse para búsquedas basadas en la ubicación (por ejemplo, (Muñecas sorpresa cerca de Fargo, Dakota del Norte)).
Optimice las palabras clave de vacaciones locales y mantenga información NAP (nombre, dirección, teléfono) coherente en todos los motores de búsqueda y directorios.
Fomente las reseñas específicas de las festividades preguntando a los clientes si les gusta su producto o la experiencia que tuvieron al comprar en su tienda en línea.
Error nº 6: falta de contenido de alta calidad
Si es una marca con miles o millones de páginas o trabaja en un equipo pequeño, tiene mucho que hacer y puede apresurarse a crear contenido navideño.
Apresurar el contenido sólo para difundirlo puede resultar en contenido de baja calidad que no demostrar experiencia, conocimientos, autoridad y confiabilidad (EEAT).
Además, si no tiene contenido de alta calidad que dé prioridad a las personas, corre el riesgo de verse afectado por una actualización del algoritmo central.
La solución
Cree guías de regalos completas que sean únicas y ofrezcan valor a los usuarios finales. Por ejemplo, puedes desglosar guías de regalos para hombres, mujeres, niños, abuelos, and many others.
Desarrolle descripciones de productos únicas que sean diferentes de las de sus competidores.
A menudo, cuando una marca vende el mismo producto que la competencia, la descripción del producto es idéntica. Busca qué preguntas hace la gente sobre ese producto e inclúyelo en tus descripciones o en tu página.
Actualizar el contenido existente con información frescaencuestas, información y enlaces o menciones a sitios de alta autoridad. Cree siempre contenido que dé prioridad a las personas y que sea útil y útil en lugar de crear contenido que no sea pure.
Priorizar y planificar. Es posible que no llegue a todo, pero si puede cubrir los mayores generadores de dinero, estará en buena forma si mueve la aguja y genera tráfico de alta calidad que convierta.
Realizar una investigación de palabras clave y análisis de la competencia para ayudar a informar la estrategia de contenido.
Hable sobre el año precise y las tendencias relevantes en su contenido website positioning navideño, como “Los mejores regalos navideños de 2024”.
Error nº 7: supervisión técnica de website positioning
Todos sabemos que pueden ocurrir errores, especialmente durante las vacaciones, cuando hay mucho tráfico.
La solución
Tener un siempre activo enfoque técnico. Supervise y optimice la velocidad del sitio.
Si ve que la página de su producto principal se carga lentamente, intente solucionarlo de inmediato para generar más ventas y tráfico.
Implementar producto y esquema de ruta de navegación en sus productos navideños para brindarle a Google más información sobre su contenido.
Garantice el manejo adecuado de los artículos agotados para que los clientes sepan qué esperar y cuándo volverán a estar disponibles los artículos.
si tienes 404 páginas de errorcorríjalos, asegúrese de que las URL sean 200 y cargue el contenido por el que las personas llegaron a su sitio.
Error #8: Mala estrategia de vinculación interna
Los enlaces internos son esenciales durante esta temporada y pueden reforzar páginas importantes, especialmente páginas y promociones específicas de vacaciones.
La solución
Cree una página central de vacaciones y actualice la navegación para incluir categorías estacionales que no cambian.
Márquelo utilizando el esquema de ruta de navegación, para que Google comprenda la navegación de su sitio.
Tener CTA fuertes para generar más tráfico y ventas de sus productos, especialmente si utiliza descuentos, por ejemplo, ¡Desbloquee un 30 % de descuento solo para usted!
También puede vincular contenido relacionado con las vacaciones. Por ejemplo, las gorras de béisbol rojas pueden tener un vínculo interno con las gorras de béisbol rosas porque tienen un shade lo suficientemente parecido.
Error nº 9: ignorar los datos históricos
No utilizar los datos del año pasado para informar su estrategia precise de website positioning para las fiestas podría generar oportunidades perdidas.
La solución
Analice las páginas con mejor rendimiento del año pasado utilizando Google Analytics 4 u otras herramientas de análisis. Esto le ayudará a priorizar sus esfuerzos de website positioning.
Revise las tendencias históricas de las palabras clave. Asegúrese de tener el contenido y los recursos necesarios para esos términos este año.
Identifique estrategias promocionales exitosas utilizadas el año pasado que pueda incorporar este año para generar una mejor participación y más ventas.
Utilice datos analíticos para predecir las demandas de inventario y tener una estrategia para artículos agotados o un aumento en las ventas.
Error #10: Monitoreo inadecuado del desempeño
Algunos sitios net no tienen configurado un seguimiento adecuado para la temporada navideña.
Todos sabemos que GA4 es engorroso, así que trabaje con su equipo de análisis para asegurarse de que GA4 esté configurado correctamente, rastreando eventos y atribuyéndolos correctamente a la investigación orgánica.
La solución
Realice una auditoría analítica y una revisión de datos con su equipo. Realice un seguimiento de las métricas de rendimiento, supervise las actividades de la competencia, pruebe su contenido y tenga un plan para los radios de tráfico.
Error #11: Pobre Optimización móvil
Con el la mayoría de los consumidores estadounidenses Al usar sus teléfonos móviles para comprar en Amazon y otros grandes minoristas, tener un sitio móvil mal optimizado puede perjudicar las clasificaciones y las conversiones.
La solución
Asegúrese de que su sitio esté optimizado, proporcione una buena experiencia móvilse carga rápidamente y tiene un proceso de pago rápido y sencillo.
Concluyendo
Con las vacaciones acercándose, la planificación temprana es elementary para el éxito del website positioning.
Optimice para dispositivos móviles y locales, y asegúrese de que su sitio tenga una base técnica sólida.
Construya alta calidad, Contenido útil y centrado en las personas.y utilizar datos históricos para predecir tendencias del año anterior.
El website positioning no se trata de clasificaciones; se trata de proporcionar a los usuarios contenido útil y una experiencia de usuario perfecta. La adopción de estas estrategias ayudará a convertir el tráfico estacional en ventas y, al mismo tiempo, generará valor website positioning a largo plazo para su sitio.
Más recursos:
Imagen de portada: maxbelchenko/Shutterstock