En esta nueva period de búsqueda impulsada por IA, es esencial alejarse de las estrategias de advertising and marketing aisladas y realinearse con Asegure su posición en el SERP a futuro.
Este artículo describe siete áreas de enfoque clave para maximizar la presencia de su marca en la búsqueda impulsada por IA.
El cambiante panorama de búsquedas impulsadas por IA y el auge de los resultados sin necesidad de hacer clic
Hasta El 59% de las búsquedas en Google finalizan sin un clicy casi el 30% de los clics se dirigen a activos propiedad de Google, como imágenes, movies y perfiles sociales, según un estudio reciente de Rand Fishkin de SparkToro.
Esto hace que sea elementary para las marcas saturen los SERP y prioricen la aparición de resultados sin clics.
Reseñas generales de IA y diversidad de contenidos
Con Reseñas generales de IAGoogle ahora puede generar un resumen conciso y útil para cualquier consulta que ofrezca información relevante, una experiencia fácil de usar y enlaces autorizados que permitan a los usuarios profundizar.
Estas descripciones generales se muestran principalmente para consultas informativas y de cola larga y, en promedio, contienen alrededor de 7,2 enlaces.
Muestran una variedad de tipos de contenido, incluidas imágenes, movies y archivos PDF, por lo que es elementary diversificar su contenido e implementar estrategias como optimización de imagen.
El impacto de la búsqueda impulsada por IA en el tráfico del sitio net
Por lo normal, podemos esperar ver una Disminución del tráfico entre el 30% y el 40% llegando a los sitios net, dependiendo de la vertical, debido a las vistas generales de IA y los resultados enriquecidos sin hacer clic.
Si bien estos resultados hacen referencia a fuentes y dominios similares utilizados para fragmentos enriquecidos y resultados orgánicos, funcionan en un sistema subyacente fundamentalmente diferente.
La búsqueda impulsada por IA extrae la información más relevante de todos los canales y activos, utilizando una variedad de LLM (Máster en Derecho)datos de esquema/estructura, frescura y datos de clics del usuario para mostrar estos resultados.
Adoptar las tendencias de cero clic y la diversidad de contenido para saturar los SERP es clave para el éxito en este nuevo panorama.
7 áreas de enfoque para maximizar su participación en la búsqueda de IA
Si quieres Put together su presencia digital para el futuroDeberás concentrarte en brindar información y experiencias valiosas que realmente conecten con los usuarios mientras creas contenido que satisfaga sus necesidades e intenciones específicas.
Aquí están las principales estrategias para ganar en la period de la IA.
1. Investigación y mapeo de intenciones
El primer paso es comprender qué aparece en las vistas generales de IA. Los algoritmos de búsqueda impulsados por IA evolucionan constantemente para brindar los resultados más relevantes y de mayor calidad.
Si bien los modelos de lenguaje de gran tamaño son útiles, pueden contener información desactualizada. Herramientas como Semrush y Ziptie pueden ayudar a identificar consultas que activen descripciones generales de IA para su empresa, sus competidores o su industria.
Al compilar una lista completa de temas, intenciones, dominios, citas, fuentes, activos de contenido y dominios de la competencia, puede diseñar una estrategia de búsqueda exhaustiva.
2. Estrategia de contenidos
Creando un sistema robusto Impulsado por la intención estrategia de contenido es esencial para el éxito. Esto implica:
- Crear contenido relevante, autorizado y fresco que cubra todo el embudo de advertising and marketing.
- Evaluación del deterioro del contenido.
- Uso de métricas para desarrollar una estrategia de contenido omnicanal basada en datos.
Asegurar la Descubrimiento, relevancia y visibilidad de su contenido es essential para prepararlo para el futuro con la búsqueda impulsada por IA.
Diversidad y actualidad
El contenido debe ser precise y demostrar un alto nivel de Comer y proporcionar las respuestas más relevantes a las consultas.
Para ofrecer respuestas completas, utilice una combinación de imágenes, vídeos, archivos PDF y diseños bien diseñados.
