Ahrefs Evolve es un resumen. ¿Y mi recuerdo favorito? Todas las personas que conocí en el evento.
De hecho, realmente me encantó la diversidad: al celebrarse en Singapur, finalmente pude conocer a web optimization y especialistas en advertising and marketing de toda la región: Vietnam, Tailandia, Filipinas, Indonesia, India, Malasia, China, Corea del Sur y Japón. Rara vez se trata de personas que aparecen o se mencionan en conferencias globales de web optimization, pero son una parte importante de nuestra industria.
Créditos: Yeji Kim de Elifunt
Dejando a un lado el networking, los oradores también fueron increíbles. Sus charlas fueron muy prácticas y muchos asistentes se llevaron a casa lecciones que podrían aplicar inmediatamente a su trabajo para tener éxito en Google y otros canales de advertising and marketing.
Yo también.
Estas son mis conclusiones del evento: cosas nuevas que aprendí, experimentos que quiero realizar y cosas que haré de manera diferente a partir de ahora:
La estrategia de web optimization que todos estaban usando antes de la actualización de Contenido útil period sólida.
Puede realizar una investigación de palabras clave, optimizar el contenido mediante herramientas de optimización de contenido, asegurarse de que el web optimization de su página sea correcto, crear algunos enlaces y listo, obtener una clasificación alta.
Pero estos no eran contenidos que los buscadores querían ver.
Diapositiva de la charla de Cyrus Shepard
Si los buscadores querían una receta, querían la receta. No es una historia de la pasta. Si los buscadores querían empezar con el advertising and marketing por correo electrónico, querían una guía sencilla. No es un artículo de 10.000 palabras. Si los buscadores querían el mejor calzado para correr, querían una recomendación actual. Descripciones de productos de Amazon no eliminadas.
Como web optimization, alcanzamos nuestros KPI. Pero no ayudamos a nuestros lectores y clientes. Y ciertamente no ayudamos a Web.
¿Cuándo fue la última vez que buscaste en Google una consulta y encontraste algo que cambió tu vida? Ni siquiera podía recordar cuándo sucedió eso.
Por eso, al igual que Sam, quiero liberarme del cerebro del web optimization.
Sam se refería a YouTube, pero también se aplica al contenido escrito.
Quiero liberarme de tener que completar plantillas de contenido absurdas de “qué es X” y “por qué es importante X”. Quiero dejar de pensar que la forma correcta de crear contenido es simplemente copiar lo que ya está clasificado, sino lo que es adecuado para los usuarios. Quiero ejercitar el lado derecho de mi cerebro, la parte que nos ayuda a crear cosas que nuestros lectores quieren ver, incluso si no nos dieron una pista a través de una consulta de búsqueda.
Me alegra decir que ya estoy haciendo esto para nuestro weblog, pero Evolve me mostró que period el camino correcto a seguir.
No quiero decir que debamos abandonar por completo el web optimization. Todavía podemos utilizar la investigación de palabras clave para informarnos sobre lo que buscan las personas y utilizar la intención de búsqueda como indicador para ver lo que quieren los buscadores.
Pero, en última instancia, no queremos crear contenido que se parezca al de los demás, porque el contenido también ayuda a construir la marca. Y es por eso…
Si hubiera una palabra para resumir la mayoría de las charlas en Evolve sería “marca”.
Diapositiva de la charla de Amanda King
Diapositiva de la charla de Aleyda Solis
Evidentemente, la marca cada vez es más importante, incluso en web optimization. como ryan argumenta aquíes la forma más sencilla que tiene Google de combatir el spam de IA.
De hecho, este problema es tan difícil que Google lo ha evitado. En lugar de evaluar la calidad de todos y cada uno de los artículos, Google parece haber cortado el nudo gordiano y ha optado por elevar marcas grandes y confiables como Forbes, WebMD, TechRadar o la BBC a muchas más SERP.
Después de todo, es mucho más fácil para Google controlar un puñado de grandes marcas de contenido que muchos miles de marcas más pequeñas. Al promover marcas “confiables” (marcas con algún tipo de trayectoria y responsabilidad pública) en posiciones dominantes en las SERP populares, Google puede inocular eficazmente muchas experiencias de búsqueda contra el riesgo de una caída de la IA.
¿Cómo se manifestará eso en mi trabajo? No estoy exactamente seguro todavía, pero una concept en la que estamos pensando es agregar más nuestra marca en nuestro contenido, campañas y comunicaciones. Ya lo estamos haciendo convocando al evento. Ahrefs Evolucionarnuestro podcast Ahrefs podcasty nuestro canal de YouTube AhrefsTVpero podemos duplicar la concept.
Por ejemplo, si compartiéramos un proceso para crear contenidodeberíamos llamarlo el “proceso de creación de contenido de Ahrefs”. De esa manera, potencialmente podemos aumentar las búsquedas de marcas, lo que según la investigaciónsugiere que en realidad puede ser una señal.
