A medida que nos acercamos al remaining de 2024, el search engine optimisation El panorama ya está cambiando, con cambios aún mayores en el horizonte para el próximo año.
Con un acceso potencial a los datos de Google, los competidores podrían revolucionar el panorama de las búsquedas, lo que requeriría que los search engine optimisation reconsideren sus estrategias en múltiples plataformas.
Al mismo tiempo, las herramientas de inteligencia synthetic continúan evolucionando, ofreciendo oportunidades y riesgos: simplificando las tareas pero amenazando con reducir la creatividad a una producción formulada.
¿El desafío para 2025? Equilibrando la innovación con la autenticidad y la automatización con el conocimiento humano.
¿Qué tendencias deberían guiar sus próximos pasos? Echemos un vistazo.
1. Alternativas de búsqueda y el juicio antimonopolio de Google
Si Google se ve obligado a compartir sus datos Como parte de las sentencias antimonopolio, el panorama del search engine optimisation puede enfrentar cambios dramáticos.
Esto permitirá a los competidores de Google utilizar sus datos y algoritmos de búsqueda para construir sus motores de búsqueda más rápidamente. Algo que esconde el potencial de diversificar significativamente el paisaje orgánico.
Sobre la base de este futuro hipotético, si bien todos los competidores comenzarían con los mismos datos fundamentales, también podrían innovar e introducir nuevas metodologías.
Para los search engine optimisation, esto significa que no solo desarrollaremos una única estrategia, sino potencialmente diez o veinte, asegurando que nuestros sitios net sigan siendo competitivos en todas estas nuevas plataformas.
Ya estamos experimentando parte de este peso con el auge de las herramientas de inteligencia synthetic, como ChatGPT, Claude y Perplexity y sus planea integrar la búsqueda.
Hacer que los datos de Google estén disponibles también brindará a los expertos en search engine optimisation una transparencia sin precedentes sobre los algoritmos de Google ocultos durante mucho tiempo.
Obtendríamos conocimientos más profundos sobre los factores de clasificación y el comportamiento del usuario, lo que nos permitiría optimizar como nunca antes al comprender exactamente qué funciona.
Desafortunadamente, esto también significa que manipular los algoritmos será más fácil, al menos a corto plazo.
Algo que puede devolvernos a los días oscuros del search engine optimisation, cuando period más fácil conseguir una clasificación más alta con un montón de basura.
Para obtener más información sobre esta tendencia y lo que significará para el search engine optimisation, es posible que tengamos que esperar hasta finales del próximo año.
El plan precise es que el Departamento de Justicia de EE.UU. proponga una propuesta más refinada en noviembre y luego Google comparta la suya propia en diciembre. Por ahora sólo nos queda decir: “¡Estad atentos!”
2. La IA como asistente poderosa (o horrible)
Con tantas herramientas basadas en IA disponibles, es fácil para los search engine optimisation perderse en el mar de opciones.
Si bien algunas de estas herramientas pueden resultar útiles, existe un riesgo actual al depender demasiado de ellas.
Si usted y miles como usted utilizan las mismas herramientas entrenadas con datos idénticos, el resultado será, en el mejor de los casos, mediocridad.
La estrategia de todos se vuelve la misma, creando un entorno en el que es difícil destacar. Quizás es por eso que Google ha presionado tanto por la nueva “E” en comer – poner la experiencia en foco.
Además de esto, muchas herramientas de inteligencia synthetic funcionan como “cajas negras”. Usted ingresa datos, pero lo que sucede en el medio no está claro.
Es muy parecido a coger un caramelo de los dulces mágicos de Harry Potter: lo que obtengas puede ser fantástico o una sorpresa desagradable.
Sin saber cómo estas herramientas llegan a sus conclusiones, obtendrá resultados en los que no puede confiar plenamente.
Depender demasiado de la IA también puede obstaculizar el pensamiento crítico. Una fortaleza clave de un gran experto en search engine optimisation es su capacidad para aplicar la experiencia, la intuición y la creatividad del mundo actual a la resolución de problemas.
Las herramientas de inteligencia synthetic todavía no pueden replicar esto. Tus experiencias únicas te diferencian de los demás.
Una de las opciones para superar algunos de estos riesgos relacionados con esta tendencia es considerar entrenar su propio robotic de IA.
Lo supreme sería crearlo desde cero en su propia plataforma, donde no tenga el riesgo desconocido de cómo se utiliza su información.
Pero si esta es una opción prohibida, herramientas como Gems de Google y GPT de ChatGPT le permitirán personalizar y ajustar la IA según sus necesidades.
Esto le permitirá transformar su asistente de IA de una herramienta básica y genérica a una que refleje la singularidad de su marca, sitio net y estrategia de advertising.
También puede entrenar esta herramienta en su CRM, datos de Google Analytics, reseñas de clientes y más. El cielo es el límite si ha eliminado las preocupaciones de seguridad.