No olvides adoptar un estrategia de entidad temática primeroEl “puntaje de enfoque del sitio” de Google también refleja con qué constancia un sitio mantiene su enfoque principal, y la autoridad temática generalmente mejora la visibilidad normal de búsqueda.
Autoridad y frescura
La importancia de la autoría y el conocimiento de la materia está creciendo.
Las respuestas generadas por IA son dinámicas y contextuales, y cambian según la intención de la consulta y las interacciones previas para seleccionar las fuentes más relevantes.
Google utiliza varios LLM para discernir la intención de las consultas. Sin embargo, estos LLM a veces pueden proporcionar información obsoleta o irrelevante, lo que subraya por qué los motores de búsqueda priorizan la frescura del contenido.
Este énfasis en la actualidad incluye una variedad de atributos como las fechas de firma y la frescura semántica. Google se basa especialmente en estos indicadores de fecha para evaluar la actualidad y la precisión del contenido.
Cubrir el embudo completo
Las búsquedas en la parte superior del embudo eventualmente estarán dominadas por alguna forma de IA generativa, ya sea de Google u otro proveedor, según Eli Schwartz.
Para sortear este cambio, los especialistas en advertising and marketing deben concentrarse en las etapas intermedias del embudo de búsqueda. También es elementary que aborden cada etapa del recorrido del comprador, desde las redes sociales hasta la publicidad paga y las interacciones con la marca.
Tanto las búsquedas orgánicas como las pagas son componentes integrales del recorrido del comprador, pero no son el único foco ni el objetivo remaining.
Optimizar las estrategias en torno al comprador, en lugar de solo los resultados de búsqueda, garantiza que los KPI correctos se integren en sus esfuerzos de advertising and marketing.
Emplear una estrategia de embudo integral que aborde todos los puntos de contacto del recorrido del comprador es esencial para maximizar la participación de mercado.
Centrarse en las métricas adecuadas
¿Se están utilizando los KPI adecuados para medir el impacto de su contenido? Problemas como el deterioro del contenido son frecuentes en los resultados de búsqueda generados por IA.
La producción de contenido de alta calidad y con un propósito determinado impulsa KPI esenciales como la participación de impresiones, la saturación de SERP y el CTR, por lo que es elementary centrarse en los KPI que se alinean con su objetivo, ya sea impulsar la visibilidad, la participación o la conversión.
Clasificación basada en pasajes: Joyas ocultas
Google tiene como objetivo proporcionar las mejores respuestas a las consultas de los usuarios, ya sea desde un comentario en un foro, un fragmento de un artículo o un pasaje de preguntas frecuentes, según Conductor Patrick Reinhart.
Los enlaces de clasificación y citas en AI Overviews guían a los usuarios directamente a partes específicas y destacadas de las páginas net.
La imagen de descripción normal de IA para Terranea que aparece arriba muestra cómo aparece información específica sobre las películas que se filmaron.
Para las marcas y los profesionales del advertising and marketing, es elementary compartir un contexto valioso para aprovechar las joyas ocultas en los pasajes de clasificación.
Las marcas deben responder de manera eficaz a preguntas como “¿Las zapatillas Nike son pequeñas?”, según Invoice Hunt.
Hoy en día, las respuestas a preguntas como estas probablemente provendrán de foros.
3. Interacciones del usuario y datos de clics
Google aprende constantemente de la forma en que los usuarios interactúan con los resultados de búsqueda y de los datos de sus clics para priorizar mejor sus clasificaciones. La finalización de tareas por parte del usuario es una métrica elementary en este proceso.
El reciente Fuga de datos de Google indicó el uso de clics, enlaces, contenido, entidades y datos de flujo de clics de Chrome para refinar sus algoritmos de clasificación.
La señal de clasificación Navboost de Google clasifica los clics en categorías, incluidos los clics buenos, los clics malos y los intervalos de clic. Estas interacciones y señales de clic ayudan a determinar si se muestran los resultados correctos.
