Google comenzó a ofrecer a los anunciantes la “Exploración de ofertas de búsqueda”, una herramienta impulsada por inteligencia synthetic que identifica consultas de búsqueda valiosas pero de poco tráfico.
Esta nueva función beta impulsada por IA tiene como objetivo ayudar a los anunciantes a encontrar oportunidades de tráfico sin explotar en las campañas de búsqueda.
Cómo funciona. La herramienta es parte del paquete Good Bidding de Google y utiliza IA para:
- Encuentre consultas de conversión que generen menos tráfico.
- Ajustando automáticamente los objetivos de tROAS (hasta un 10% menos).
- Amplíe el alcance más allá de los términos de búsqueda históricamente exitosos.
La trampa. La herramienta sólo funciona para campañas sin restricciones presupuestarias, lo que limita su accesibilidad a anunciantes más grandes.
Por qué nos importa La última prueba de inteligencia synthetic de Google ajustará automáticamente los objetivos de tROAS y ampliará la concordancia de palabras clave para aquellos que no sean demasiado dramáticos con los resultados negativos: aquellos con presupuestos ilimitados. Si tiene un presupuesto limitado, esta actualización no es para usted. Esto es para aquellos con grandes presupuestos que tienen dinero para invertir en una campaña publicitaria con la posibilidad de un crecimiento adicional a partir de esta nueva oportunidad.
Entre líneas. Esta actualización intenta abordar una crítica común de que las herramientas publicitarias impulsadas por IA como Efficiency Max y Meta’s Benefit+ simplemente se dirigen a audiencias “fáciles de alcanzar” que realizarían conversiones de todos modos.
Sin embargo, no está claro si Google proporcionará informes detallados sobre estos datos, lo que también deja cierta ambigüedad en torno al nivel de transparencia de los conocimientos de esta herramienta.
lo que estan diciendo. “Parte del problema con cualquiera de los productos impulsados por IA es que se optimizan en los márgenes, pero se optimizan frente a los mismos grupos”, dijo un comprador de publicidad anónimo. le dijo a Adweek. “Tocarás un techo”.
Cómo usarlo: Los anunciantes pueden habilitar la función directamente en la configuración de la campaña para campañas de búsqueda utilizando la estrategia tROAS.
En pocas palabras. Para los anunciantes que ya utilizan Good Bidding y buscan ampliar sus campañas, Search Bidding Exploration ofrece una nueva forma de ampliar el alcance, siempre que tengan el presupuesto para respaldarlo.
que mirar. Cómo esta herramienta funciona en condiciones del mundo actual, si Google ampliará el acceso más allá de las pruebas beta y si Google tiene la intención de crear una solución junto con esta que estará dirigida a aquellos con un presupuesto limitado.