Diapositiva de la charla de Aleyda Solis
Pero no puedes tomar ningún proceso antiguo y ponerle el nombre de tu marca. Tiene que ser especial y único. ¿Y cómo un proceso se vuelve único? Cuando realmente haces el trabajo y adquieres la experiencia para decir algo diferente. Lo que lleva a…
Tanto Google como los buscadores quieren ver contenido que tenga experiencia o experiencia en primera persona. Pero no basta con decir que lo has hecho; cualquiera puede decirlo. Tienes que hacer un esfuerzo adicional y muestra el trabajo que has hecho.
Por ejemplo, en de ciro hablar, compartió el sitio internet EjecutarRepetirun sitio que literalmente Corta los zapatos por la mitad para probarlos. Si revisa cualquiera de sus reseñas, verá GIF y movies únicos de ellos probando los zapatos.
Este es contenido que Google quiere clasificar. Puedes verlo claramente en su tráfico orgánico:
Después de todo, la IA no puede cortar los zapatos por la mitad… todavía. Además, el contenido en sí es difícil de replicar: no todos los sitios internet especializados están dispuestos a hacer un esfuerzo adicional para comprar algunos pares de zapatos, obtener equipos de prueba reales como bombas de humo y microscopios, diseñar una metodología de prueba completa y salir a ejecutarlo. tanto en hormigón como en agua.
Hacer todo esto no solo le brinda experiencia de primera mano, sino que también le brinda mucha evidencia para demostrar que ha hecho el trabajo. Como también señala Cyrus, Google Lens puede determinar si una imagen es unique o no. La mayoría de los sitios internet afiliados simplemente utilizan la foto del fabricante, pero RunRepeat no.
Diapositiva de la charla de Cyrus Shepard
He empezado a hacer algo de esto en mi trabajo. Por ejemplo, cuando yo pidió a los especialistas en advertising and marketing que compartieran sus libros favoritos conmigo, no solo les pedí una cotización. También les pedí que enviaran sus selfies:
Pero podría estar haciendo más. Por ejemplo, entrevisté a ocho web optimization para mi publicar sobre web optimization de viajes. Podría haber compartido fácilmente capturas de pantalla de nosotros teniendo una llamada de Zoom o incluso una selfie si fuera en persona.
Lo mismo para mi publicar sobre creación de contenido web optimization. Podría haber incluido un video tutorial para mostrar todo el proceso.
Hay muchas cosas que mejorar en este sentido. Y hablando de vídeos…
Todos hemos oído hablar de que TikTok es el nuevo motor de búsqueda para la Generación Z. (Oh Dios, soy viejo.) Como Charlotte Ang Como señaló en su charla, TikTok reconoce esta tendencia y se ha interesado cada vez más en ser un motor de búsqueda actual.
Diapositiva de la charla de Charlotte Ang
Puede que sea escritor, pero tengo la inquietante sospecha de que el contenido basado en texto puede no ser el formato preferido en el futuro. Como Neville Medhora escribe en su boletín:
La mayoría de los web optimization todavía están muy centrados en el contenido de texto y en la optimización del sitio internet, pero como Amanda Rey Como señaló (y como lo hicieron muchos de los oradores), el avance del web optimization ya no se trata solo del sitio internet.
Se trata de todo.
Diapositiva de la charla de Amanda King
Las SERP de Google están cada vez más repletas de toneladas de funciones (vídeos, tweets, paneles de conocimiento, imágenes) y el web optimization ahora y en el futuro consistirá en optimizar todos los aspectos: hacer vídeos (largos y cortos), producir fotografías e imágenes originales, publicar libros, y más.
Básicamente, el web optimization finalmente está volviendo a ser parte del advertising and marketing.
Nos guste o no, TikTok, o los vídeos de formato corto en basic, es y será parte del futuro.
Si bien no soy usuario de TikTok, el éxito de Charlotte me ha dado mucha inspiración sobre cómo hacerlo mejor en la plataforma de movies cortos.
Diapositiva de la charla de Charlotte Ang
mi colega Rebeca tiene experimentó con la plataformapor lo que no quiere decir que lo hayamos evitado por completo.
¿Apareceré pronto en movies de nuestro canal de YouTube? ¿Comenzaré a crear movies cortos y optimizarlos para TikTok, Shorts y Reels?
Vamos a ver
Pensamientos finales
Las circunstancias de cada persona son diferentes y, por lo tanto, cada uno tendrá diferentes conclusiones que puede aplicar. Estos son los más importantes y las cosas que me gustaría hacer de manera diferente a partir de ahora.
Si desea ver las conclusiones de otros asistentes, le recomiendo que consulte estas publicaciones:
