Evite los errores comunes en la construcción de enlaces
Crear una excelente estrategia de search engine marketing a menudo implica algo más que excelente contenido y bases técnicas sólidas para su sitio internet: también requiere un enfoque estratégico para adquirir vínculos de retroceso de calidad y relevantes para el tema. Sin embargo, muchos search engine marketing todavía recurren a la “vieja escuela”. construcción de enlaces tácticas que pueden (en el mejor de los casos) hacer más para obstaculizar su progreso que respaldar la estrategia de search engine marketing de su sitio internet. Comprender estos errores comunes puede ser clave para establecer un rendimiento confiable y mejorar el rendimiento orgánico de su sitio internet.
Nuestro relaciones públicas digitales y el equipo de construcción de enlaces tiene décadas de experiencia cuando se trata de crear enlaces de calidad para sitios internet de todo tipo. Desafortunadamente, en ese tiempo hemos visto lo bueno, lo malo y lo feo cuando se trata de las estrategias de construcción de enlaces de otros. Estos son cinco de los mayores errores que se deben evitar al crear enlaces:
1) No ignores la relevancia
Un error común que comete la gente es buscar vínculos de retroceso sin considerar completamente su relevancia para su sitio internet y su contenido. Te sorprendería la frecuencia con la que vemos esto. Si bien adquirir muchos enlaces (o incluso muchos enlaces con alto contenido de DA) puede parecer atractivo, numerosos estudios sugieren que es la “relevancia” precise de los enlaces la que tiene el mayor peso en lo que respecta al rendimiento. Concentrarse en obteniendo enlaces de calidad de sitios internet dentro de su nicho o industria para dar credibilidad a los motores de búsqueda. Un enlace de una fuente relevante tiene más peso que varios enlaces de otras menos relevantes.
Paso procesable: Realice una investigación exhaustiva para identificar y orientar sitios internet relacionados con su industria o nicho. Utilice herramientas como Ahrefs, SEMrush o Moz para encontrar sitios internet relevantes para posibles oportunidades de vínculos de retroceso.
2) Priorizar la calidad sobre la cantidad
La cantidad no siempre se traduce en mejores clasificaciones. Buscar una gran cantidad de vínculos de retroceso de baja calidad hará muy poco e incluso puede dañar la credibilidad y el potencial de clasificación de su sitio internet. Los motores de búsqueda priorizan la calidad sobre la cantidad. Menos vínculos de retroceso, pero más autorizados y relevantes, normalmente tendrán más valor que numerosos vínculos de fuentes no confiables.
Paso procesable: Concéntrese en adquirir vínculos de retroceso de sitios internet acreditados con alta autoridad de dominio (DA) y gran relevancia para su contenido. Publicar como invitado en sitios autorizados, establecer relaciones con personas influyentes de la industria o participar en foros relevantes puede ayudar a asegurar vínculos de retroceso de alta calidad.
3) No descuides la diversidad del texto ancla
La optimización excesiva del texto de anclaje puede generar señales de alerta en los motores de búsqueda y, en casos extremos, esto podría incluso generar una penalización por parte de Google. Cuando el texto de anclaje relevante sea positivo para su estrategia de search engine marketing, evite utilizar el mismo texto de anclaje repetidamente, ya que puede parecer antinatural y manipulador. A menudo, no podrá controlar cómo un tercero se vincula con usted. Sin embargo, cuando tenga la opción, opte por diversificar su texto ancla para incluir variaciones de palabras clave, nombres de marcas o frases genéricas.
Paso procesable: Emplee un amplio conjunto de textos de anclaje (cuando pueda) en enlaces que encajen naturalmente con el contenido de su sitio internet. Incorpore variaciones de palabras clave, frases de cola larga y nombres de marcas dentro de su texto ancla para mantener un perfil de vínculo de retroceso pure.
4) Realizar controles de calidad del enlace.
Hoy en día, Google cube que a menudo “ignora” los enlaces spam o tóxicos; sin embargo, suele ser un error ignorar por completo la higiene de los backlinks. Los enlaces tóxicos aún podrían ser un problema para su sitio internet, especialmente si indican a los motores de búsqueda que está practicando prácticas de construcción de enlaces spam que van en contra de las pautas de Google. La mejor manera de evitar esto es crear vínculos de retroceso de calidad (a menudo con excelente contenido y campañas de relaciones públicas). También debes revisar periódicamente e, idealmente, desautorizar los enlaces altamente tóxicos utilizando herramientas como Google Search Console.
Paso procesable: Realice periódicamente auditorías de vínculos de retroceso utilizando herramientas como Ahrefs, SEMrush o Moz. Cree vínculos de calidad pure con excelente contenido y relaciones públicas, y rechace los vínculos de retroceso tóxicos o spam para mantener un perfil de vínculo saludable.
5) No ignores las relaciones
Establecer relaciones genuinas dentro de su industria o nicho no solo es excelente para crear marca y abrir puertas a su advertising and marketing, sino que también puede ser útil para la construcción de vínculos sostenibles. Simplemente solicitar vínculos de retroceso a editores de sitios internet o periodistas sin primero establecer una relación o considerar cuidadosamente lo que obtendrán puede resultar ineficaz o incluso desagradable. Cultive relaciones estableciendo contactos, creando historias de relaciones públicas que sean útiles para su audiencia e interactuando con personas influyentes, aportando conocimientos valiosos o colaborando en contenido.
Paso procesable: Invierta tiempo en establecer contactos con pares de la industria, participando en comunidades relevantes y brindando valor antes de buscar oportunidades de vínculos de retroceso. Las relaciones genuinas a menudo conducen a oportunidades de vínculos de retroceso orgánicos y de alta calidad.
Si bien los vínculos de retroceso desempeñan un papel important en el search engine marketing, es necesario abordar la creación de vínculos con cuidado. Estos son sólo algunos de los errores más comunes que vemos – ¡hay muchos más! Concéntrese en desarrollar la relevancia de los enlaces, priorizar la calidad sobre la cantidad, diversificar el texto ancla, monitorear la calidad de los enlaces y fomentar las relaciones. Todo esto le ayudará a crear un perfil de vínculo de retroceso sólido y creíble. Si sigue nuestros pasos prácticos y evita estos posibles problemas, podrá obtener vínculos de retroceso de calidad para su sitio internet de manera efectiva y, en última instancia, potencia tu search engine marketing esfuerzos.