El contenido sigue ocupando un lugar destacado en la lista de prioridades en la mayoría de las estrategias de advertising y hay mucha evidencia que respalda este razonamiento.
Simplemente pon, advertising de contenidos Es essential para cualquier estrategia de advertising digital, ya sea que administre una pequeña empresa native o una gran corporación multinacional.
Después de todo, el contenido en sus múltiples y cambiantes formas es indiscutiblemente el elemento very important en el que se basan la internet y las redes sociales.
El search engine marketing moderno se ha convertido efectivamente en advertising de contenidos optimizado para todos los efectos.
Aquí es cuando Google exige y recompensa a las empresas que crean contenido que demuestra experiencia, conocimientos, autoridad y confiabilidad (EEAT) para sus clientes: contenido que responde a todas las preguntas que los consumidores puedan tener sobre sus servicios, productos o negocios en common.
El advertising de contenidos implica crear y compartir contenido útil, relevante, entretenido y consistente en varios formatos de texto, imágenes, video y audio para la gran cantidad de canales tradicionales y en línea disponibles para los especialistas en advertising modernos.
El objetivo principal debe ser atraer y retener una audiencia claramente definida, con el objetivo ultimate de impulsar acciones rentables para los clientes.
Se pueden y se deben crear diferentes tipos de contenido para cada etapa de un viaje del cliente.
Algunos contenidos, como blogs o vídeos instructivos, son informativos o educativos. Mientras tanto, otros contenidos, como campañas promocionales. páginas de destinollega al punto de atraer a clientes potenciales a comprar.
Pero con tanto contenido que se produce y se comparte todos los días, es importante mantenerse actualizado sobre las últimas tendencias y mejores practicas en advertising de contenidos para mantener el ritmo y comprender qué estrategias pueden ser más efectivas.
Esto nunca ha sido más cierto que en 2024, cuando estamos en medio de una revolución de contenidos liderada por IA generativaque algunos consideran que representa tanto una oportunidad como una amenaza para los especialistas en advertising.
Para ayudarte a mantenerte al día, aquí tienes 35 estadísticas de advertising de contenidos que creo que deberías conocer:
Uso del advertising de contenidos
¿Cuántas empresas están aprovechando el advertising de contenidos y cómo planean lograr el éxito?
- Según el Content material Advertising Institute (CMI), 73% de los especialistas en advertising B2B, y 70% de los especialistas en advertising B2C utilizan el advertising de contenidos como parte de su estrategia common de advertising.
- 97% de los especialistas en advertising encuestados por SEMrush lograron el éxito con su advertising de contenidos en 2023.
- Un estudio de advertising de contenidos B2B realizado por CMI encontró que 40% de los especialistas en advertising B2B tienen una estrategia de advertising de contenidos documentada; El 33% tiene una estrategia, pero no está documentada y el 27% no tiene estrategia.
- Medio de los especialistas en advertising encuestados por CMI dijeron que subcontratan al menos una actividad de advertising de contenidos.
Estrategia de advertising de contenidos
¿Qué estrategias utilizan o consideran más efectivas los especialistas en advertising de contenidos?
- 83% de los especialistas en advertising creen que es más eficaz crear contenido de mayor calidad con menos frecuencia. (Fuente: Hubspot)
- En un estudio de investigación de Statista de 2022 de especialistas en advertising de todo el mundo, 62% de los encuestados enfatizaron la importancia de estar “siempre conectados” para sus clientes, mientras que el 23% consideró las comunicaciones basadas en contenido como el método más eficaz para los esfuerzos de orientación personalizados.
- Con el mayor enfoque en los resultados de los motores de búsqueda generados por IA, 31% de los especialistas en advertising B2B dicen que están agudizando su enfoque en la intención del usuario/responder preguntas, el 27% está creando más contenido de liderazgo intelectual y el 22% está creando más contenido conversacional. (Fuente: CMI)
Tipos de contenido
El advertising de contenidos period sinónimo de publicar blogs, pero la internet y el contenido han evolucionado hacia formatos de audio, video, interactivos y meta.
