Meta está estandarizando sus métricas de rendimiento en todas las plataformas, haciendo de las “vistas” la forma central de medir el rendimiento del contenido en Fb, Instagram y Threads..
Qué hay de nuevo:
- Vistas por todas partes: La métrica se aplicará a todo tipo de contenido: vídeos, fotos, publicaciones de texto y más. En Fb y Threads, una vista cuenta cada vez que aparece una publicación en la pantalla de un usuario, incluidas las vistas repetidas de la misma persona. Para Reels, una vista realiza un seguimiento cada vez que se reproduce un vídeo.
- Impulso a la transparencia: Threads ahora muestra el recuento de vistas de las publicaciones, related a Instagram Reels and Tales. Meta cube que esto les da a los creadores una mejor concept del alcance de su contenido, aunque la utilidad para los usuarios ocasionales es menos clara.
Por qué nos importa. Este cambio simplifica la forma en que los creadores y las marcas rastrean el compromiso, alineando Fb con las métricas establecidas desde hace mucho tiempo de Instagram. El énfasis en las vistas prioriza la exposición bruta, lo que le facilita mostrar campañas de reconocimiento de marca. Incluso el contenido con menos interacciones pero alta visibilidad puede ofrecer un valor significativo para generar conciencia.
Sin embargo, dado que Meta cuenta múltiples exposiciones del mismo usuario como vistas separadas, los anunciantes deben evaluar si el aumento del recuento de vistas se traduce en resultados significativos, como clics, conversiones o participación.
Panorama normal:
- Más fácil para los creadores: El director de Instagram, Adam Mosseri, dijo que el cambio proporciona a los creadores una forma consistente y multiplataforma de medir el rendimiento. Para personas influyentes y marcas que administran varias cuentas, esto podría simplificar la estrategia.
- Los motivos de Meta: Al igual que otras plataformas, Meta utiliza métricas como las vistas para incentivar un comportamiento que beneficie sus resultados: más creación de contenido y más tiempo dedicado a sus aplicaciones.
Entre líneas. Este movimiento refleja el impulso de Elon Musk para enfatizar las opiniones sobre X, destacando una tendencia creciente en la que las plataformas priorizan las métricas de visibilidad en bruto. Sin embargo, los críticos señalan que las vistas por sí solas pueden ser engañosas sin contexto, como la calidad de la participación o por qué se muestra el contenido a los usuarios.
En pocas palabras. Por centrándose en las vistasMeta refuerza su énfasis en maximizar la exposición del contenido y mantener a los usuarios interesados en todo su ecosistema. Para los creadores y las marcas, es un recordatorio de que las prioridades (y las métricas) de la plataforma están en constante evolución y, a menudo, están determinadas por lo que impulsa el crecimiento empresarial.
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Sobre el autor
Anu Adegbola ha sido editor de medios pagos de Search Engine Land desde 2024. Ella cubre búsqueda paga, redes sociales pagas, medios minoristas, movies y más.
En 2008, la carrera de Anu comenzó con
ofrecer campañas de advertising digital (principalmente, pero no exclusivamente, búsqueda pagada) mediante la creación de estrategias, la maximización del retorno de la inversión (ROI), la automatización de procesos repetitivos y la eficiencia de cada parte de los departamentos de advertising a través de un liderazgo inspirador tanto en la agencia, el cliente y la tecnología de advertising.
Además de editar el artículo de Search Engine Land, es la fundadora del evento de networking de PPC: PPC Dwell y presentadora de Resumen del podcast semanal PPCChat.
También es oradora internacional con algunos de los escenarios que ha presentado como SMX (EE. UU.), SMX (Munich), Buddies of Search (Amsterdam), brightonSEO, The Advertising and marketing Meetup, HeroConf (PPC Hero), SearchLove, BiddableWorld, SESLondon. , PPC Chat Dwell, AdWorld Expertise (Bolonia) y más.