Entonces, comenzando en la parte superior del embudo, con la búsqueda de información, se trata de personas que no necesariamente están pensando en nada que tenga que ver con una conversión, ni siquiera en una etapa temprana necesariamente.
Solo quieren información. Pueden estar intentando responder a una pregunta easy o compleja. Ahora bien, lo que notamos en esta etapa del embudo, y es posible que usted también lo haya notado, es que cada vez hay menos espacio para la publicidad orgánica tradicional. A menudo, obtendrá una característica importante en la parte superior, como un fragmento destacado o un gráfico de conocimiento, una especie de resultados personalizados y, luego, directamente debajo de eso, obtendrá una sección “Preguntas adicionales de la gente”.
En muchas pantallas, eso ya es todo el espacio de la mitad superior de la página. Por lo tanto, esta es la intención de búsqueda con la participación de voz orgánica más baja de todas las intenciones de las que voy a hablar hoy. Es un 43,6 % de participación de voz orgánica en este momento. Sí, diría que es más baja que cualquiera de las otras.
Como dije, hay algunas formas de medir la participación de voz. Obviamente, estamos analizando el volumen y la posición en los SERP o qué tan dominante es lo orgánico en comparación con otras características. Pero, como sea que lo mires, este es un número bajo. Entonces, en términos de lo que puedes buscar si estás tratando de jugar en este espacio, puedes filtrar tu investigación de palabras clave para buscar una intención informativa más la posición uno orgánica porque todavía hay algunos casos en los que eso existe, o tal vez cuando hay un fragmento destacado, puedes ver si es posible realmente ganar ese fragmento destacado.
Entonces, lo que deberías buscar en términos de perfeccionar tu investigación de palabras clave aquí es una especie de intención informativa más algo orgánico que aparezca en la primera posición, porque todavía hay algunos casos en los que eso sucede. Además, obviamente, hablo de fragmentos destacados. Los fragmentos destacados se pueden ganar. Si crees que vale la pena, yo sugeriría que vale la pena aunque sea solo por la impresión.
Creo que, como especialistas en optimización de motores de búsqueda, a menudo olvidamos el valor de las impresiones en comparación con los clics. Pero yo diría que vale la pena intentar competir por ellas. Sin embargo, en algunos casos, es posible que tengas que hacer esa ecuación en términos de si el esfuerzo valdrá la pena porque, por supuesto, de todos modos nunca está garantizado.