El 7 de junio de 2024, los expertos en search engine optimisation Rand Fishkin de Chispatoroy Mike King de Rango IPull Se unió a Pleasure Hawkins de Sterling Sky en un seminario net, diseñado para profundizar en el documento del algoritmo de Google que se filtró a fines de mayo de 2024. Algunas de las conclusiones eran cosas que habíamos estado viendo durante un tiempo, pero Google se ha negado a confirmar (¿CTR como señal de clasificación, alguien?). Esta mirada detrás de escena reveló información sobre cómo Google realmente clasifica los sitios net.
Analicemos las as soon as conclusiones más impactantes.
1. El CTR afecta las clasificaciones de los paquetes orgánicos y locales
A veces, los mejores resultados de las pruebas surgen de pruebas completamente no relacionadas. Descubrimos algo inesperado que destacó el impacto significativo de las tasas de clics (CTR) en las clasificaciones de paquetes orgánicos y locales, algo que los empleados de Google han insistió que no suceda.
“Lo probamos por accidente porque estaba probando cómo se rastrean los clics en Google Search Console y Google Analytics; nuestras clasificaciones subieron mucho”. ~Pleasure Hawkins
2. Concéntrese en su marca
Una marca sólida puede ser la base del crecimiento del tráfico orgánico. Cuando una marca está claramente definida, es coherente y tiene eco en su público objetivo, atrae y compromete naturalmente a los clientes potenciales. Al establecer una identidad de marca sólida, las empresas crean una narrativa convincente que anima a las personas a buscar información y contenido relacionado con la marca. Esta mayor visibilidad e interés se traducen en un mayor tráfico orgánico, ya que los motores de búsqueda priorizan el contenido relevante y autorizado alineado con señales de marca sólidas.
“No te limites a crear un sitio net: asegúrate de que esté lo más alineado posible con lo que los usuarios buscan en sus consultas y de que tengas una marca que reconozcan para que sea más possible que hagan clic en tu resultado”, ~Mike King
3. El advertising offline ayuda con la búsqueda y la preferencia de marca
Los canales de advertising tradicionales pueden aumentar significativamente la visibilidad en línea.
“Las vallas publicitarias en las carreteras impulsan muchas búsquedas y preferencias de marca: anuncios de radio, anuncios de podcasts, eventos patrocinados, anuncios de televisión; todas las cosas que haces fuera de línea llevan a una persona a tomar su teléfono y comenzar a buscar; eso te da un impulso”. ~ Rand Fishkin
4. Haga cosas que le generen tráfico a su sitio, además del search engine optimisation
Diversificar las fuentes de tráfico más allá del search engine optimisation es elementary. Poner todos los huevos en una sola canasta de Google significa arriesgar su sustento a que Google vea su marca con buenos ojos. La diversificación es un seguro contra los cambios de algoritmo y los caprichos de Google.
“Google no lo es todo. Esté presente en los lugares a los que su audiencia presta atención: qué boletines informativos lee mi audiencia, a qué eventos asiste, por dónde conduce, qué escucha”. ~ Rand Fishkin
5. Menciones sin enlaces: aún tienen valor
Si bien los backlinks siguen siendo el estándar de oro para el search engine optimisation, no se deben pasar por alto las menciones de marca sin vínculos. Estas menciones contribuyen a la visibilidad y autoridad en línea common de una marca. Los motores de búsqueda reconocen cuando se habla con frecuencia de una marca, incluso sin vínculos directos, y pueden tener un impacto positivo en las clasificaciones de búsqueda a lo largo del tiempo. Además, las menciones sin vínculos pueden generar tráfico de referencia, ya que los lectores pueden buscar la marca de forma independiente después de encontrarla en artículos o debates.
“Las menciones no se tratan como enlaces, sino que refuerzan las entidades, de modo que Google puede conectar las entidades de la página utilizando la información y las relaciones cuando aparecen en la página y comprender mejor de qué se trata, por lo que las menciones siguen teniendo mucho valor”. ~Mike King
6. Deja de obsesionarte con los enlaces nofollow: aportan valor y pueden pasar el PageRank
La thought de que los enlaces nofollow no tienen valor es un error común y su impacto no debe descartarse por completo. Los enlaces nofollow aún contribuyen a la autoridad y visibilidad common de un sitio net. Pueden generar tráfico de referencia, mejorar el conocimiento de la marca e incluso influir indirectamente en las clasificaciones de búsqueda al demostrar la relevancia y confiabilidad de un sitio. Un enfoque equilibrado que considere tanto los enlaces comply with como los nofollow es esencial para una estrategia integral de construcción de enlaces. Pleasure hizo referencia a Perspectivas de Kyle Roof Durante esta discusión.
“Los enlaces que no siguen mejoran tu rating cuando esos enlaces provienen de fuentes que obtienen tráfico orgánico” ~Pleasure Hawkins
7. Centrarse en las relaciones públicas
Obtener artículos periodísticos sobre su empresa es una excelente manera de ayudar a que las personas lo encuentren en línea. Cuando los periodistas escriben sobre su empresa, esto lo hace parecer más importante y confiable. Esto puede ayudar a que las personas encuentren su sitio net cuando busquen cosas en línea. Además, si tiene suerte, la noticia se vinculará a su sitio net, lo que es aún mejor para que lo encuentren. Establecer relaciones con la prensa es una estrategia poderosa para mejorar las clasificaciones de búsqueda.