Aquí hay algunas estadísticas sobre cómo los distintos tipos de contenido son tendencia y funcionan.
- El contenido de vídeo de formato corto, como TikTok e Instagram Reel, es el No. 1 formato de advertising de contenidos, que ofrece el mayor retorno de la inversión (ROI).
- 43% de los especialistas en advertising informaron que los gráficos originales (como infografías e ilustraciones) eran el tipo de contenido visible más eficaz. (Fuente: Venngage)
- 72% de los especialistas en advertising B2C esperaban que su organización invirtiera en video advertising en 2022. (Fuente: Content material Advertising Institute – CMI)
- El estado del advertising de contenidos: Informe world 2023 de Semrush revela que los artículos que contienen al menos un vídeo tienden a atraer 70% más tráfico orgánico que aquellos que no lo tienen.
- El contenido interactivo genera 52,6% Más participación en comparación con el contenido estático. En promedio, los compradores dedican 8,5 minutos a ver elementos de contenido estático y 13 minutos a elementos de contenido interactivo. (Fuente: Mediafly)
Creación de contenido
Crear contenido útil, único y atractivo puede ser uno de los mayores desafíos de un especialista en advertising. Sin embargo, los especialistas en advertising innovadores están considerando la IA generativa como una herramienta para ayudar a idear, crear, editar y analizar contenido de manera más rápida y rentable.
Aquí hay algunas estadísticas sobre la creación de contenido y la rapidez con la que la IA está cambiando el juego.
- La IA generativa se ha extendido 100 millones de usuarios apenas dos meses después del lanzamiento de ChatGPT. (Fuente: Search Engine Journal)
- Una encuesta reciente de Ahrefs encontró que casi el 80% de los encuestados ya habían adoptado herramientas de inteligencia synthetic en sus estrategias de advertising de contenidos.
- Los especialistas en advertising que utilizan la IA dijeron que les ayuda más a generar concepts sobre nuevos temas (51%), investigar titulares y palabras clave (45%) y redactar borradores (45%). (Fuente: CMI)
- Además, los especialistas en advertising encuestados por Hubspot dijeron que ahorran 2,5 horas por día usando IA para el contenido.
Distribución de contenido
No basta simplemente con crear y publicar contenidos.
Para que una estrategia de contenido tenga éxito, debe incluir la distribución de contenido a través de los canales frecuentados por el público objetivo de una empresa.
- Fb sigue siendo el canal social dominante para la distribución de contenido, pero los canales centrados en movies como YouTube, TikTok e Instagram son creciendo más rápido. (Fuente: Hubspot)
- Los especialistas en advertising B2B informaron a CMI que LinkedIn period el canal de distribución de redes sociales orgánico más común y de mayor rendimiento en 84% por un margen saludable. Todos los demás canales obtuvieron menos del 30%.
- 80% de los especialistas en advertising B2B que utilizan la distribución paga utilizan publicidad paga en las redes sociales. (Fuente: CMI)
Consumo de contenidos
Una vez que el contenido llega a una audiencia, es importante comprender cómo la audiencia eat el contenido o toma medidas como resultado.
- Un estudio de preferencias de contenido de 2023 realizado por Demand Gen revela que 62% de los compradores B2B prefieren contenido práctico, como estudios de casos, para informar sus decisiones de compra, citando “la necesidad de fuentes válidas”.
- El mismo estudio también encontró que los compradores tienden a depender en gran medida del contenido cuando investigan posibles soluciones comerciales, y el 46% informó que aumentaron la cantidad de contenido que consumieron durante este tiempo.
- En una publicación reciente, el bloguero Ryan Robinson informa que el lector promedio gasta 37 segundos leyendo un weblog.
- Los participantes de la encuesta de DemandGen también dijeron que dependen más de las demostraciones (62%) y reseñas de usuarios (55%) para obtener información valiosa sobre cómo una solución satisfará sus necesidades.
Rendimiento del advertising de contenidos
Una de las principales razones por las que el advertising de contenidos ha despegado es su capacidad de medirse, optimizarse y vincularse a un retorno de la inversión.