Al tener todos estos datos en una forma de fácil acceso, podrá responder mejor al énfasis de Google en la originalidad y establecer EEAT.
Profundizar más: La IA no puede escribir esto: 10 formas de proteger su contenido con IA en los años venideros
3. EEAT y el impulso a la originalidad
Establecer EEAT seguirá siendo essential para el éxito del search engine optimisation en 2025.
Para destacar, las marcas y los creadores de contenido deben priorizar la originalidad aprovechando sus propios datos y experiencias.
Pruebas de ello se pueden encontrar en el documento API de Google filtradoque hace referencia a un “OriginalContentScore”.
Las opiniones de los clientes, las investigaciones originales y los conocimientos únicos serán algunas de sus armas secretas en 2025.
Analice el comportamiento del cliente mediante consultas de búsqueda internas, patrones de uso de productos o transcripciones de sus llamadas de soporte y ventas.
Esto le permite descubrir lagunas de contenido y temas clave que resuenan entre los usuarios para que pueda crear contenido nuevo y actualizar los existentes.
reciente de Google reconocimiento a los creadores de contenido subraya la importancia de demostrar experiencia.
La autoría verificable será una receta clave para el éxito en 2025.
Para destacarse verdaderamente, su marca debe resaltar la experiencia humana actual detrás del contenido, agregando autenticidad y confiabilidad que los usuarios y los motores de búsqueda valoran.
Si aún no ha planeado una renovación completa de las biografías de esos autores en su sitio net, ahora es un buen momento para comenzar.
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4. El usuario versus las palabras clave
La optimización para los usuarios en lugar de las palabras clave también estará entre las claves del éxito del search engine optimisation en 2025.
En lugar de centrarse únicamente en las palabras clave, los search engine optimisation deberían crear contenido en torno a los puntos débiles y los desafíos de los usuarios, centrándose en los intención detrás de sus búsquedas.
Las palabras clave pueden ser engañosas. A menudo, términos con alto volumen de búsqueda enmascaran una intención poco clara o están dominados por CGU sitios net (por ejemplo, Reddit, Quora) o listas y sitios net de reseñas que Google tiende a priorizar.
Los usuarios han cambiado significativamente. Ya no buscamos con frases cortas; ahora usamos palabras clave de cola larga o preguntas completas.
Centrándose en Contenido inspirado en los dolores y desafíos del cliente. puede ayudarle a evitar desperdiciar esfuerzos en palabras clave donde la competencia es demasiado feroz o la intención no coincide.
Los algoritmos recompensarán el contenido que priorice la experiencia del usuario, respondiendo preguntas específicas con información valiosa y relevante.
Profundizar más: Cómo optimizar para la intención de búsqueda: 19 consejos prácticos
5. El search engine optimisation técnico será más importante que nunca
search engine optimisation técnico será más importante que nunca. Optimizar su sitio para que sea más fácil de rastrear y comprender para los robots de los motores de búsqueda es clave.
Teniendo datos estructuradosun mapa del sitio bien organizado, enlaces internos y un código limpio pueden mejorar significativamente la forma en que los motores de búsqueda rastrean y comprenden su sitio.
La accesibilidad también es importante. Los motores de búsqueda enfatizan las experiencias fáciles de usar, incluidos el diseño y las funciones accesibles.
Si no está seguro, la filtración de la API de Google muestra evidencia de que Google utiliza clics y comportamiento post-clic en sus algoritmos de clasificación.
Velocidad de página y Elementos vitales net básicos son señales de clasificación que impactan a los usuarios de dispositivos móviles. Los sitios net que se cargan lentamente o que ofrecen una mala experiencia móvil podrían tener dificultades para clasificarse.
Un foco importante del search engine optimisation técnico en 2025 estará en las plataformas que dependen en gran medida de JavaScript. Los problemas de renderizado impiden que los motores de búsqueda indexen correctamente su contenido.
Garantizar una representación adecuada del lado del servidor o resolver problemas relacionados con JavaScript es essential para mantener la visibilidad en los resultados de búsqueda.
La buena noticia es que tanto Google como Bing ofrecen listas de verificación útiles para guiar sus esfuerzos técnicos de search engine optimisation.
Asegúrese de revisar periódicamente las recomendaciones de Bing Webmaster Instruments y Google Search Console (aunque este último aún no está disponible para todos los usuarios).
Aprender y adaptarse: una tendencia imperecedera en search engine optimisation
La necesidad de aprender, adaptarse y evolucionar es una parte constante del search engine optimisation. No se puede confiar en una única estrategia ni en soluciones rápidas.
El éxito vendrá de trabajar en diferentes proyectos y perfeccionar múltiples aspectos de sus esfuerzos de search engine optimisation. La capacidad de pivotar y aplicar nuevos aprendizajes más rápidamente diferenciará a los search engine optimisation exitosos.
Parece que 2025 será otro año dinámico para el search engine optimisation. Para aquellos que han sido parte del juego durante mucho tiempo, eso no es nuevo.
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