A medida que entran en juego nuevas tecnologías y leyes de privacidad, el mundo de la publicidad digital está cambiando rápidamente. Las actualizaciones recientes, desde una mayor automatización hasta restricciones de privacidad y limitaciones de las cookies de terceros, han dejado a los especialistas en advertising and marketing y propietarios de empresas planteándose las mismas preguntas: “¿Deberíamos apoyarnos en la automatización que impulsa Google o aferrarnos a los controles manuales?” “¿Todavía podemos hacer remarketing de forma eficaz para nuestras audiencias?” y “Con toda esta automatización, ¿todavía vale la pena contratar una agencia?”
A continuación se profundiza en estas preguntas y lo que significan para el futuro de sus esfuerzos de publicidad digital:
Automatización en Google Adverts: ¿Ceder el management es el camino a seguir?
Año tras año, Google ha introducido más herramientas y funciones automatizadas que prometen simplificar la gestión de campañas y, al mismo tiempo, generar mejores resultados. Desde estrategias de ofertas inteligentes como Maximizar clics y Maximizar conversiones hasta anuncios de búsqueda adaptables, PMAX (rendimiento máximo) y palabras clave de concordancia amplia, Google insta a los anunciantes a apoyarse en la IA.
¿Es prudente ceder completamente el management a Google?
La automatización en Google Adverts ofrece un inmenso potencial para escalar campañas de manera rápida y eficiente. Sin embargo, renunciar al management whole conlleva riesgos, especialmente si su empresa tiene requisitos únicos o específicos que los sistemas automatizados pueden pasar por alto. Si bien la IA de Google puede generar resultados más rápidos, la supervisión handbook garantiza que sus objetivos se cumplan con precisión.
Como la mayoría de las herramientas de inteligencia synthetic, hay un período de aprendizaje extenso durante el cual la herramienta analiza los datos entrantes y aprende cómo optimizar la orientación y las combinaciones de anuncios para obtener los mejores resultados. Al comenzar inicialmente con estas estrategias, Google gastará su presupuesto publicitario como mejor le parezca durante el período de aprendizaje. Esta falta de management provoca una afluencia de búsquedas irrelevantes, bajas tasas de clics iniciales y pocos resultados.
A través de nuestras pruebas y experiencia, creemos en comenzar con una estrategia handbook para obtener un mayor management. Esto nos permite refinar nuestra orientación, ver qué texto de anuncio funciona mejor y realizar otras optimizaciones antes de probar cualquiera de las estrategias de inteligencia synthetic de Google. A pesar del énfasis de Google en la automatización, hemos descubierto que algunas campañas funcionan mejor con una estrategia handbook.
Eliminación gradual de cookies de terceros de Google: ¿sigue sucediendo?
Durante años, el mundo de la publicidad digital se ha estado preparando para que Google elimine gradualmente las cookies de terceros, que durante mucho tiempo han sido la piedra angular del seguimiento en línea y los anuncios dirigidos. Una de las mayores preocupaciones con esto period el posible fin del remarketing. Sin embargo, en un cambio sorprendente, Google anunció recientemente que abandonará su plan para eliminar las cookies de terceros del navegador Chrome. Este importante retroceso significa que todavía está sobre la mesa.
En cambio, la decisión ahora está en manos de los usuarios. Google introducirá una nueva función en Chrome que permitirá a los usuarios tomar decisiones informadas sobre su configuración de privacidad y cómo se les rastrea en línea. También continuarán desarrollando las API Privateness Sandbox, cuyo objetivo es crear nueva tecnología para mantener privada la información de los usuarios al reducir el seguimiento entre sitios.
Pruebas recientes han demostrado que las API de Privateness Sandbox ayudaron a los anunciantes a mitigar el impacto en los ingresos por la pérdida de señal en ausencia de cookies de terceros. Google espera que esto mejore con el tiempo a medida que continúen desarrollando la API y realicen más pruebas.
¿Sigue siendo necesaria una agencia en un mundo automatizado?
Dado que Google Adverts continúa impulsando la automatización y ahora conserva las cookies de terceros, muchos propietarios de empresas pueden preguntarse si administrar sus campañas es más fácil o si aún necesitan la experiencia de una agencia de advertising and marketing digital.
La realidad es que, si bien la automatización ha reducido el trabajo handbook de ejecutar campañas, el elemento estratégico de la publicidad digital sigue siendo elementary. La automatización puede ayudar a optimizar el rendimiento, pero es tan buena como la información que recibe.
Una buena agencia hace más que simplemente configurar campañas. Nosotros en Mannix Advertising and marketing ofrecemos:
- Orientación estratégica
- Con las herramientas que tenemos a nuestra disposición, llevamos a cabo análisis competitivos en profundidad e investigaciones de palabras clave para perfeccionar su estrategia digital y garantizar que sus campañas estén optimizadas para obtener los mejores resultados posibles.
- Redacción creativa
- Nuestro equipo crea textos publicitarios de alto impacto y creatividades atractivas adaptadas a su industria y en línea con las políticas de Google.
- Análisis de datos
- Google Adverts ofrece una gran variedad de métricas que puedes consultar, pero ¿qué significan todas ellas? Nuestro trabajo es interpretar los datos entrantes, ofrecer concepts y elementos visuales digeribles y convertirlos en estrategias viables.
- Pruebas en curso
- Incluso con la automatización, las pruebas, el aprendizaje y los ajustes constantes del texto de nuestro anuncio, las palabras clave y la estrategia son necesarios para que las campañas sigan mejorando y funcionando sin problemas.
- Mantenerse a la vanguardia de las tendencias y actualizaciones de la industria
- Nos dedicamos a mantenernos actualizados sobre los últimos cambios, desde nuevas funciones en herramientas de automatización hasta cambios en las regulaciones de privacidad. Trabajamos en estrecha colaboración con los representantes de Google, lo que nos brinda acceso directo a los conocimientos y estrategias más recientes para aprovechar nuevas herramientas.
No permita que las complejidades de Google Adverts frenan su negocio. Con más de 25 años de experiencia, Mannix Advertising and marketing ha ayudado a las empresas a mantenerse a la vanguardia y prosperar en el mundo digital. Contáctanos hoy para saber cómo podemos mejorar su estrategia de advertising and marketing digital y generar resultados reales. Llámanos al 518-743-9424 o envíanos un mensaje para empezar.