11 herramientas de web optimization native que deberías utilizar

No exagero cuando digo que uso muchos web optimization native herramientas todos los días.

Desde extensiones de Chrome hasta rastreadores de clasificación y productos de Google, confío en los datos y conocimientos que brindan estas herramientas para ayudar a guiar las estrategias de web optimization de mis clientes.

Sin embargo, me sentiría perdido sin algunas herramientas en specific. Quiero compartir por qué las amo (o amo odiarlas), cómo las uso para desarrollar estrategias y ejecutar tácticas y sus limitaciones.

1. Google Analytics 4 (GA4)

Me encanta GA4 por los datos del sitio internet que proporciona, pero ¿a qué costo para mi cordura?

Constantemente dudo de las comparaciones que utilizo, las dimensiones que miro y los filtros disparatados que utilizo para filtrar páginas y tipos de usuarios específicos. Todo esto me hace preguntarme si estoy viendo las métricas correctas.

Dana DiTomasoun verdadero experto en GA4, lo dijo mejor: “GA4 es una gran herramienta de recopilación de datos. GA4 no es una gran herramienta de generación de informes”.

Dicho esto, la mayoría de los web optimization locales todavía necesitan usar GA4 para generar informes, sin importar cuánto queramos huir y escondernos de la herramienta.

Un informe probado y verdadero que siempre miro en GA4 para evaluar el progreso de mis campañas de web optimization es el Página de destino informe.

Normalmente puedes encontrarlo en Informes > Interacción > Páginas de destinoEsto le brindará la mejor visión del rendimiento de las páginas a las que llegan las personas.

Configuré mi filtro de comparación para mostrar solo el tráfico orgánico configurando “primer usuario medio = orgánico” y desactivando “Todos los usuarios”.

Ahora tengo una buena vista de mis páginas de destino orgánicas y su rendimiento. Suelo centrarme en el crecimiento de nuevos usuarios y en el crecimiento de los eventos clave (conversiones) que realizaron esos usuarios.

Si desea ver el rendimiento de una página para un solo tipo de conversión, por ejemplo, llamadas telefónicas, puede hacer clic en la pequeña flecha debajo de “eventos clave” y seleccionar un solo evento para ver en qué páginas los usuarios realizan ese evento con mayor frecuencia.

Guardo esta página como marcador en mi navegador para cada cliente, de modo que puedo acceder a este informe exacto con el filtro de comparación ya configurado para ahorrar tiempo.

Sin embargo, antes de que el informe de la página de destino pueda resultar verdaderamente útil, debe asegurarse de que los eventos clave estén configurados correctamente.

Realice un seguimiento de todas las formas en que las personas pueden comunicarse con su empresa desde el sitio internet, como clics para llamar, correos electrónicos, formularios de contacto, chatbots y mensajes de texto. Luego, configure estas interacciones como eventos clave en la sección de administración de GA4.

2. Llamar a Rail

El seguimiento de las llamadas reales realizadas por las personas que visitaron su sitio en comparación con solo los clics para llamar (es decir, cuando se hace clic en un botón de número de teléfono) es donde realmente puede mejorar sus informes de web optimization.

Los números de clic para llamar pueden ser engañosos porque no tienen en cuenta a los usuarios de computadoras de escritorio que escriben el número manualmente ni muestran la calidad de la llamada. Preferiría informar sobre la cantidad de llamadas telefónicas realizadas por primera vez en lugar de solo sobre la cantidad de veces que se hizo clic en el botón de llamada.

Me gusta usar CallRail para el seguimiento de llamadas debido a su fácil integración con GA4. Después de configurar un grupo de números dinámicos en su sitio, puede realizar un seguimiento de las “primeras llamadas telefónicas” para ver cuántas personas nuevas llaman desde sus páginas de destino orgánicas. Esto lo ayuda a comprender mejor el valor actual de cada página de destino.

Si encuentra una página con mucho tráfico pero pocas conversiones, es hora de analizar algunas CROSi descubre que la página convierte bien pero tiene poco tráfico en comparación con otras páginas, es hora de encontrar palabras clave para las que puede mejorar las clasificaciones para obtener más tráfico.

