Sundar Pichai, director ejecutivo de Google, fue entrevistado por Andrew Ross Sorkin en la Cumbre DealBook del New York Occasions, donde discutió qué esperar de la Búsqueda de Google en 2025, pero también tuvo dificultades para articular la preocupación de Google por los creadores de contenido.
Cuando se le pidió que comparara dónde se encuentra hoy Google en relación con el resto de la industria y si Google debería ser el “ganador predeterminado”, Pichai recordó al entrevistador que estas eran “las primeras etapas de un cambio profundo” y subrayó que Google es un líder en IA. y no el seguidor. Toda la industria de la IA se basa en los descubrimientos de investigación de Google que posteriormente fueron de código abierto, en specific los transformadores, sin los cuales la industria de la IA no existiría como lo es hoy.
Pichai respondió:
“Mire, es un momento muy dinámico en la industria. Cuando miro lo que se avecina, nos encontramos en las primeras etapas de un cambio profundo. Hemos adoptado un enfoque completo y profundo para la IA.
…hacemos investigaciones de clase mundial. Somos los más citados, cuando miras la generación de IA, la institución más citada… del mundo, la investigación elementary, construimos infraestructura de IA y cuando digo infraestructura de IA desde el silicio, estamos en nuestra sexta generación de Unidades de procesamiento tensoriales. Usted mencionó el alcance de nuestro producto, tenemos 15 productos para 500 millones de usuarios, estamos creando modelos fundamentales y los usamos internamente, se los proporcionamos a más de tres millones de desarrolladores y es una gran inversión completa.
Nos estamos preparando para nuestra próxima generación de modelos, creo que hay mucha innovación por delante, estamos comprometidos a estar a la vanguardia en este campo y creo que lo estamos. Recién hoy anunciamos una investigación innovadora sobre un mensaje de texto e imagen que crea una escena 3D. Y por eso la frontera se está moviendo bastante rápido, por lo que esperamos con ansias el año 2025”.
Economía e inteligencia synthetic de Blue Hyperlink
El entrevistador señaló que Google fue el primero en impulsar la IA y luego no lo fue (una referencia a la irrupción de OpenAI en 2022 y su posterior éxito desbocado). Le preguntó a Pichai en qué medida Google estaba protegiendo la “economía del enlace azul” para no “dañar o canibalizar ese negocio” que vale cientos de miles de millones de dólares.
Pichai respondió que de todos los proyectos de Google, la IA es la que más se aplica a la búsqueda, y citó a BERT, MUM y la búsqueda multimodal como ayuda para cerrar las brechas en la calidad de la búsqueda. Algo que algunos en la industria de las búsquedas no entienden es que la IA ha sido parte de Google. desde 2012 cuando utilizó redes neuronales profundas para identificar imágenes y reconocimiento de voz y en 2014, cuando presentó al mundo el aprendizaje secuencia a secuencia (PDF) para comprender cadenas de texto. En 2015 Google presentó rangocerebroun sistema de inteligencia synthetic directamente relacionado con la clasificación de los resultados de búsqueda.
Pichai respondió:
“El área donde aplicamos la IA de manera más agresiva, si algo en la empresa fue la búsqueda, las brechas en la calidad de la búsqueda se basaron todas internamente en Transformers. Lo llamamos BERT y MUM y ya sabes, hicimos la búsqueda multimodal, mejoras en la calidad de la búsqueda, estábamos mejorando la comprensión del lenguaje de búsqueda. Por eso construimos Transformers en la empresa.
Entonces, si nos fijamos en los últimos años, tenemos descripciones generales de IA, Gemini está siendo utilizado por más de mil millones de usuarios solo en búsquedas”.
La búsqueda cambiará profundamente en 2025
Pichai continuó su respuesta, afirmando directamente que la Búsqueda cambiará profundamente no solo en 2025, sino a principios de 2025. También dijo que el progreso será más difícil porque se han hecho cosas más fáciles de innovar (fruto al alcance de la mano).
Él dijo:
“Y siento que estamos empezando. La búsqueda en sí seguirá cambiando profundamente en 2025. Creo que podremos abordar cuestiones más complejas que nunca. Sabes, creo que nos sorprenderá incluso a principios de 2025, el tipo de cosas más nuevas que la búsqueda puede hacer en comparación con lo que es hoy… “
Pichai también dijo que el progreso no sería fácil:
“Creo que el progreso será más difícil cuando mire hacia 2025, la fruta madura se habrá acabado.
Pero creo que de dónde deben provenir los avances, de donde debe provenir la diferenciación, es de su capacidad para lograr avances técnicos, avances algorítmicos, cómo hacer que los sistemas funcionen, ya sabe, desde un punto de vista de planificación o desde un punto de razonamiento. ¿Cómo se pueden mejorar estos sistemas? Esos son los avances técnicos que tenemos por delante”.
¿Está desapareciendo la búsqueda?