- Los especialistas en advertising B2C informaron a CMI que el tres objetivos principales El advertising de contenidos les ayuda a lograr: crear conciencia de marca, generar confianza y educar a su público objetivo.
- 87% de los especialistas en advertising B2B encuestados utilizan el advertising de contenidos con éxito para generar clientes potenciales.
- 56% de los especialistas en advertising que aprovechan los blogs dicen que es una táctica eficaz y el 10% cube que genera el mayor retorno de la inversión (ROI).
- 94% de los especialistas en advertising dijeron que la personalización aumenta las ventas.
Presupuestos de advertising de contenidos
Los cambios presupuestarios y la voluntad de invertir en estrategias de advertising específicas son buenos indicadores de cuán populares y efectivas son estas estrategias a nivel macro.
Las siguientes estadísticas ciertamente parecen indicar que los especialistas en advertising han aceptado el valor del contenido.
- 61% de los especialistas en advertising B2C dijeron que su presupuesto de advertising de contenidos para 2022 superaría su presupuesto de 2021.
- 22% de los especialistas en advertising B2B dijeron que gastaron el 50% o más de su presupuesto whole de advertising en advertising de contenidos. Además, el 43% vio crecer sus presupuestos de advertising de contenidos de 2020 a 2021, y el 66% esperaba que volvieran a crecer en 2022.
Desafíos de contenido
Todas las formas de advertising conllevan desafíos relacionados con el tiempo, los recursos, la experiencia y la competencia.
Reconocer y abordar estos desafíos de frente con estrategias bien pensadas es la mejor manera de superarlos y alcanzar el éxito.
- Los 3 principales desafíos de contenido incluyeron “atraer clientes potenciales de calidad con contenido” (45%), “crear más contenido más rápido” (38%) y “generar concepts de contenido” (35%). (Fuente: El estado del advertising de contenidos de Semrush: Informe world 2023)
- 44% de los especialistas en advertising encuestados para el informe B2B 2022 de CMI destacaron el desafío de crear el contenido adecuado para roles de múltiples niveles como su principal preocupación. Esto reemplazó a la comunicación interna como el principal desafío del año anterior.
- Cambios en los algoritmos de búsqueda/search engine marketing (64%), los cambios en los algoritmos de las redes sociales (53%) y la gestión/análisis de datos (48%) también se encuentran entre las principales preocupaciones de los especialistas en advertising B2C.
- 47% de las personas buscan un tiempo de inactividad en los dispositivos con acceso a Web debido a la fatiga digital.
- Si bien la IA generativa ha observado beneficios, también presenta desafíos para algunos especialistas en advertising que temen que pueda reemplazarlos. En el estudio de Hubspot, 23% dijeron que sentían que deberíamos evitar el uso de IA generativa.
- Otro desafío de la IA es la rapidez con la que ha aparecido en escena sin dar tiempo a las organizaciones para brindar capacitación o crear políticas y procedimientos para su uso apropiado y authorized. Según CMI, cuando se les preguntó si sus organizaciones tienen pautas para el uso de herramientas de IA generativa, 31% de los especialistas en advertising dijeron que sí, el 61% dijo que no y el 8% no estaba seguro.
Es hora de empezar
Como puede ver claramente y quizás ya se haya dado cuenta, el advertising de contenidos puede ser una forma muy eficaz y rentable de generar clientes potenciales, crear conciencia de marca e impulsar las ventas. El contenido, en sus numerosos formatos, impulsa prácticamente todas las interacciones en línea.
La IA generativa está ayudando efectivamente a resolver algunos de los desafíos de tiempo y recursos al actuar como un asistente de advertising turbo, al tiempo que plantea algunas preocupaciones de procedimiento.
Sin embargo, la demanda de contenidos sigue siendo fuerte.
Aquellos que estén dispuestos a trabajar en la construcción de una estrategia de contenido documentada y ejecutarla (produciendo, optimizando, distribuyendo y monitoreando contenido de alto valor, relevante y centrado en el cliente, con la ayuda de la IA o no) pueden obtener importantes recompensas comerciales. .
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Imagen de portada: Deemak Daksina/Shutterstock