Ya sea que esté al volante de un concesionario, dirigiendo una tienda de llantas o dirigiendo cualquier otro tipo de negocio automotriz, dominar search engine optimization sigue siendo un componente indispensable de una estrategia de advertising and marketing exitosa en 2024.
Los consumidores de automóviles de hoy están más conectados e informados que nunca.
Además, la preferencia por los resultados de búsqueda orgánicos sobre los anuncios pagados sigue siendo fuerte, lo que destaca la importancia crítica del search engine optimization en el panorama precise del consumidor digital.
Sin embargo, mantenerse actualizado en la página de resultados del motor de búsqueda de Google (SERP) y cambios de algoritmo requiere diligencia.
Para ilustrar mejor esto, considere estas concepts:
- 88% de los compradores potenciales de automóviles ahora recurren a canales digitales para recopilar información.
- Los compradores de automóviles dedican 14 horas y 39 minutos a investigar en línea y encontrar el automóvil perfecto para sus necesidades.
- 95% de los compradores de automóviles consultaron las plataformas de redes sociales durante su viaje de compra de automóviles.
- 81% de los compradores de automóviles consideran que las actividades en línea mejoran su experiencia de compra normal, citando que ahorran tiempo (93%) y la transparencia de precios (valorada en un 78%) como beneficios clave.
- Cercano a la mitad (46%) de los concesionarios de automóviles encuestados realizaron al menos el 9% de sus ventas mediante compras íntegramente on-line.
Armados con estos conocimientos, exploremos las siete principales estrategias de search engine optimization automotriz para 2024, diseñadas para poner a su empresa a la cabeza e impulsarla hacia el éxito.
1. Cree contenido authentic y atractivo y aproveche fragmentos enriquecidos
En search engine optimization, el contenido sigue siendo el rey. Para las empresas automotrices, esto significa crear contenido informativo en profundidad que atraiga e informe a su audiencia.
Concéntrese en recursos valiosos como publicaciones de blogs, guías de compra y reseñas de vehículos que combinan detalles informativos con una narración atractiva.
Aquí hay un gran ejemplo de contenido más informativo de un concesionario en Miami. Hacen un excelente trabajo al incorporar CTA en el contenido útil para canalizar a los usuarios hacia su selección de vehículos:
Imagen de bramanmiami.com, abril de 2024En las páginas de listados de automóviles individuales, incluso agregan Notas del concesionario para agregar más singularidad a sus páginas, de modo que no sea solo una repetición de la información del fabricante:
Imagen de bramanmiami.com, abril de 2024Fragmentos enriquecidos Mejore su visibilidad en los resultados de búsqueda, proporcionando una instantánea del valor de su contenido.
La implementación del marcado de datos estructurados también ayuda a los motores de búsqueda a comprender y mostrar su contenido de manera más efectiva, lo que aumenta la probabilidad de obtener clics.
Captura de pantalla de Google Search Central, febrero de 2024Recursos útiles de esquemas relacionados con la automoción:
Leer más: Cómo optimizar para fragmentos enriquecidos: una guía completa
2. Mejore su estrategia con vídeo search engine optimization
El contenido de vídeo se ha convertido en una herramienta indispensable para las empresas. Proporciona una plataforma dinámica para exhibir vehículos, demostrar características y compartir testimonios de clientes.
Una encuesta reciente muestra que, al aprovechar el contenido de vídeo, 86% de los especialistas en advertising and marketing experimentaron un aumento en el tráfico internet y el 87 % vio un aumento directo en las ventas.
Como marca, deberías aprovechar esta oportunidad para adoptar search engine optimization de vídeo y amplificar su visibilidad en motores de búsqueda y plataformas sociales.
Incorpore palabras clave relevantes en los títulos, descripciones y etiquetas de los movies para garantizar que su video se alinee con las consultas de búsqueda.
También puede utilizar vídeos breves y atractivos que destaquen los puntos de venta únicos de su inventario para cautivar a los compradores potenciales y dirigir el tráfico a su sitio.
Mire este gran ejemplo de Mazda de North Miami que aprovecha el video en sus páginas de listado de autos para mostrar el auto a clientes potenciales:
Imagen de mazdaofnorthmiami.com, abril de 2024Aún mejor, marcaron esta página usando datos estructurados y ahora se benefician de que su página de listado muestre el elemento de video en las SERP, lo que solo debería mejorar aún más su CTR orgánico:
Imagen de Google, abril de 2024Leer más: Cómo los vídeos cortos y el contenido generado por el usuario impactan el advertising and marketing
3. Optimice la indexación centrada en los dispositivos móviles
Dado que la mayoría de las búsquedas en línea se realizan ahora en dispositivos móviles, un sitio internet optimizado para dispositivos móviles es esencial para el éxito del search engine optimization.
La indexación móvil primero de Google significa que la versión móvil de su sitio es la versión principal. Google considera para el rating.
Asegúrese de que su sitio internet sea responsivo, suitable con dispositivos móviles e intuitivo. Esto es essential para captar la audiencia móvil.
Este es un ejemplo perfecto de cómo un concesionario debería incorporar un diseño que dé prioridad a los dispositivos móviles. Hacen un excelente trabajo al mostrar la información más pertinente para que la discover el consumidor (imágenes, especificaciones, precios, CTA).
