web optimization está en una encrucijada.
Como AI Mientras reforma el panorama digital y Google continúa dirigiendo menos tráfico a las marcas, los especialistas en advertising and marketing enfrentan un desafío crítico: cómo equilibrar estrategias que ofrecen resultados hoy con innovaciones que preparan para el mañana.
Este artículo describe ocho consideraciones clave que le ayudarán a afrontar estos cambios y mantenerse a la vanguardia en el mundo en constante evolución del web optimization.
Por qué el web optimization parece abrumador en este momento
En 2024, cinco de los Las 15 mejores historias de web optimization en Search Engine Land trataban sobre IA, y varios otros cubrían cambios importantes en Google que han llevado a que se envíe menos tráfico a las marcas.
Estos cambios nos dejan mucho en qué pensar. Los estudios y experimentos muestran el inmenso potencial de las herramientas de búsqueda basadas en IA; sin embargo, la mayoría de nosotros todavía estamos enfocados en optimizar lo que funciona hoy.
Puede resultar abrumador mantener el ritmo. A menudo me encuentro perdido en la riqueza de concepts compartidas por líderes de opinión como Rand Fishkin, Wil Reynolds y Michael King.
Este rápido ritmo de cambio no es nuevo. Recuerdo vívidamente asistir a SEMpdx Interact en Portland en 2019, donde Fishkin presentó sobre búsquedas sin clic.
Eso fue antes de la pandemia y mucho antes de que ChatGPT hiciera su debut, pero la tendencia de disminución de los clics de Google ya estaba tomando forma.
No estoy aquí para abrir nuevos caminos con datos o estudios; eso es mejor dejarlo en manos de los líderes de la industria que mencioné anteriormente.
En cambio, quiero compartir consideraciones prácticas para ayudarlo a navegar con confianza en el panorama del web optimization.
1. Centrarse en el retorno de la inversión
Mucho antes de la IA, uno de los mayores contribuyentes al web optimization ineficaz ha sido la falta de una conexión sólida entre la estrategia de web optimization y su ROI.
Dado el tiempo que lleva ver resultados significativos, no puede darse el lujo de “hacer todo” sólo para darse cuenta de que fue el enfoque equivocado o, peor aún, concluir que el web optimization no funciona para su organización.
Incluso con una estrategia detallada, a menudo resulta complicado conectar los KPI de web optimization con los resultados empresariales cuando se presentan a las partes interesadas.
Anclar sus esfuerzos en el ROI, en lugar de solo en las métricas de web optimization, es más basic que nunca a medida que evoluciona la industria.
Evite cambiar de estrategias y tácticas sin una comprensión clara de qué funciona para su organización y qué no.
Profundizar más: 7 métodos probados para explicar el valor del web optimization
2. Aprovechar la IA
La IA es la fuerza impulsora detrás de los cambios que están remodelando la industria del web optimization.
Si se ha centrado únicamente en las estrategias existentes, ha dudado en confiar en la IA o simplemente no ha tenido tiempo para experimentar con ella, ahora es el momento de comenzar a probarla y adoptarla.
Esto no significa depender de la IA para generar todo el contenido o confiar ciegamente en ella.
En lugar de ello, concéntrese en comprender sus fortalezas, sus limitaciones y dónde puede generar eficiencias.
Para aquellos que hacen malabarismos con múltiples roles o trabajan solos en web optimization, la IA puede servir como un asistente valioso, siempre que verifique y cuestione sus resultados.
Reserve tiempo para probar e innovar con la IA. La tecnología llegó para quedarse y cuanto más espere, más difícil será adaptarse a medida que se vuelve más avanzada.
Profundizar más: Tres formas de utilizar la IA para el web optimization triunfarán en 2025
3. Sepa a quién se dirige
Su audiencia es la razón para hacer web optimization, no los motores de búsqueda ni las herramientas de inteligencia synthetic emergentes.
El objetivo es que su contenido y su marca se encuentren de manera que impulsen el retorno de la inversión.
Si bien tiene una estrategia de marca sólida y detallada personas es un gran comienzo, el web optimization hoy en día requiere una comprensión más profunda de su público objetivo.
Con fuentes de tráfico fragmentadas y menos clics de Google, es más importante que nunca saber exactamente quién es su audiencia, qué buscan y cómo puede brindarles un servicio exclusivo.
A medida que crecen plataformas como ChatGPT, incluso si no generan tráfico directo, la calidad debe tener prioridad sobre la cantidad.
Lanzar una pink amplia no es suficiente; La precisión es clave en este panorama en evolución.
Profundizar más: Cómo encontrar las necesidades emergentes de la audiencia utilizando Google Developments
4. Identifique dónde está su audiencia
Comprender a su audiencia también significa saber dónde están y cómo interactúan en línea.
