Cuando realmente profundizas en los fundamentos del website positioning, todo tiene que ver con la emoción.
Los motores de búsqueda utilizan algoritmos complejos y en constante cambio para asegurarse de ofrecer los resultados más relevantes y de mayor calidad para las consultas de búsqueda de las personas en las páginas de resultados del motor de búsqueda (SERP).
Cómo funcionan los motores de búsqueda Tiene muchos más matices de los que puedo captar en una sola frase. Pero, si sabemos que el propósito de los algoritmos de los motores de búsqueda es ofrecer los resultados más relevantes a las preguntas que se formulan, podemos asumir con razón que se trata de mantener contento al buscador. Preguntan algo y el buscador les da la respuesta.
A su vez, el website positioning consiste en comprender esos algoritmos de búsqueda para que pueda optimizar sus sitios internet, páginas internet y contenido para obtener una clasificación más alta en los motores de búsqueda.
Esto significa que debes crear contenido que se alinee con lo que busca el buscador.
Cuando lo desglosas en sus partes más básicas, queda claro que el website positioning se trata de personas… y ¿qué son las personas, sino seres emocionales?
Dejando a un lado las reflexiones filosóficas, la emoción influye en nuestro comportamiento. Es mucho más possible que compremos algo impulsivamente si conecta con nosotros en un nivel más profundo y emocional, como lo demuestra investigación realizada en 2023.
Un caso un tanto morboso de la importancia de las emociones, en lugar de depender únicamente de la lógica, proviene de la historia de un hombre, Elliot, cuya vida cambió para siempre después de que un tumor en su lóbulo frontal le provocara una incapacidad para sentir emociones. Todavía estaba en su sano juicio en lo que respecta al intelecto y la lógica, pero simplemente carecía de capacidad emocional.
Ahora bien, puedes pensar que sólo tener la lógica como guía te convertiría en un mejor tomador de decisiones… ¿verdad?
¡Equivocado! O, al menos, equivocado en el caso de Elliot, el hombre detallado en El libro de Damasio de 1994“El error de Descartes: la emoción, la razón y el cerebro humano”.
Su falta de emociones no lo hizo mejor a la hora de tomar decisiones. En realidad, significaba que le costaba tomar cualquier tipo de decisión.
En un entrevista sobre este temaafirma António Damásio “…cuando tomas decisiones cualquier día de tu vida – y por supuesto, las opciones que tomes van a producir un resultado – bueno o malo, o algo intermedio – no sólo recuerdas cuál es el resultado actual, sino que pero también cuál es el resultado emocional, y ese tándem de hechos y emociones asociadas es elementary”.
¿Aún no estás convencido del poder del website positioning basado en emociones? Harvard Enterprise Evaluation descubrió que el contenido que desencadena una respuesta emocional es Es mucho más possible que se vuelva viral..
Teniendo esto en mente, la forma en que pensamos y sentimos puede determinar nuestro comportamiento de búsqueda en línea.
En 2022, un Informe de tendencias de búsqueda de Google Se descubrió que las búsquedas estaban impulsadas por emociones intensas. Por ejemplo, el interés de búsqueda de términos relacionados con la “meditación” aumentó a las 6 a. m., cuando las personas se preparaban para su día, lo que sugiere que las personas buscaban comenzar su día de manera consciente.
Al comprender las emociones de su audiencia, puede aprender cómo crear contenido que satisfaga mejor sus necesidades y, a su vez, sea visto como más relevante, útil y de mayor calidad también a los ojos de Google.