Captura de pantalla de bramanmotorsbmw.com, abril de 2024Leer más: 14 mejores prácticas de optimización móvil que necesita conocer
4. Impulse su presencia native
El search engine optimization native es important para las empresas automotrices que buscan atraer clientes cercanos.
Reclamación y Optimice su perfil comercial de Google.
Incluya estratégicamente palabras clave locales en el contenido de su sitio internet e interactúe con eventos de la comunidad native para mejorar su visibilidad en los resultados de búsqueda locales.
Además, los testimonios y reseñas actúan como poderosa prueba social. En advertising and marketing digital automotriz, 82% de los consumidores recurren a reseñas en línea de empresas locales.
Para ayudar a los futuros compradores a sentirse seguros de sus elecciones, anime a los clientes satisfechos a dejar comentarios positivos sobre su experiencia.
Captura de pantalla de la búsqueda de (concesionarios de automóviles de St. Louis), Google, febrero de 2024Leer más: Esquema de search engine optimization native: una guía completa para el marcado native y enriquecido Resultados
5. Construir autoridad a través de la construcción de vínculos estratégicos
Vínculos de retroceso indicar a los motores de búsqueda que su sitio es una fuente de información creíble y autorizada.
Las empresas automotrices deben intentar adquirir vínculos de retroceso de alta calidad de blogs automotrices, directorios de empresas locales y publicaciones de la industria de buena reputación.
Estos vínculos de retroceso no solo mejoran el rendimiento de search engine optimization de su sitio, sino que también generan tráfico dirigido, mejorando su visibilidad y reputación en línea dentro de la industria.
Este concesionario en Miami hace un gran trabajo al aprovechar los patrocinios de eventos locales en su comunidad para capturar enlaces entrantes adicionales para mejorar su autoridad:
Captura de pantalla de Ahrefs, abril de 2024Leer más: Cómo obtener vínculos de retroceso de calidad: 12 formas que realmente funcionan
6. Priorice el search engine optimization técnico para un sitio internet más saludable
search engine optimization técnico garantiza que su sitio internet sea accesible y legible para los motores de búsqueda, solucionando problemas que podrían obstaculizar el rendimiento de su sitio.
Al realizar auditorías técnicas periódicas, puede identificar y rectificar problemas como velocidades de carga lentas, enlaces rotosy contenido duplicado.
Un sitio internet técnicamente sólido proporciona una base sólida para sus esfuerzos de search engine optimization, asegurando que su contenido y palabras clave puedan indexarse y clasificarse de manera efectiva.
Leer más: Cómo hacer search engine optimization técnico para sitios internet de comercio electrónico
7. Mejore la experiencia del usuario con los principios de EEAT
Google ha puesto cada vez más énfasis en Experiencia, conocimientos, autoridad y confiabilidad (EEAT) al evaluar sitios internet.
Para los sitios internet automotrices, esto significa crear contenido que no solo muestre su conocimiento de la industria automotriz sino que también brinde a los usuarios información valiosa y confiable.
Esto podría incluir guías detalladas sobre cómo elegir el vehículo adecuado, consejos prácticos para el mantenimiento del automóvil o información sobre la última tecnología automotriz.
Al demostrar experiencia y conocimientos de primera mano en su contenido, puede mejorar significativamente la autoridad y confiabilidad de su sitio ante los ojos de los usuarios y los motores de búsqueda.
Mire cómo Edmunds.com aprovecha la autoría para validar aún más los principios de EEAT:
Imagen de Edmunds.com, abril de 2024Ejemplo: Podría compartir una serie de publicaciones de weblog escritas por mecánicos experimentados sobre cómo mantener los vehículos durante las diferentes estaciones, ofreciendo consejos prácticos para el cuidado del automóvil. Esto demostraría su conocimiento profundo del tema y posicionaría su marca como una fuente confiable para sus clientes.
Leer más: ¿Qué es la experiencia del usuario? Cómo el diseño importa para el search engine optimization
Resumen
En 2024, la importancia de una estrategia de search engine optimization sólida y basada en datos para las empresas automotrices nunca ha sido más clara.
Lleve su presencia orgánica a nuevas alturas al:
- Creando contenido de alta calidad.
- Optimización para vídeo.
- Adoptar un diseño que dé prioridad a los dispositivos móviles.
- Administrar sus listados locales.
- Construyendo un perfil de vínculo de retroceso sólido.
- Mantener la salud técnica de su sitio internet.
- Centrándose en los principios de EEAT para proporcionar una experiencia de usuario positiva.
La implementación de estas siete estrategias no sólo mejorará su visibilidad en los resultados de los motores de búsqueda, sino que también posicionará su empresa como líder dentro de la industria automotriz.
Más recursos:
Imagen de portada: iQoncept/Shutterstock
Ejemplos de contenido atractivos: Capturas de pantalla de Brannon Miami
Ejemplo de search engine optimization de vídeo: Capturas de pantalla del Mazda de North Miami
Capturas de pantalla de Google SERP y Ahrefs: tomadas por el autor
Imagen EEAT: Captura de pantalla de Edmunds.com