El uso de datos de clics como métrica de rendimiento respalda los algoritmos de IA y ayuda a mejorar la eficacia del sitio.
Cuando desarrollamos contenido rico en temas y entidades, lo diversificamos y vinculamos profundamente estas páginas con temas similares, proporcionando información contextual, las métricas a nivel de usuario pueden mejorar significativamente.
4. Experiencia
La experiencia del usuario es importante. Estrategias como la personalización, las pruebas A/B, los mapas de calor y la optimización de la tasa de conversión desempeñan un papel elementary. Put together su experiencia digital para el futuro.
El futuro de la búsqueda es multimodal, por lo que es esencial que sus imágenes, textos, archivos PDF y movies sean detectables y relevantes.
Su plataforma, la arquitectura del sitio y la infraestructura tecnológica son clave para garantizar que su contenido sea rastreable, disponible e indexable.
Para que su sitio funcione sin problemas, es importante asegurarse de que sea liviano y tenga un rendimiento optimizado.
Alojar scripts y activos pesados en una CDN separada puede ayudar a acelerar las cosas y, al mismo tiempo, garantizar el cumplimiento de todas las regulaciones de GDPR, seguridad, privacidad y ADA.
5. Saturar SERPs y bienes raíces
Es importante pensar de forma holística sobre el SERP.
El objetivo de tu marca debe ser saturar todos los canales y todo tipo de SERPya sea a través de anuncios pagos, resultados orgánicos, redes sociales, gráficos de conocimiento, fragmentos enriquecidos, imágenes, movies o descripciones generales de IA.
Observa cómo aparece tu contenido de marca y no marca en varios LLM para búsquedas temáticas de marca y no marca.
Los resultados pagos suelen aparecer junto con descripciones generales de IA para consultas similares, lo que realmente ha cambiado la dinámica de los embudos pagos y sociales.
6. Calidad de datos, búsqueda de IA y marcado de esquemas
Para que la búsqueda con IA funcione realmente, es elementary mantener datos de alta calidad. Los datos, el gráfico de conocimiento y el marcado de esquema desempeñan un papel importante en la preparación para la búsqueda impulsada por IA.
Lo splendid es que actualice su marcado de esquema tan pronto como cambie su contenido, monitoree cualquier error o advertencia de esquema y actualice regularmente su vocabulario de esquema.
Esto puede ser un poco complicado, especialmente para sitios net grandes, pero es essential Evitar cualquier desviación o error del esquema a largo plazo.
Mantener todo ajustado y preciso ayuda a garantizar que las herramientas de IA puedan comprender y usar sus datos de manera eficaz.
7. Autoridad y relevancia
La autoridad y la relevancia son importantes cuando se trata de fuentes que aparecen en búsquedas impulsadas por IA.
¿Quieres aumentar la visibilidad de tu marca en los motores de búsqueda? Aumenta tu autoridad.
Cosas como arreglar tu Listados locales y experienciaMantenerse activo en materia de relaciones públicas digitales y participar en eventos comunitarios puede ayudar realmente a mejorar su autoridad.
Este tipo de compromiso proactivo garantiza que su marca se destaque en el abarrotado panorama digital.
Dominando la búsqueda impulsada por IA para lograr la máxima visibilidad de marca
Para abordar las complejidades de la búsqueda impulsada por IA se necesita un enfoque multifacético que conecte los silos entre organizaciones y canales. Hunt afirmó:
- “La búsqueda complete solo es posible cuando las empresas y las marcas se centran en la facilidad de búsqueda, no en los canales o departamentos, priorizan el interés y la intención del consumidor, crean estrategias de contenido diversas y garantizan que los datos sean detectables y relevantes”.
A medida que la búsqueda continúa evolucionando con los avances en IA, mantener una estrategia dinámica y versatile será clave para superar a los competidores y cautivar a su audiencia en cada etapa de su recorrido.
Armada con estas estrategias principales, su marca estará bien preparada para prosperar en la period de la búsqueda impulsada por IA, maximizando la participación de mercado y brindando experiencias de usuario excepcionales.
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