Tradicionalmente, se ha considerado que los enlaces salientes son un issue relacionado con la clasificación o la relevancia, pero esas concepts han quedado obsoletas ahora que los motores de búsqueda utilizan la inteligencia synthetic para la detección de spam y el proceso de clasificación. Es hora de considerar nuevas formas de pensar sobre los enlaces salientes.
1. Una página trata de varios subtemas
Una de las cosas que preocupa a la gente es si es una buena práctica incluir enlaces a páginas que no tratan específicamente sobre el tema de la página completa. Lo más importante es pensar en si la oración o el párrafo admite un enlace saliente irrelevante, entonces el problema mayor es que todo el párrafo está fuera de tema y debería eliminarse. Cada enlace saliente debe ser relevante para el contexto en el que se origina y cada contexto debe ser relevante dentro del contexto normal de toda la página.
Una página internet rara vez trata de un solo tema. Generalmente, trata de un tema y de los subtemas relacionados, lo que tenga sentido para el usuario.
- Nunca incluyas un enlace externo porque pienses que eso hará que la página sea más relevante para el tema o subtema.
- Siempre incluya un enlace externo si tiene sentido dentro del contexto.
- Si el contenido cube que la investigación prueba X, Y y Z, entonces tiene sentido vincular a una página sobre esa investigación para que el usuario sepa que es un hecho.
Está bien una página que enlace a otras páginas que tratan subtemas relacionados.
2. La relevancia no siempre depende de las palabras clave
En el contexto de los enlaces salientes, se podría decir que la relevancia tiene que ver con qué tan estrechamente relacionada está una palabra, oración, párrafo o página internet con aquello a lo que se vincula.
Una definición más actualizada de relevancia es qué tan cerca se alinea el enlace con las necesidades o expectativas del lector en el momento exacto en que un enlace saliente puede satisfacer esas necesidades o expectativas.
3. Los enlaces salientes deficientes pueden afectar la calidad del sitio
Los enlaces a sitios de baja calidad pueden hacer que Google considere que el sitio que enlaza también es de baja calidad. El enlace a un sitio puede afectar la calidad del mismo. Pero, ¿qué es un sitio de baja calidad?
Compruebe si el sitio está creado para motores de búsqueda
La definición más precise de un sitio de baja calidad es la de un sitio creado para posicionarse en los motores de búsqueda. Puede ser un sitio afiliado creado para posicionarse en frases de palabras clave específicas sin ninguna experiencia o algo demasiado nuevo o exclusivo para agregar a lo que ya está posicionado en el tema.
Los signos típicos de un sitio creado para clasificar son contenido centrado en palabras clave (en lugar de contenido centrado en el lector), títulos centrados en palabras clave, encabezados centrados en palabras clave y prácticamente todas las páginas tratan sobre palabras clave con el mayor nivel de volumen de consultas y los encabezados son una coincidencia exacta con frases de la gente también pregunta, ese tipo de cosas.
En cierto modo, juzgar si un sitio está creado para motores de búsqueda también puede ser uno de esos juicios del tipo “lo sabes cuando lo ves”.
4. Comprobación de la calidad de todos los enlaces salientes
Una forma de evaluar un sitio al que estás considerando vincular es mirar los sitios que ellos están enlazando. Si parece que se dedican a vender enlaces, entonces consideraría que todo el sitio está envenenado.
Los vendedores de enlaces son fáciles de detectar. Normalmente enlazan a tres páginas, dos de ellas a sitios internet de buena reputación y una de ellas a un sitio de baja calidad al que ninguna persona en su sano juicio enlazaría. Sí, es así de fácil de detectar y sí, son ingenuos al creer que pueden enmascarar su venta de enlaces enlazando a dos sitios de buena reputación.
La siguiente imagen representa los patrones de enlaces entre sitios spam y sitios normales. Los sitios spam tienden a enlazar a otros sitios spam y a sitios de confianza. Un sitio de confianza nunca enlaza a un sitio spam (a menos que haya sido engañado por un creador de enlaces). Esta es una thought descubierta en un artículo de investigación sobre la detección de spam de enlaces que miró la dirección de los enlaces.
Los enlaces spam y los enlaces normales tienden a formar comunidades con sus patrones de enlaces. Si bien las páginas spam pueden enlazar a páginas normales, las páginas normales rara vez enlazan a páginas spam. Esto crea un mapa de Web que facilita la búsqueda de patrones de enlaces entre páginas normales, al tiempo que rechaza los enlaces spam.Si los sitios a los que enlaza tienen enlaces salientes spam, entonces tal vez debería reconsiderar vincularse a esos sitios.
El punto es que los sitios de baja calidad enlazan a sitios normales. Y los sitios normales no tienden a enlazar a sitios de baja calidad. Esta es la calidad direccional de los enlaces salientes que se descubrió en 2007 como una forma de desenmascarar sitios spam y ayudar a confirmar los sitios normales por sus enlaces salientes (PDF en Archive.org). Aunque ese artículo de investigación es antiguo, la thought sobre la calidad direccional de los enlaces salientes todavía puede ser pertinente hoy en día.
Google utiliza un sistema de inteligencia synthetic llamado SpamBrain para descubrir enlaces spam, por lo que no es inconcebible que la direccionalidad de los enlaces salientes sea una de las muchas consideraciones para determinar sitios spam y redes de sitios spam.
Documentación de Google cube esto Acerca de SpamBrain, la IA que lucha contra el spam:
“Los enlaces todavía nos ayudan a descubrir y clasificar resultados de manera significativa, y en 2021 hicimos muchos avances para proteger esta señal basic. Lanzamos una actualización de spam de enlaces para identificar ampliamente los enlaces no naturales y evitar que afecten la calidad de la búsqueda”.
Y en otros lugares este:
“SpamBrain es nuestro sistema de prevención de spam basado en inteligencia synthetic. Además de usarlo para detectar spam directamente, ahora puede detectar tanto sitios que compran enlaces como sitios que se usan para pasar enlaces salientes”.
5. Los enlaces a sitios .Edu y .Gov no suponen ninguna diferencia
Está bien vincular a páginas .edu y .gov siempre que satisfaga las necesidades de información del lector en el momento en que encuentra el enlace.
Algunas personas creen que los enlaces a páginas .gov y .edu ayudan a mejorar el rating. Esta thought existe desde principios de la década de 2000.
- Los empleados de Google han desacreditado constantemente la thought de que las páginas .gov y .edu tienen un beneficio de clasificación especial.
- No existe ninguna patente o investigación que diga explícita o implícitamente que los sitios con enlaces desde sitios .edu y .gov se consideran de mayor calidad.
- Toda la thought es pura conjetura.
Enlaces salientes y search engine optimization moderno
La inteligencia synthetic, las redes neuronales y los sistemas basados en transformadores como BERT han cambiado la forma en que los motores de búsqueda detectan la calidad de los sitios y los enlaces. Esto significa que se deben reconsiderar las antiguas prácticas relacionadas con los enlaces salientes.
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