3. Consola de búsqueda de Google (GSC)

A veces, estoy en Consola de búsqueda de Google Todo el día mirando datos del sitio internet del cliente.

Una de mis mayores molestias es el filtro/comparación de datos. Preferiría que fuera como el de GA4, que permite seleccionar un rango de fechas y compararlo con un período o año anterior.

Entonces descubrí esto Increíble extensión de GSC Creado por Thijs van Hal. No solo te permite seleccionar y comparar un rango de fechas de forma mucho más sencilla que en la plataforma, sino que también te muestra los cambios porcentuales. y Datos de volumen de búsqueda directamente en la plataforma.

GSC tiene algunas limitaciones que es importante comprender, incluido el filtrado de consultas.

A veces Google no muestra todos los datos de consultaincluidas consultas que, según dicen, no se buscan demasiado. Esto puede ser un gran problema para un sitio internet de una pequeña empresa que solo recibe un par de docenas de clics al mes.

Aun así, los datos de clics en GSC son más precisos que los datos de impresiones.

Google aún no ha encontrado una solución para filtrar los datos del rastreador de rango, que pueden representar miles de impresiones al mes.

¿Alguna vez has visto estos picos aleatorios de impresiones en días específicos del mes? Es possible que ese sea el día en que los rastreadores de clasificación están configurados para escanear.

4. Información del perfil de empresa de Google

Cuando hablamos de umbralización de datos, debemos mencionar una herramienta de informes favorita de los web optimization locales, Perspectivas sobre la libra esterlina.

Se ha escrito mucho sobre este tema y el consenso parece ser que simplemente no hay suficientes datos en la plataforma como para que sea importante.

Por supuesto, te dan algunas impresiones de consultas de búsqueda, la cantidad de llamadas que recibes mes a mes y la cantidad de clics en tu sitio. Sin embargo, los datos están limitados a solo seis meses y se han ocultado toneladas de datos de búsqueda.

Imploro a todos los web optimization locales que inviertan en conectar su GBP Insights a Looker Studio a través de la API.

Una vez conectado, obtendrá 18 meses de datos sólidos, lo que le brinda información sobre términos de búsqueda año tras año. Es un verdadero punto de inflexión para cualquiera que trabaje con un negocio estacional.

Además, la API no limita las consultas con menos de 15 búsquedas como la plataforma, por lo que puedes ver todas tus búsquedas, no solo unas pocas elegidas.

5. Lugares Scout

Esta es la herramienta de seguimiento de palabras clave locales más precisa y sólida (en mi humilde opinión). Locations Scout puede crear informes de seguimiento de cuadrícula personalizados para clasificaciones de mapas locales y clasificaciones orgánicas en la misma cuadrícula.

La mayoría de los web optimization locales saben que las clasificaciones locales pueden variar en gran medida dependiendo de muchos factores, incluida la ubicación de búsqueda y los límites de una ciudad definidos por Google.

En realidad, estos factores también juegan un papel en las clasificaciones orgánicas y parecen adquirir cada vez más importancia a medida que pasa el tiempo.

Otro gran atractivo de Locations Scout es su función de captura de pantalla de SERP. La herramienta toma una captura de pantalla de los resultados de búsqueda de cada pin en un informe de clasificación orgánica.

Estas capturas de pantalla se guardan en la herramienta y resultan útiles cuando intentas diagnosticar por qué tus clasificaciones orgánicas pueden haber aumentado o disminuido.

6. Halcón native

Native Falcon es el rastreador de clasificación native authentic, perfecto para realizar análisis rápidos de clasificación native que están listos para ver en tan solo unos minutos. Una advertencia es que no realizan clasificaciones orgánicas.

Mi característica favorita de Native Falcon es su métrica de valor de búsqueda patentada, Share of Native Voice (SoLV). Esta es una métrica muy subutilizada para Medición del éxito del web optimization nativeNingún otro rastreador de rango tiene esta métrica, por lo que convierte a Native Falcon en el verdadero MVP de las herramientas de seguimiento de rango de cuadrícula native.

TL;DR sobre SoLV:Esta métrica calcula la frecuencia con la que una empresa aparece en las tres primeras posiciones de clasificación en Google Maps. Cuanto más alta sea la puntuación SoLV de una empresa, más aparecerá en el buscador native para la palabra clave escaneada.

