Pedí a 11 de los principales artistas de web optimization que compartieran sus mejores consejos para los aspirantes a oradores.
Aquí está su hoja de ruta private para hablar en los escenarios más importantes, construir su marca private e incluso volar alrededor del mundo con el dinero de otra persona.
Los grandes sueños a menudo comienzan con pequeños primeros pasos: en este caso, organizar seminarios internet y realizar presentaciones dentro de su empresa.
Comience poco a poco con eventos en línea más cortos primero, luego con reuniones más largas y luego en persona, para luego llegar a conferencias más grandes.
Empieza con presentaciones internas en las que puedas presentar algo a tu equipo. Ni siquiera tiene que ser en persona. Puedes simplemente pedirle a la gente que se una a una llamada en la que compartirás tu experiencia con algún tipo de tema. Crearás diapositivas, crearás una presentación y eso será todo. La otra cosa que puedes hacer es dar un seminario internet, que también es hablar en público, pero no en persona, es en línea.
Estos eventos virtuales te permiten recopilar pruebas sociales de tus habilidades para hablar, lo que te permite persuadir más fácilmente a los organizadores de eventos de que eres un buen candidato:
Los organizadores ya te conocerán o te buscarán en Web. Por eso, es muy útil tener una fuerte presencia en las redes sociales, además de artículos que hayas escrito y movies que hayas grabado (incluidos podcasts, seminarios internet y entrevistas). El video es clave porque los organizadores quieren ver cómo hablas y si puedes atraer a la audiencia.
Si tienes grabaciones de ti mismo hablando, esto ayuda mucho a la hora de presentarte ante los organizadores, porque ellos entienden que ya lo hiciste antes. Tienes experiencia creando diapositivas, creando presentaciones coherentes, no tienes miedo escénico, así que no vas a fracasar miserablemente.
Una vez que puedas realizar un seminario internet sin esforzarte demasiado, las reuniones locales son un excelente siguiente paso:
Hablar en eventos locales es una buena manera de desarrollar tu perfil en un entorno más sencillo. Tener un evento como SMX como tu primera presentación es más intimidante.
Como explica Lily Ray, recibir la primera dosis de retroalimentación de la audiencia en vivo puede ser un verdadero refuerzo de confianza:
Empecé con una pequeña reunión en Nueva York organizada por Botify, donde hablé en un panel con algunos expertos en web optimization increíbles. ¡Estaba muy nervioso! Pero después de escuchar algunos comentarios de la audiencia, ese fue el momento en que me di cuenta de que realmente podía agregar valor al debate y las personas en la sala se beneficiaron al escuchar lo que tenía para decir.
Nuestro director de advertising, Tim, considera que estas reuniones locales son una excelente manera de que los representantes participen y se preparen para los grandes escenarios:
En muchas ciudades hay reuniones para 20, 30 o 40 personas. A veces, incluso puedes organizar una reunión, invitar a otros y hablar allí. Te llevará algunos años llegar allí, pero una vez que hayas dado algunas charlas internas y hayas participado en reuniones más pequeñas, y hayas desarrollado muchas concepts propias interesantes y únicas (no solo cosas que hayas aprendido de otra persona), puedes solicitar hablar en conferencias más grandes.
Cuando estés listo para el gran momento, no existe ningún secreto actual para el éxito. Solo necesitas presentarles a los organizadores:
Básicamente, para convertirse en orador de conferencias, todo lo que necesita hacer es presentar una solicitud.
Conseguí más trabajos simplemente presentándoles mi propuesta a los organizadores de eventos y luego enviándoles una nota personalizada en LinkedIn o por correo electrónico si estoy conectado con ellos. No tengas miedo de presentar tu propuesta, que te rechacen y luego presentarla de nuevo.
Inscríbete en tantas conferencias como puedas. Investiga las que te interesan y averigua si tienen un proceso de inscripción o si funcionan solo por invitación.
Algunos eventos son más acogedores para los oradores novatos que otros, como nuestro querido brightonSEO:
Algunas conferencias, como BrightonSEO, reclutan intencionalmente un cierto porcentaje de nuevos oradores. Tienen un proceso de solicitud en su sitio internet, del que me aproveché cuando estaba empezando.
Y hablando de brightonSEO, aquí están los consejos del fundador de la conferencia, Kelvin, para presentar su proyecto:
Sea accionable. A nuestra audiencia le encanta la información práctica sobre cómo hacer algo. Busque información útil como tareas, herramientas y libros.
Sea específico. Es más possible que se elijan temas específicos. Los títulos y descripciones detalladas nos convencen.
Evite los conceptos básicos. Nuestro público no es nuevo en el advertising digital. Vaya más allá de los consejos y las teorías generales.
No hagas autopromoción. Evita los discursos que se centren en tu herramienta o en los resultados de tus clientes.
Utilice la investigación. Los datos relevantes y oportunos aumentan sus posibilidades.
Sea autoritario. Conozca su tema a la perfección. Demuestre su experiencia.
Proponga un tema concreto. Nuestras charlas duran 20 minutos. Los temas concretos permiten presentaciones detalladas y centradas.
La mayoría de los conferenciantes a los que pregunté encuentran sus temas de conversación de la misma manera easy: su propia experiencia private.
Habla sobre temas que conozcas al dedillo, sobre los que tengas muchos conocimientos y opiniones, en lugar de tratar de hablar de cosas que tal vez no sean de tu competencia pero que consideres importantes. Cuanto más compartas cosas que realmente conoces, más pure y atractiva resultará la charla para el público.
También recomiendo que te centres en áreas de web optimization/digital con las que te sientas más cómodo y en las que tengas una amplia experiencia. No intentes hablar de algo en lo que no eres experto.
Y si te preocupa no tener ninguna experiencia útil, estás equivocado.