“Si una página no recibe tráfico y los enlaces de esa página no reciben clics de Chrome, la probabilidad de que Google devalúe ese enlace es bastante alta. Como creador de enlaces y citas locales, debería centrarse en el aspecto de las relaciones públicas” ~Rand Fishkin
“Si puedes aparecer en la prensa regularmente, eso es un superpoder” ~Rand Fishkin
8. El índice de Google se almacena en capas: se almacena en su unidad flash
Imagina los resultados de búsqueda de Google como una enorme biblioteca. Los libros (sitios net) más populares e importantes están en los estantes superiores y son fáciles de encontrar. Para que tu sitio net esté en uno de esos estantes superiores, debes hacerlo súper especial. Esto significa crear contenido realmente bueno, lograr que otros sitios net incluyan enlaces al tuyo y asegurarte de que Google pueda entender fácilmente tu sitio net. Si puedes hacer esto, tu sitio net será uno de los primeros que las personas vean cuando busquen algo relacionado con tu negocio.
“La forma en que funciona el índice no es solo esta caja o una base de datos en algún lugar: hay ciertas capas y una capa se mantiene en la memoria, como la RAM de su máquina, otra capa en los discos duros de estado sólido, otra capa en los discos duros HDD estándar (esta capa es como el cementerio de páginas); desea estar en la capa de memoria flash del índice porque estas son páginas que se miran regularmente y la gente visita estos sitios; también desea obtener enlaces de esas páginas (en esa capa de unidad flash) “. ~ Mike King.
9. Enlaces en Reddit/foros: sea activo en las comunidades en línea
Los foros y las comunidades en línea han estado a la vanguardia de las clasificaciones orgánicas de Google desde fines del año pasado. Como se analiza en nuestro Seminario net de enero con Lily Ray de AmsiveLos foros como Reddit y las comunidades en línea específicas de cada categoría tienen muy buenos resultados. Estar activo en esos lugares puede ser una forma de promocionar su marca y generar tráfico hacia su propio sitio net.
“Los enlaces en Reddit pueden ayudar al search engine optimisation si el hilo recibe mucho tráfico”. ~Pleasure Hawkins
10. Utilice enlaces internos para reforzar las palabras clave para las que desea posicionarse
Los enlaces internos son como crear una hoja de ruta para tu sitio net. Ayudan a Google (¡y a los usuarios!) a orientarse. Al conectar distintas páginas con enlaces, le muestras a Google qué páginas son importantes y cómo se relacionan entre sí. Esto ayuda a Google a comprender mejor tu sitio, lo que puede mejorar tu clasificación en las búsquedas. Sorprendentemente, muchos sitios net se saltan este importante paso, por lo que es una excelente manera de destacar.
“Los enlaces internos se consideran anclas locales. Debes usar tu estructura de enlaces internos para reforzar las palabras clave por las que quieres posicionarte. Consigue todos los enlaces externos que puedas sin exagerar, porque Google está buscando eso, y luego aprovecha tu estructura de enlaces internos para mejorar la imagen de esas páginas para lo que estás buscando”. ~Mike King
11. Autoridad temática: cómo entrar en una nueva categoría con la agrupación de temas
Para convertirse en el experto de referencia sobre un tema nuevo, no se puede escribir una sola página de contenido. Es necesario crear un conjunto de páginas bien pensadas que cubran todos los ángulos del tema. Esto se denomina agrupamiento de temas. Piense en ello como si estuviera construyendo un gran rompecabezas: cada pieza de contenido es importante y encaja para crear una imagen completa. Al hacer esto, demuestra a los motores de búsqueda que sabe de lo que habla y que es la persona indicada para responder preguntas sobre ese tema.
“Google compara las páginas nuevas de tu sitio con el vector a nivel de sitio (las coordenadas que representan tu contenido). Por ejemplo, si tienes un sitio que es todo contenido de HVAC y luego lanzas una página nueva que trata sobre plomería, eso no se alineará con lo que Google sabe que trata tu sitio. Por lo tanto, no puedes tener solo una página. Si quieres enfocarte en esta categoría de plomería, necesitas lanzar de 5 a ten páginas sobre plomería para que el vector de tu sitio comience a incluir plomería y no parezca que está tan lejos de lo que normalmente hablas. Incluye más de tu nuevo tema para que te puedan ver como una autoridad en ese tema”. ~ Mike King
La filtración del algoritmo de Google brindó una visión poco común del complejo mundo de las clasificaciones en los motores de búsqueda. Si bien muchos de los datos confirmaron las mejores prácticas de search engine optimisation existentes, otros ofrecieron revelaciones sorprendentes. Estos as soon as puntos clave ofrecen una perspectiva nueva sobre el search engine optimisation y brindan estrategias prácticas para mejorar su posicionamiento en las búsquedas. Si comprende cómo funciona el algoritmo de Google e implementa estos conocimientos, podrá obtener una ventaja competitiva en el panorama digital.
¿Quieres más consejos de search engine optimisation native?
Regístrese para nuestro seminario net del 20 de septiembre.
