Este panel es ahora una navaja suiza de datos que le permite segmentar y analizar a su gusto. A continuación, se muestran un par de ejemplos de cómo utilizo este panel para descubrir oportunidades y perspectivas para mis clientes.
¿Dónde están ganando los competidores?
Con estos datos, podemos identificar rápidamente los principales dominios en competencia, pero lo que es más valioso es identificar a los competidores para una etapa y categoría de intención en explicit.
Comienzo filtrando la etapa “Informativa”, ya que representa la mayor cantidad de palabras clave en nuestro conjunto de datos. También filtro la categoría principal para esta etapa de intención, que es “Ciegas”. Al observar mi tarjeta de recuento de palabras clave, ahora puedo ver que estoy viendo un subconjunto de 641 palabras clave.
Nota: Para filtrar varios objetos visuales en Energy BI, debe mantener presionada la tecla “Ctrl” cada vez que haga clic en un nuevo objeto visible para mantener todos los filtros en los que hizo clic anteriormente.
El subdominio que más compite aquí es movies.blinds.com, con visibilidad entre los 20 primeros para más de 250 palabras clave, la mayoría de las cuales son para resultados de video. Presiono Ctrl+clic en la parte de resultados de video de movies.blinds.com para actualizar la tabla de palabras clave solo para palabras clave en las que movies.blinds.com se encuentra entre los 20 primeros con un resultado de video.
A partir de todo esto, ahora puedo decir que movies.blinds.com se encuentra entre las 20 primeras posiciones para aproximadamente el 30 por ciento de las palabras clave que caen en la categoría “Persianas” y la etapa de intención “Informativa”. También puedo ver que la mayoría de las palabras clave aquí comienzan con “cómo hacer”, lo que me indica que, muy probablemente, las personas que buscan persianas en una etapa informativa están buscando instrucciones sobre cómo hacerlas y que el video puede ser un formato de contenido deseado.
¿En qué debo concentrar mi tiempo?
Ya sea que trabajes en una empresa o en una agencia, el tiempo siempre es un bien escaso. Puedes usar este panel para identificar rápidamente las oportunidades que debes priorizar primero: oportunidades que pueden garantizarte resultados finales.
Para encontrar estos resultados finales, filtraremos nuestros datos utilizando la segmentación de conversiones de PPC para que solo incluya palabras clave que se hayan convertido al menos una vez en nuestras campañas de PPC.
Una vez que hago eso, puedo ver que estoy trabajando con un conjunto bastante limitado de palabras clave que se han clasificado en etapas de intención. Sin embargo, puedo continuar profundizando en la etapa de intención “Transaccional” porque quiero orientar las consultas vinculadas a una posible compra.
Nota: No todas las palabras clave entrarán en una etapa de intención si no cumplen con los criterios que establecemos. Estas palabras clave seguirán apareciendo en los datos, pero este es el motivo por el que el recuento whole de palabras clave podría no coincidir siempre con el recuento whole de palabras clave en las etapas de intención o las tablas de categorías.
A partir de ahí, quiero centrarme en aquellas palabras clave “transaccionales” que activan los cuadros de respuesta para asegurarme de tener una buena visibilidad, ya que me generan conversiones en PPC. Para ello, filtro para mostrar solo las palabras clave que activan los cuadros de respuesta. En función de estos filtros, puedo ver mi tabla de palabras clave y ver que la mayoría (si no todas) de las palabras clave son palabras clave de “instalación”, y no veo el dominio de mi cliente en la lista principal de competidores. Esta es ahora un área de enfoque para mí para comenzar a generar conversiones orgánicas.