El entrevistador preguntó a Pichai si Google se había inclinado lo suficiente hacia la IA, citando a un autor que sugirió que el “negocio principal de Google está bajo asedio” porque la gente obtiene cada vez más respuestas de la IA y otras plataformas fuera de la búsqueda, y que el valor de la búsqueda sería ” deteriorándose” porque gran parte del contenido en línea será generado por IA.
Respondió que es precisamente en un escenario en el que Web está inundado de contenido no auténtico que la búsqueda se vuelve aún más valiosa.
Pichai respondió:
“En un mundo en el que estás inundado de una gran cantidad de contenido… en todo caso, algo como la búsqueda se vuelve más valioso. En un mundo en el que estás inundado de contenido, estás tratando de encontrar contenido confiable, contenido que tenga sentido para ti de una manera confiable que puedas usar, creo que se vuelve más valioso.
Respecto a tu parte anterior sobre que hay mucha información disponible, la gente la obtiene de muchas maneras diferentes. Mira, la información es la esencia de la humanidad. Hemos estado en una curva en cuanto a información… cuando apareció Fb, la gente tenía una forma completamente nueva de obtener información, YouTube, Fb, Tik… Puedo seguir y seguir.
…Creo que el problema con muchas de esas construcciones es que son de suma cero en su perspectiva inherente. Simplemente sienten que la gente está consumiendo información de una manera limitada y que todos la están dividiendo. Pero esa no es la realidad de lo que la gente está haciendo. “
Pichai tropieza con la pregunta sobre el impacto en los creadores
El entrevistador preguntó a continuación si se estaba devaluando el contenido. Usó el ejemplo de alguien que investiga un tema para un libro, lee veinte libros, cita esas fuentes en la bibliografía y luego lo publica. Mientras que Google ingiere todo y luego “escupe” contenido durante todo el día, derrotando al humano que en tiempos pasados escribía un libro.
Andrew Ross Sorkin dijo:
“Puedes escupirlo un millón de veces. Un millón de veces al día. Y me pregunto cuál debería ser la economía de esto para las personas que lo crean al principio”.
Sundar Pichai defendió a Google diciendo que Google dedica mucho tiempo a pensar en el impacto en el “ecosistema” de los editores y en la cantidad de tráfico que les envía. El entrevistador escuchó la respuesta de Sundar sin mencionar el elefante en la sala, los resultados de búsqueda repletos de Reddit y publicidad que desplaza el contenido creado por verdaderos expertos, y la falta de prioridad del contenido de noticias que ha impactado negativamente el tráfico a las organizaciones de noticias en todo el mundo.
Fue en ese momento que Pichai pareció tropezar mientras intentaba encontrar las palabras para responder. Evita mencionar sitios internet, habla en abstracto sobre el “ecosistema” y luego, cuando se le acaban las cosas que decir, cambia de rumbo y comienza a hablar de cómo Google compensa a los titulares de derechos de autor que se registran en el programa Content material ID de YouTube.
Él respondió:
“Mira yo… uh… Es una… pregunta muy importante… uhm… mira yo… yo… pienso… creo que más que cualquier otra compañía… mira ya sabes… llevamos mucho tiempo a través… ya sabes… ya sea en la búsqueda para asegurarnos … aunque a menudo se debate, dedicamos mucho tiempo a pensar en el tráfico que enviamos al ecosistema.
Incluso durante el momento de la transición de los últimos años. Es una prioridad importante para nosotros”.
En este punto empezó a hablar de la plataforma de contenido de Google, YouTube, y de cómo utilizan el “Content material ID”, que se utiliza para identificar contenido protegido por derechos de autor. Content material ID es un programa que beneficia a las industrias corporativas de música, cine y televisión. propietarios de derechos de autor que “poseer derechos exclusivos sobre una gran cantidad de materials authentic que se sube con frecuencia a YouTube”.
Pichai continuó:
“En YouTube nos esforzamos mucho en comprender y ya sabes, identificar el contenido y con la identificación del contenido y crear monetización para los creadores.
Creo… creo que esos son principios importantes, ¿verdad? Creo que… siempre habrá un equilibrio entre comprender qué es el uso legítimo, eh… cuando llega nueva tecnología y cómo… devolver valor proporcional al valor de la propiedad intelectual, el arduo trabajo que la gente ha realizado”.
Entrevista reveladora del director ejecutivo de Alphabet
El entrevistador hizo un gran trabajo al hacer las preguntas difíciles, pero creo que muchos en la comunidad de advertising de búsqueda que están más familiarizados con los resultados de búsqueda habrían hecho preguntas de seguimiento sobre los creadores de contenido que no están en la plataforma YouTube de Google o sobre el contenido no experto. que empuja hacia abajo el contenido de expertos reales.
Vea la entrevista del New York Occasions aquí:
Imagen destacada de Shutterstock/Shutterstock AI Generator
(sin intención de ironía)