7. Ahrefs

Utilizo Ahrefs prácticamente todos los días y utilizo una de sus muchas y potentes herramientas de web optimization: Key phrase Explorer.

Es muy fácil ver preguntas muy buscadas relacionadas con un tema o palabras clave e investigar consultas de cola larga relevantes para las palabras clave raíz.

El único inconveniente es que no analiza las métricas de volumen de búsqueda a nivel de estado o ciudad, solo a nivel de país, lo que puede ser un dolor de cabeza para el web optimization native.

Aparte de eso, tienen muchas otras herramientas que pueden ayudar con la investigación de backlinks y web optimization offsite, incluida su increíble herramienta Hyperlink Intersect, que hará que el análisis de enlaces de la competencia sea muy fácil. ¡Puedes ingresar de 2 a 5 sitios internet de la competencia y te mostrará todos los backlinks que tienen y tu sitio internet no!

Consejo:Descargue la extensión Ahrefs para ver el recuento de números de clasificación directamente en los SERP. Esto le ayudará a ver fácilmente en qué posición se encuentra su página.

8. Planificador de palabras clave de Google Adverts

El Planificador de palabras clave de Google Adverts es probablemente la forma más precisa de obtener datos del volumen de búsqueda de palabras clave locales (son datos del propio Google, por lo que tiene que ser así).

En comparación con otras herramientas de investigación de palabras clave, el verdadero atractivo de esta herramienta es que puede explorar en profundidad el nivel de estado, ciudad o incluso código postal, lo que puede generar concepts de estrategias de orientación de palabras clave súper localizadas.

Por ejemplo, si desea comparar la frecuencia con la que las personas buscan “reparación de aire acondicionado” y “servicio de aire acondicionado” en una ciudad, el Planificador de palabras clave puede resultar de ayuda. Esto le indicará qué palabra clave priorizar para obtener un mejor rendimiento.

La principal desventaja de esta herramienta es que necesitas una cuenta de anuncios activa para usarla, pero si tienes acceso, no lo desperdicies.

9. Extensión web optimization Professional

Extensión web optimization Professional es mi extensión favorita para ver rápidamente metadatos, encabezados, esquemas y elementos técnicos de una página internet.

Tiene un diseño claro y me brinda los elementos de la página de back-end que quiero examinar en segundos. Es muy recomendable para auditorías de web optimization, auditorías técnicas y para verificar que el trabajo se haya implementado correctamente en el front-end.

10. Cambiador de ubicación de GS

Todo web optimization native necesita lo siguiente: Cambiador de ubicación de GS en la barra de extensiones de su navegador.

Esta extensión es essential cuando quieres verificar SERP locales manualmente, ya que te permite configurar tu IP para buscar desde cualquier ubicación específica.

Es rápido, preciso y resulta útil cuando tienes que volver a verificar los SERP cuando un cliente te envía una captura de pantalla de las clasificaciones que ve para su GBP o sitio internet.

11. Impresionante captura de pantalla

Créame, los SERP cambian demasiado como para no tomar capturas de pantalla de sus palabras clave más importantes con regularidad. (¡Siempre digo que cuantas más capturas de pantalla, mejor!)

Aunque Locations Scout toma capturas de pantalla con cada búsqueda de clasificación orgánica, tener una herramienta de captura de pantalla en la barra de extensión es útil cuando no puedes justificar los créditos necesarios para una nueva búsqueda de clasificación. Yo uso Superior Screenshot, que tiene versiones gratuitas y pagas y una extensión de Chrome muy útil.

Además, tiene un grabador de pantalla, lo cual es genial si alguna vez necesitas mostrar a los clientes cómo hacer algo técnico, como restablecer una contraseña o hacer algo específico en el panel de GBP.

Puede enviarles una grabación de pantalla de usted mismo realizando los pasos en lugar de intentar explicarlo en un correo electrónico extenso.

¿Alguien más tiene un cliente que no parece leer los correos electrónicos extensos en su totalidad? ¡La grabación de pantalla puede ser su mejor amiga! Convierta ese correo electrónico en un video de 30 segundos y observe cómo sus clientes responden en un tiempo récord.