Tradicionalmente, esto ha implicado examinar las redes sociales, el advertising and marketing por correo electrónico, el contenido de terceros y los anuncios, junto con su interacción con el comportamiento de búsqueda de Google.
Hoy necesitamos ir más allá.
Ya sea que lo llame web optimization, optimización de IA o cualquier otra cosa, es esencial tener en cuenta múltiples plataformas.
- ¿Su audiencia todavía utiliza la búsqueda de Google?
- ¿Están interactuando con resúmenes de IA en Google, ChatGPT o Bing?
- ¿Están distribuidos uniformemente en varias plataformas?
La optimización de estas fuentes requiere comprender cómo interactúa su audiencia con cada una.
Hacer las preguntas correctas y explorar conocimientos más profundos sobre el comportamiento en línea de su audiencia determinará dónde y cómo llegar a ellos de manera efectiva.
Profundizar más: Cómo hacer una investigación de audiencia para web optimization
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5. Invierta en contenido
El contenido siempre ha sido una piedra angular del web optimization y la participación de la audiencia, y sigue siendo un área essential en la que invertir.
Si bien la forma en que creamos y consumimos contenido ha evolucionado, todavía sirve como flamable para los esfuerzos de advertising and marketing digital.
La IA ha hecho que la investigación, la ideación e incluso la creación de contenidos sean más escalables y accesibles.
Sin embargo, el liderazgo intelectual y mostrar su valor único a su audiencia siguen siendo tan importantes como siempre.
Dado que la IA facilita la producción de contenido, destacar por la calidad será aún más crítico.
Invertir en contenido impactante y de alta calidad, especialmente contenido que funcione en múltiples canales, seguirá arrojando resultados sólidos.
Profundizar más: Advertising de contenidos y web optimization: creación de un plan web optimization integrado
6. Desarrollar tácticas y listas de verificación
Durante años, he advertido contra el “web optimization de lista de verificación”, donde las tácticas se siguen ciegamente sin una estrategia clara.
Sin embargo, seguir siendo esencial tener un enfoque definido y procesos documentados.
A medida que las fuentes de tráfico se diversifican, su metodología debe evolucionar para mantener el ritmo.
Las prácticas de web optimization obsoletas no son suficientes y depender de la memoria o de flujos de trabajo no estructurados puede obstaculizar sus esfuerzos.
Mantenga un proceso escrito que se adapte según sea necesario para garantizar que su estrategia siga siendo relevante.
De esta manera, podrá defender su enfoque ante las partes interesadas e incluso ante usted mismo cuando los cambios requieran ajustes rápidos.
Profundizar más: web optimization en evolución para 2025: lo que debe cambiar
7. Sea intencional al realizar pruebas
En medio de las exigencias de las tareas diarias, asegúrese de reservar un tiempo programado e intencional para las pruebas.
Incluso aquellos que están a la vanguardia de la IA a menudo se sienten atrasados cuando se comparan con otros o evalúan el ritmo de los avances.
Haga que las pruebas tengan un propósito estableciendo metas y objetivos claros.
Ya sea que necesite esforzarse para dedicar tiempo o controlar la experimentación constante para volver a centrarse en lo que importa ahora y en lo que vendrá después, encuentre un equilibrio que respalde un progreso significativo.
Profundizar más: Pruebas de web optimization: pasar de estrategias reactivas a proactivas
8. Comunicarse con las partes interesadas
Mantener a las partes interesadas informadas, educadas y cómodas con el web optimization siempre ha sido un desafío, y los rápidos cambios traídos por la IA lo hacen aún más crítico.
Ya sea que sus partes interesadas sean clientes, jefes u otras personas que toman decisiones, es possible que estén menos inmersos en web optimization que usted.
No permita que la complejidad de la IA o las estrategias en evolución sean una excusa para evitar una comunicación eficaz.
Garantizar que las partes interesadas comprendan su enfoque y el contexto más amplio de la industria ayudará a generar confianza y alineación, incluso cuando los cambios continúen desarrollándose.
Profundizar más: Cómo utilizar la educación web optimization para la gestión de partes interesadas
Dominar el web optimization: equilibrar tácticas probadas con tendencias emergentes
Si tienes conocimientos profundos de web optimization, probablemente no tengas miedo al cambio.
Los cambios que estamos viendo hoy afectan a todos, y muchas de estas tendencias (como menos clics en Google) se han estado desarrollando durante años.
Si bien la afluencia de nueva información y cambios puede resultar abrumadora a veces, mi esperanza es que al aplicar los ocho aspectos que he analizado en este artículo a su mentalidad, enfoque y estrategia normal, podrá avanzar con claridad. .
Al adoptar estos principios, podrá establecer objetivos claros que le ayudarán a adaptarse y prosperar en este entorno cambiante.
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