Mi viaje como conferenciante comenzó con el easy pensamiento de que si podía enseñar a la gente lo que sabía sobre advertising digital, las empresas y las personas eventualmente me pagarían por hacer las cosas de las que estaba hablando.
Hablar es compartir lo que ves útil de tu día a día, sea cual sea tu experiencia. Siempre habrá alguien a quien le resulte útil, ya que será otra perspectiva desde la experiencia actual.
Hablar en público es una habilidad como cualquier otra, algo que se puede mejorar y desarrollar. Muchos de los nombres más importantes del web optimization aún se toman el tiempo de practicar, ya sea mediante la formación, estudiando a oradores famosos o simplemente repasando sus presentaciones en voz alta:
Recomiendo encarecidamente realizar una formación para oradores. Puedes aprender algunas tácticas excelentes para mejorar tu capacidad para hablar. Pagué una formación para oradores de mi equipo con el organizador de TED X y fue extremadamente valiosa.
Limite el deseo de estudiar a oradores de advertising para inspirarse. En lugar de eso, estudie a los mejores oradores y comediantes de todos los tiempos para entender mejor cómo contar una historia que cautive y enganche a la audiencia.
Practica tu discurso completo en voz alta al menos una vez antes de presentarlo. Esta es probablemente la regla más importante que he aprendido como orador: debes formular las oraciones en voz alta varias veces para que el discurso se convierta en memoria muscular.
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Hay una cita de Ryan Vacation sobre la escritura que comparto regularmente con mi equipo y que se aplica igualmente aquí: si quieres ser un buen orador, “Ve a hacer cosas interesantes.”
No es necesario ser un orador de talla mundial si compartes una concept interesante y pasas directamente a lo bueno.
En mi opinión, es basic tener algo interesante que decir. Asisto a muchas conferencias en las que los oradores hablan de temas que ya se han tratado muchas veces o que el público podría buscar en Web. Pero presentar algo nuevo e interesante es difícil. ¡Ahí es donde está el valor!
Por lo basic, la gente quiere escuchar información única. No se trata de algo que hayas escuchado antes y que quieras compartir en el escenario, sino de algo que hayas descubierto por ti mismo. Por eso, los años de experiencia sin duda contribuyen a tu capacidad para convertirte en orador.
Nunca pierdas tiempo en una introducción. Muchos oradores pierden 5 minutos al comienzo de su presentación explicando quiénes son y por qué son importantes. A nadie le importa. Todos pueden buscar esa información en Google o leer tu biografía en el folleto del evento. Ve directo al grano. Ofrece valor de inmediato o capta la atención de la audiencia con algo llamativo.
Con algunas charlas ya en tu haber, debes pensar en “esconderte” y enfocar tus temas en un tema o estilo en explicit. Como explica Cyrus:
Recuerde que los organizadores necesitan cubrir un conjunto diverso de temas, por lo que tener un “nicho” puede funcionar a su favor.
Lazarina Stoy tiene grandes concepts para encontrar un nicho que sea adecuado para ti:
Elija un tema o incluso un formato de charla que sea exclusivo para usted. Puede hacerlo realizando una “auditoría” de sus procesos y comparándolos con otros.
Esto se puede hacer mediante el análisis, la investigación y la comprensión de los acontecimientos (piense en la serie Ganadores y perdedores de Actualizaciones de algoritmos de Lily Ray).
Esto se puede lograr renovando un proceso antiguo incorporando nueva tecnología o nuevos datos para mejorar los conocimientos.
Podrías hacer esto mostrando cómo un proceso es diferente en tu nicho (por ejemplo, web optimization en la página para atención médica).
¡Las oportunidades son infinitas!
Cuantas más personas conozcas y con las que hables, mayores serán las probabilidades de que se te presenten oportunidades afortunadas y fortuitas. Como explica Andy Chadwick:
Conseguí mi primera oportunidad de hablar en conferencias gracias a una eficaz pink de contactos en las conferencias a las que asistí. Me aseguré de comunicarles a las personas adecuadas que me interesaba hablar en público. Cuando otras conferencias empezaron a buscar recomendaciones de oradores, esas conexiones me recomendaron a mí.
Bernard Huang es proactivo a la hora de comprender y abordar las necesidades de todos los involucrados en la conferencia: organizadores, otros oradores y su audiencia:
“Si llegas a ser orador de una conferencia… ahora tendrás 3 jefes a quienes complacer.:
1. El organizador de la conferencia: se recordará su capacidad para comunicarse y coordinarse con ellos sobre plazos, temas y reembolsos..
2. El público: lo que dará lugar a más presentaciones potenciales es su capacidad de ofrecer información significativa y relevante a la audiencia. Presente lo que sabe y comprende, pero asegúrese de hacerlo de una manera que resulte comprensible para los asistentes.
3. Otros oradores: un beneficio oculto de convertirse en orador son los eventos VIP a los que puede asistir. Es posible que al principio sienta el síndrome del impostor (yo sé que todavía lo siento) en estos eventos de networking, pero asegúrese de tomarlo con calma y ver cómo puede ayudar a sus compañeros oradores. Esto será de gran ayuda, ya que a menudo se les pide a los oradores que recomienden a otros oradores para eventos futuros.
Reflexiones finales
Esto debería proporcionar una hoja de ruta decente para avanzar hacia los escenarios más importantes de la industria del web optimization. Una vez que ya nos hemos ocupado de los aspectos prácticos, le cedo la palabra a Lazarina para que nos dé las reflexiones inspiradoras finales:
Incluso si simplemente motivas a otra persona subiendo al podio o diciendo algo que necesita escuchar, ¡eso es un triunfo! Así que no tengas miedo de intentarlo: todos te apoyamos.